《贏在市場(chǎng)———品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng)新》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報(bào)名表 課程特色
1.小組討論和腦力激蕩，讓學(xué)員理解方法，操作運(yùn)用工具，現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)
2.學(xué)員提問(wèn)，老師有問(wèn)必答， 零距離接觸，無(wú)障礙溝通
3.從企業(yè)疑惑和案例分析出發(fā)，總結(jié)觀點(diǎn) 給予工具 獲取收益

課程背景
站高一點(diǎn)看“營(yíng)銷(xiāo)”：
y 明星代言，為什么99%的高速路邊廣告牌被消費(fèi)者記住只有明星沒(méi)有產(chǎn)品？
y 廣告砸錢(qián)，為什么99%的央視廣告標(biāo)王都落得“慘死”的結(jié)局？
y 塑造品牌，為什么99%的行業(yè)都輸給洋品牌，除了國(guó)產(chǎn)煙酒？
y 業(yè)績(jī)利潤(rùn)，為什么99%的企業(yè)不能向王老吉一樣高速增長(zhǎng)？
y 消費(fèi)族群，為什么99%的消費(fèi)者選擇了您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
結(jié)果，你所做的都是“錯(cuò)”的？讓你輸?shù)舨皇鞘袌?chǎng)紅海，而是消費(fèi)者的腦海。
只有，當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)遇上了實(shí)戰(zhàn)派，才是“贏”銷(xiāo)，我們大聲對(duì)你說(shuō)，
“ 培訓(xùn)界沒(méi)有大師，只有實(shí)戰(zhàn)派！ ”
----------------------------- 陸亦琦博士 ----------------------------
2011年上海第一財(cái)經(jīng)《解碼財(cái)商》的節(jié)目中他斷言柯達(dá)將面臨破產(chǎn)。
2012年柯達(dá)在紐約依據(jù)美國(guó)《破產(chǎn)法》第十一章提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。
2007年kindle發(fā)布，產(chǎn)品一搶而空，他斷言電子書(shū)產(chǎn)品只是過(guò)渡性產(chǎn)品，一定會(huì)落幕。
2010年Ipad問(wèn)世他斷言電子書(shū)產(chǎn)品被取代的時(shí)代來(lái)臨。當(dāng)天美國(guó)亞馬遜kindle半價(jià)拋售。
今天 他再斷言：“加多寶”三個(gè)字就不適合作涼茶的名字！
他再斷言：2013谷歌發(fā)布的“拓展現(xiàn)實(shí)”眼鏡（Google Glass）不可能成功！
實(shí)戰(zhàn)名企 – 現(xiàn)仍?shī)^戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)一線，常年任職500強(qiáng)外企全球總部與區(qū)域市場(chǎng)部高層，涉及化工
汽車(chē)、服飾、消費(fèi)品、電子商務(wù)、生物醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。
師出名門(mén) – 全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一的美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院，師從營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普•科特勒。
業(yè)界名人 – 素有全球廣告界“奧斯卡大獎(jiǎng)”的業(yè)界高端大獎(jiǎng)的大中華區(qū)終審評(píng)委；
上海第一財(cái)經(jīng)《解碼財(cái)商》節(jié)目品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)輯特邀主持嘉賓。

第一模塊：營(yíng)銷(xiāo)微視界 Marketing Insight
學(xué)習(xí)收獲
1.了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌的差異
2.清楚市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到底是解決什么問(wèn)題？
3.認(rèn)識(shí)什么是影響消費(fèi)者的真正動(dòng)因
4.認(rèn)識(shí)需要與需求的區(qū)別及帶來(lái)的商機(jī)
5.掌握滿足需求的方式
案例分享 *從王老吉到加多寶都是輸家
2 *從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求
關(guān)鍵工具 *馬斯洛的需要金字塔

第二模塊：營(yíng)銷(xiāo)與品牌 Marketing & Branding

學(xué)習(xí)收獲
1.理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的終極目的
2.掌握凱洛格系的基本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想）
3.認(rèn)識(shí)品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
4.理解品牌價(jià)值與定價(jià)
5.打造成功品牌的七把秘匙
案例分享 *SUV型汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)空間
2 *小米手機(jī)的失敗原因
2 *百度與360未來(lái)誰(shuí)更強(qiáng)
2 *福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值
關(guān)鍵工具 *戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)三要素：S、T、P

第三模塊：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 Integrated Marketing Communication

學(xué)習(xí)收獲
1.掌握整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念
2.掌握廣告的科學(xué)形式與方式
3.學(xué)會(huì)正確的運(yùn)用公關(guān)與媒體
4.使用形象代言(人)的原則及風(fēng)險(xiǎn)管理
案例分享 *加多寶的成功案例
2 *富士康的危機(jī)公關(guān)
2 *99%明星代言的失敗
關(guān)鍵工具 *羅西特-帕西矩陣

第四模塊：營(yíng)銷(xiāo)與品牌體驗(yàn) Marketing & Brand Experience

學(xué)習(xí)收獲
1.品牌的2種載體及標(biāo)示
2.全方位品牌體驗(yàn)的6個(gè)方面
3.掌握品牌價(jià)值與定價(jià)的關(guān)鍵點(diǎn)
案例分享 *母親牌牛肉干的名字取錯(cuò)了
2 *王老吉vs和其正vs加多寶那個(gè)名字好
關(guān)鍵工具 *體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)要素

第五模塊：品牌承諾 Brand Promise

學(xué)習(xí)收獲
1.理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素
2.理解消費(fèi)者滿意度與其價(jià)值體系的4個(gè)階層的關(guān)系
3.理解關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的真正涵義
案例分享 *北美汽車(chē)銷(xiāo)售員的成功秘訣
*美國(guó)屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z
關(guān)鍵工具 *多維的價(jià)值體系分析工具
*客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM

第六模塊：創(chuàng)新的維度 Dimensions of Innovation

學(xué)習(xí)收獲
1.創(chuàng)新的四種不同方式
2.創(chuàng)新準(zhǔn)則與消費(fèi)者心理的關(guān)聯(lián)性
案例分享 *電子(紙)書(shū)勢(shì)必退出江湖
關(guān)鍵工具 *二維創(chuàng)新規(guī)劃圖

第七模塊：海外品牌營(yíng)銷(xiāo)模式 Global Marketing & Branding

學(xué)習(xí)收獲
1.單品牌與多品牌的不同經(jīng)營(yíng)方式
2.海外市場(chǎng)的創(chuàng)新商業(yè)模式
案例分享 *日資品牌的多維市場(chǎng)戰(zhàn)略
*美資品牌與西方市場(chǎng)游戲規(guī)則
關(guān)鍵工具 *海外品牌規(guī)劃的思維

《贏在市場(chǎng)———品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng)新》培訓(xùn)受眾
企業(yè)家、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)及營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員

《贏在市場(chǎng)———品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng)新》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《贏在市場(chǎng)———品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng)新》所屬專(zhuān)題
品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理、企業(yè)創(chuàng)新管理、戰(zhàn)略品牌管理、商業(yè)模式、

《贏在市場(chǎng)———品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng)新》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介

《贏在市場(chǎng)———品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng)新》報(bào)名服務(wù)流程

-----------------------------------------------------------------------------------