《如何實(shí)現(xiàn)從商品促銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新？》課程詳情
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一、營(yíng)銷(xiāo)與促銷(xiāo)之分析
1、什么叫營(yíng)銷(xiāo)？營(yíng)銷(xiāo)與促銷(xiāo)的差異在哪？
2、營(yíng)銷(xiāo)就是讓相同的產(chǎn)品賣(mài)出不同！
3、零售企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
a、營(yíng)銷(xiāo)=促銷(xiāo)；b、復(fù)制+模仿；c、方式重復(fù)；
二、零售業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的4大誤區(qū)
誤區(qū)一:有銷(xiāo)售有利潤(rùn)有人氣就有品牌
誤區(qū)二:生存發(fā)展期不必講究品牌營(yíng)銷(xiāo)
誤區(qū)三:認(rèn)為促銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)的重要方式
誤區(qū)四:廣告做得多、促銷(xiāo)力度大就有品牌
三、零售業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新應(yīng)樹(shù)立的4種觀念
觀念一：品牌高于銷(xiāo)售與毛利
觀念二：品牌依托賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的推廣維護(hù)
觀念三：品牌成也促銷(xiāo)，敗也促銷(xiāo)
觀念四：品牌在于形象與效益的不斷提升
四、關(guān)系情感營(yíng)銷(xiāo)與文化娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
1、關(guān)系情感營(yíng)銷(xiāo)就是跟客戶(hù)談戀愛(ài)：
2、關(guān)系情感營(yíng)銷(xiāo)的4種境界及案例分析
3、文化娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就是讓顧客成為我們的學(xué)生。
4、文化娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的5步曲
五、另類(lèi)出格營(yíng)銷(xiāo)與事件新聞營(yíng)銷(xiāo)
1、另類(lèi)出格營(yíng)銷(xiāo)就是攻其不備、出奇制勝
2、另類(lèi)出格營(yíng)銷(xiāo)的5大特色及案例方案
3、事件新聞營(yíng)銷(xiāo)就是媒體搶著免費(fèi)做正面宣傳。
4、勾引媒體炒作的8個(gè)方法及案例分析
六、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新如何跟商品促銷(xiāo)有效結(jié)合
1、文化娛樂(lè)+商品促銷(xiāo)，雙劍合壁，無(wú)堅(jiān)不摧
2、異業(yè)聯(lián)合+同業(yè)聯(lián)合，最少投入，最大產(chǎn)出
★案例：滿(mǎn)送活動(dòng)如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與促銷(xiāo)的結(jié)合
★演練：國(guó)慶節(jié)的小組促銷(xiāo)活動(dòng)比賽
七、如何打造一流的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)
1、頭腦風(fēng)暴激蕩出創(chuàng)意賣(mài)點(diǎn)！
2、找到營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在企業(yè)的位置，獲得主動(dòng)。
3、好創(chuàng)意與低執(zhí)行：效果等于零
八、零售策劃人的自我營(yíng)銷(xiāo)
1、成就優(yōu)秀策劃人的八大法寶
2、零售策劃人的職場(chǎng)行為修煉及11項(xiàng)準(zhǔn)則
3、零售策劃人的職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃
《如何實(shí)現(xiàn)從商品促銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新？》培訓(xùn)受眾
零售企業(yè)總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、采購(gòu)總監(jiān)、營(yíng)運(yùn)總監(jiān)、企劃經(jīng)理、策劃主管等中高層管理人員
《如何實(shí)現(xiàn)從商品促銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新？》課程目的
•掌握零售業(yè)促銷(xiāo)計(jì)劃的制訂與執(zhí)行 •把握各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展方法及成效
•做到促銷(xiāo)與營(yíng)運(yùn)、采購(gòu)的緊密結(jié)合 •學(xué)會(huì)低成本媒體宣傳及賣(mài)場(chǎng)的生動(dòng)布置
•精通促銷(xiāo)活動(dòng)的談判、執(zhí)行與評(píng)估 •用文化、事件、情感等方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
•品牌營(yíng)銷(xiāo)與商品促銷(xiāo)的完美結(jié)合 •學(xué)會(huì)管理團(tuán)隊(duì)及實(shí)現(xiàn)策劃人的自我營(yíng)銷(xiāo)
《如何實(shí)現(xiàn)從商品促銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新？》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
《如何實(shí)現(xiàn)從商品促銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新？》所屬專(zhuān)題
促銷(xiāo)策劃培訓(xùn)、
《如何實(shí)現(xiàn)從商品促銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新？》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
徐啟武
從事零售業(yè)達(dá)十六年以上，有著豐富的海外與國(guó)內(nèi)零售業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，零聚網(wǎng)首席講師，重慶威尼管理咨詢(xún)公司、深圳華商縱橫管理咨詢(xún)有限公司副總經(jīng)理兼高級(jí)營(yíng)采講師、上海森睿顧問(wèn)有限公司、廣州山姆士管理咨詢(xún)有限公司、山東濟(jì)南四方嘉會(huì)商業(yè)地產(chǎn)機(jī)構(gòu)、超市168、東北商業(yè)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)兼特聘高級(jí)講師、國(guó)內(nèi)資深零售商業(yè)設(shè)計(jì)師、國(guó)內(nèi)多家專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)零售業(yè)資深講師。
曾任家樂(lè)福、中日合資廣州佰匯、北京華聯(lián)、澳大利亞百靈集團(tuán)賽馬特生活廣場(chǎng)等企業(yè)店長(zhǎng)、生鮮總監(jiān)、總經(jīng)理等職，港臺(tái)、大陸多家零售企業(yè)長(zhǎng)期專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)。主要研究課題有：《新店規(guī)劃、設(shè)計(jì)、籌建與舊店改造提升》《商品采購(gòu)經(jīng)營(yíng)管理》《超市生動(dòng)化陳列與現(xiàn)場(chǎng)管理》《生鮮商品經(jīng)營(yíng)管理》《數(shù)據(jù)化管理與品類(lèi)管理》《零售企業(yè)行銷(xiāo)策劃與管理》，主持超市門(mén)店數(shù)量達(dá)50多家，經(jīng)營(yíng)商業(yè)面積達(dá)30萬(wàn)方，有著豐富的超市實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并在長(zhǎng)期的培訓(xùn)咨詢(xún)中，形成了自己獨(dú)有的理論體系，特別擅長(zhǎng)于連鎖超市的全程運(yùn)作。
應(yīng)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、 中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、超市周刊等邀請(qǐng), 曾先后在北京,上海, 深圳等地, 為近百家連鎖企業(yè)提供現(xiàn)場(chǎng)診斷和培訓(xùn)咨詢(xún)服務(wù)。
賀小忠
從事零售及商業(yè)策劃11年，曾任臺(tái)灣新摩市購(gòu)物廣場(chǎng)、廣東立白集團(tuán)、廣州家誼島內(nèi)價(jià)超市、廣州美林基業(yè)集團(tuán)、好又多等大型商業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)一職，從事領(lǐng)域涉及超市、百貨、快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)等，曾負(fù)責(zé)過(guò)57家連鎖超市的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，商業(yè)策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，10多年來(lái)一直活躍于珠三角一帶，其策劃案例曾被中國(guó)、香港、臺(tái)灣等數(shù)十家媒體予以跟蹤報(bào)道，被稱(chēng)為“珠三角策劃鬼才”
《如何實(shí)現(xiàn)從商品促銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新？》報(bào)名服務(wù)流程
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