《新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略》課程詳情
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課程背景
在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者已經(jīng)隨之進(jìn)行改變,企業(yè)和消費(fèi)者溝通的方式和渠道也必然改變,這種改變意義深遠(yuǎn)。如何和消費(fèi)者進(jìn)行溝通?在什么時(shí)間?在什么渠道里?如何發(fā)生互動(dòng)?微營銷如何與品牌公關(guān)、品牌廣告活動(dòng)互動(dòng)?這些都是在未來品牌營銷環(huán)境中越來越重要的問題。
2012年之后,隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者在新媒體的發(fā)展之下,其行為也在不斷發(fā)生改變。除了注意力和興趣之外,消費(fèi)者還會(huì)搜索、購買、分享等,舊有的傳播方式已經(jīng)慢慢效率變得越來越低,消費(fèi)者已經(jīng)越來越主導(dǎo)營銷的過程,改變已經(jīng)是大勢所趨。但是在這樣的變化中,核心是什么?品牌的創(chuàng)建和運(yùn)營的方式應(yīng)該有怎樣的新變化?企業(yè)的品牌戰(zhàn)略又應(yīng)該有怎樣的調(diào)整?在以消費(fèi)者為中心的前提下,這些都是企業(yè)高管們值得思考的問題。
課程目標(biāo)
• 掌握新媒體及營銷的理論知識(shí)
• 了解大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展沿革
• 具備合理運(yùn)用新媒體工具及技巧的能力
• 如何建立品牌差異化
• 掌握社會(huì)化營銷對(duì)消費(fèi)者的影響
• 具備“以消費(fèi)者為中心”的思想
課程大綱
• 大數(shù)據(jù)與新媒體營銷
• 新媒體工具和技巧
• 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷及對(duì)消費(fèi)者的影響
• 新媒體口碑粉絲營銷
• 新的話語方式:用網(wǎng)絡(luò)語言和新一代溝通之道
《新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略》課程目的
• 掌握新媒體及營銷的理論知識(shí)
• 了解大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展沿革
• 具備合理運(yùn)用新媒體工具及技巧的能力
• 如何建立品牌差異化
• 掌握社會(huì)化營銷對(duì)消費(fèi)者的影響
• 具備“以消費(fèi)者為中心”的思想
《新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略》所屬分類
特色課程
《新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略》所屬專題
品牌營銷與管理、
戰(zhàn)略決策、
新媒體營銷培訓(xùn)、
《新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略》授課培訓(xùn)師簡介
李光斗
著名廣告策劃人,中國十大策劃人之一。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院, 1988年代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì),榮獲冠軍。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席。1995 年作為中國廣告代表團(tuán)成員赴美國考察。先后擔(dān)任全國十幾家著名企業(yè)的常年?duì)I銷廣告顧問,親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程,具有豐富的中國廣告和市場營銷經(jīng)驗(yàn),曾獲全國電視廣告銀獎(jiǎng)。
主要著作:《插位:顛覆競爭對(duì)手的品牌營銷新戰(zhàn)略》、《品牌拜物教:上層社會(huì)的消費(fèi)密碼》、《品牌秘笈:廣告策劃基本原理》、《升位:中國品牌革命》等。