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產(chǎn)品經(jīng)理管理實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 下載課程WORD文檔
添加時間:2007-12-24      修改時間: 2007-12-24      課程編號:10024985
《產(chǎn)品經(jīng)理管理實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》課程詳情
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通過產(chǎn)品的交換(銷售),企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益。面臨劇烈變動的時代,產(chǎn)品的同質(zhì)化,技術(shù)的可移植性,設(shè)備的可購買性,無疑縮小了產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。繼而企業(yè)競爭將轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品管理的競爭!一家企業(yè)是否可以對不斷變化的顧客忠誠度作出反應(yīng),迅速推出幾種產(chǎn)品,需要依賴于專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理來執(zhí)行,作為沒有直接權(quán)利的“領(lǐng)導(dǎo)”(產(chǎn)品經(jīng)理),如何使產(chǎn)品與市場結(jié)合,如何與他人協(xié)同工作,如何塑造產(chǎn)品經(jīng)理的企業(yè)家精神,如何確保產(chǎn)品從創(chuàng)意到產(chǎn)品定義、從產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品生產(chǎn)、從產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品上市推廣的全過程價值實(shí)現(xiàn),從而企業(yè)產(chǎn)品具有競爭能力和盈利能力?無疑需要掌握一套科學(xué)高效的產(chǎn)品經(jīng)理管理技能。
作為即將實(shí)施產(chǎn)品經(jīng)理制的您,是否在思考:
==>產(chǎn)品經(jīng)理在組織中應(yīng)該是處于什么位置,產(chǎn)品經(jīng)理價值如何體現(xiàn)?
==>應(yīng)該如何來協(xié)調(diào)跨部門資源,在沒有行政權(quán)的情況下如何與其它部門協(xié)同工作?
==>如何做好產(chǎn)品市場管理和定位,產(chǎn)品經(jīng)理如何管理產(chǎn)品開發(fā)過程,如何讓產(chǎn)品有亮點(diǎn),有賣點(diǎn),使產(chǎn)品盈利,企業(yè)收益?
==>如何做好產(chǎn)品族、產(chǎn)品系列、產(chǎn)品線、產(chǎn)品開發(fā)平臺,以及技術(shù)支撐的規(guī)劃?
==>如何獲取產(chǎn)品概念,如何倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新,如何管理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn),如何將產(chǎn)品經(jīng)理制與區(qū)域銷售相結(jié)合?
==>如何評價、激勵產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)?如何培養(yǎng)產(chǎn)品經(jīng)理?
資深產(chǎn)品管理專家將對產(chǎn)品管理要點(diǎn)進(jìn)行深入解剖,并以成功案例為導(dǎo)向,給您不同凡響的思維沖擊。

第一節(jié):案例研討
案例研討:產(chǎn)品經(jīng)理成長的煩惱
產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的位置
過去產(chǎn)品經(jīng)理
案例:寶潔產(chǎn)品經(jīng)理由來
當(dāng)前產(chǎn)品經(jīng)理
業(yè)界產(chǎn)品經(jīng)理一般存在的不足之處
產(chǎn)品經(jīng)理成長的三個步驟
成功的產(chǎn)品經(jīng)理管理體系給公司帶來的收益
產(chǎn)品經(jīng)理成長的幾個階段
產(chǎn)品經(jīng)理的工作
日常工作、短期工作與長期工作

第二節(jié):產(chǎn)品經(jīng)理的定位、職責(zé)與素質(zhì)模型
業(yè)界公司在產(chǎn)品經(jīng)理管理方面的誤區(qū)
產(chǎn)品經(jīng)理與項(xiàng)目經(jīng)理的區(qū)別
產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的角色轉(zhuǎn)換與角色管理
產(chǎn)品經(jīng)理是如何定位
產(chǎn)品管理模式及團(tuán)隊(duì)的演變
產(chǎn)品經(jīng)理在公司的組織體系中如何運(yùn)作
產(chǎn)品經(jīng)理的主要工作職責(zé)
產(chǎn)品經(jīng)理如何貫穿全流程
成功的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備的能力
產(chǎn)品對產(chǎn)品經(jīng)理意味著什么?
產(chǎn)品經(jīng)理素質(zhì)模型
產(chǎn)品經(jīng)理的能力模型
產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)特征
產(chǎn)品經(jīng)理的性格特征
產(chǎn)品經(jīng)理的任職資格標(biāo)準(zhǔn)
產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)途徑和職業(yè)晉升通道

第三節(jié):產(chǎn)品經(jīng)理的市場管理(一)
市場管理方面存在的主要問題
產(chǎn)品經(jīng)理如何發(fā)現(xiàn)利潤區(qū)
產(chǎn)品市場管理流程的幾個階段
產(chǎn)品經(jīng)理如何進(jìn)行市場細(xì)分
產(chǎn)品組合分析的業(yè)務(wù)定位
市場管理輸出的產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃
市場需求管理的流程
市場需求分配機(jī)制
市場需求的執(zhí)行與驗(yàn)證

第四節(jié):產(chǎn)品經(jīng)理的市場管理(二)
在競爭環(huán)境下,市場有規(guī)模和份額不斷,要如何保證利潤率?
產(chǎn)品生命周期管理--如何讓老產(chǎn)品煥發(fā)青春?
什么樣的產(chǎn)品針對什么樣的市場和客戶才能成功?
并不是所有客戶對價格都很敏感,影響客戶決定購買的要素是什么?
產(chǎn)品是否有賣點(diǎn)并確定其競爭策略?
為什么說產(chǎn)品定價策略決定商業(yè)模式
什么樣的市場可以打價格戰(zhàn)
什么樣的市場要避免打價格戰(zhàn)
在何種情況下產(chǎn)品價格與服務(wù)價格分離
替代產(chǎn)品會打敗自己市場該怎么辦
如何利用產(chǎn)品差異化進(jìn)入競爭對手區(qū)域
產(chǎn)品線怎樣與市場區(qū)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系

第五節(jié):產(chǎn)品開發(fā)管理
業(yè)界最佳產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)的層次
產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)化流程的特點(diǎn)
產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化流程的每個階段的工作重點(diǎn)
產(chǎn)品開發(fā)的決策評審機(jī)制
產(chǎn)品的階段決策評審會
產(chǎn)品經(jīng)理如何監(jiān)控開發(fā)項(xiàng)目
產(chǎn)品經(jīng)理在研發(fā)財(cái)經(jīng)與成本管理中關(guān)注的重點(diǎn)

第六節(jié):產(chǎn)品經(jīng)理的上市推廣策略(一)
市場“營”與“銷”
Launch(產(chǎn)品上市)概念
Launch 涉及的活動
產(chǎn)品上市流程的價值
Launch 要做的主要工作
賣點(diǎn)分析和產(chǎn)品FFAB
怎樣宣傳賣點(diǎn)?
FFAB技巧與產(chǎn)品宣傳關(guān)鍵
產(chǎn)品定價及銷售商務(wù)策略
何時做產(chǎn)品定價
為什么說產(chǎn)品定價策略決定商業(yè)模式
案例:號碼百事通、移動總機(jī)、規(guī)模制勝的商業(yè)模式
產(chǎn)品定價策略的6個步驟
制定產(chǎn)品定價策略的主要事項(xiàng)
如何確定產(chǎn)品的銷售商務(wù)策略
怎樣針對不同的用戶制定不同的策略
怎樣設(shè)產(chǎn)品防火墻
案例:Microsoft的產(chǎn)品防火墻

第七節(jié):產(chǎn)品經(jīng)理的上市推廣策略(二)
產(chǎn)品命名及商標(biāo)
統(tǒng)一產(chǎn)品線命名還是統(tǒng)一商標(biāo)命名
誰對產(chǎn)品進(jìn)行命名
市場宣傳命名及商標(biāo)原則
產(chǎn)品命名與商標(biāo)管理的注意要素
樣板點(diǎn)及市場試銷
客戶試用點(diǎn)的選擇標(biāo)準(zhǔn)
如何把樣板點(diǎn)作成“體驗(yàn)環(huán)境”
客戶決策分析
市場推廣策略的“151”模型
如何讓客戶說服客戶?
產(chǎn)品銷售工具包
銷售資料包的總體結(jié)構(gòu)
銷售工具包內(nèi)容:一資,五書,六庫
銷售工具包注意事項(xiàng)
產(chǎn)品發(fā)布策略
市場發(fā)布的策略及產(chǎn)品銷售狀態(tài)
市場發(fā)布的三個策略
市場發(fā)布的三個層次
產(chǎn)品經(jīng)理的四個平臺必備

第八節(jié):產(chǎn)品經(jīng)理如何管理跨部門產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)
產(chǎn)品經(jīng)理的6個習(xí)慣和4種技能訓(xùn)練
產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)的跨部門工作模型與方式
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:跨部門團(tuán)隊(duì)工作沙盤演練
如何實(shí)現(xiàn)以內(nèi)部市場結(jié)算來解決資源矛盾和工作沖突
如何以非行政手段提升產(chǎn)品管理執(zhí)行力
產(chǎn)品經(jīng)理的有效溝通技巧
產(chǎn)品經(jīng)理與領(lǐng)導(dǎo)的工作關(guān)系與溝通技巧
產(chǎn)品經(jīng)理如何有效激勵產(chǎn)品開發(fā)人員
新任團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該如何開展工作
團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)如何管理團(tuán)隊(duì)中的特殊人物
產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)成員的績效管理

第九節(jié):產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)
常用的產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)方法
正式的產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)方法――資源池
產(chǎn)品經(jīng)理的創(chuàng)新思維培養(yǎng)——紅海與藍(lán)海
產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)化的培訓(xùn)實(shí)施
未來產(chǎn)品經(jīng)理的“聚焦”
課程總結(jié)

《產(chǎn)品經(jīng)理管理實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》培訓(xùn)受眾
企業(yè)CEO/總經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、市場部經(jīng)理、營銷部門經(jīng)理、品牌經(jīng)理/研發(fā)總經(jīng)理/副總、研發(fā)骨干、公司總工/技術(shù)總監(jiān)、研發(fā)項(xiàng)目經(jīng)理/……等。

《產(chǎn)品經(jīng)理管理實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》課程目的
☆ 掌握產(chǎn)品經(jīng)理工作方式以及產(chǎn)品管理成功要素
☆ 熟悉產(chǎn)品經(jīng)理從需求概念、開發(fā)、制造到市場推出的全過程管理方法
☆ 把握產(chǎn)品規(guī)劃與組合手段
☆ 掌握產(chǎn)品經(jīng)理在新產(chǎn)品開發(fā)中管理平衡
☆ 掌握產(chǎn)品管理流程應(yīng)用與裁剪
☆ 掌握產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)組建與管理技能技巧

《產(chǎn)品經(jīng)理管理實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》所屬分類
生產(chǎn)管理

《產(chǎn)品經(jīng)理管理實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》授課培訓(xùn)師簡介
陳和蘭
MBA、PMP、PMI會員。某高科技上市公司研發(fā)項(xiàng)目管理部總經(jīng)理,在多年的工作中積累了豐富的研發(fā)流程管理、項(xiàng)目管理、產(chǎn)品管理及變革管理的經(jīng)驗(yàn),并成功幫助建立該公司規(guī)范的研發(fā)管理流程與產(chǎn)品管理平臺。《項(xiàng)目管理技術(shù)》雜志編委,CTA(劍橋國際培訓(xùn)師),國際項(xiàng)目評估師,是國內(nèi)少數(shù)產(chǎn)品管理咨詢顧問,項(xiàng)目管理實(shí)戰(zhàn)專家。
Mr.chen多年從事企業(yè)管理,并長期分管運(yùn)營管理與研發(fā)工作,積累了豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在某公司曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功開發(fā)電信某測試產(chǎn)品,并在全國推廣普及應(yīng)用。對研發(fā)創(chuàng)新中如何應(yīng)用項(xiàng)目管理,如何進(jìn)行產(chǎn)品需求管理,以及開發(fā)、制造和產(chǎn)品上市推廣策略具有深刻研究,在國內(nèi)較早開發(fā)了《產(chǎn)品經(jīng)理管理實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》、《產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)人員核心管理技能訓(xùn)練》、《新產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目管理》、《移動產(chǎn)品開發(fā)與上市推廣策略》、《項(xiàng)目流程管理》、《項(xiàng)目績效考核與管理》、《組織化項(xiàng)目管理》、《群組項(xiàng)目管理》、《PMO建設(shè)和管理》等實(shí)用性和操作性較強(qiáng)的精品課程。
曾提供研發(fā)管理和產(chǎn)品管理咨詢和培訓(xùn)的部分行業(yè)有:航空航天、電子、通信、機(jī)械制造、汽車、食品、藥品、金融、保險(xiǎn)等。部分客戶為:中國石化、中國移動、朗訊、愛立信、NEC、寶鋼國際、中國網(wǎng)通、夏新電子、廈門群鑫機(jī)械、南方路機(jī)、實(shí)達(dá)計(jì)算機(jī)、絲麗雅集團(tuán)、交通科學(xué)研究院、國家電力科學(xué)研究院、慧聰國際、嘉里糧油、興業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、平安保險(xiǎn)集團(tuán)、建設(shè)銀行福建省分行、中國農(nóng)業(yè)銀行、濰柴動力、中航信、中國煙草科學(xué)研究院、龍巖卷煙廠、中國食品藥品監(jiān)督管理局、片仔癀藥業(yè)、海星電子、特瑞電子、佳通輪胎、柳州五菱、東南汽車、長春一汽、宇通客車、北京福田、三安電子、山東鋁業(yè)、中鋁瑞閩……
由陳和蘭先生主講的產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品研發(fā)管理類課程在國內(nèi)已達(dá)到百場,客戶滿意度均達(dá)到96%以上,實(shí)實(shí)在在為企業(yè)解決了產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市管理難題,從而極大提升企業(yè)的產(chǎn)品管理工作價值。
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