《2014房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)研修班》課程詳情
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【學(xué)員對(duì)象】
房地產(chǎn)企業(yè)總經(jīng)理、營(yíng)銷策劃總監(jiān)、營(yíng)銷策劃部門骨干及相關(guān)負(fù)責(zé)人員
【課程大綱】
一、取勢(shì):地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從青銅時(shí)代到白銀時(shí)代
1、當(dāng)房地產(chǎn)愛(ài)上網(wǎng)絡(luò)電商2、E浪潮來(lái)襲與地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必然趨勢(shì)
3、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展模式4、推銷與營(yíng)銷模式及渠道營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變
5、傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
二、明道:地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
1、地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求分析2、STP市場(chǎng)細(xì)分與客戶定位
3、地產(chǎn)傳統(tǒng)營(yíng)銷4P到地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變4、互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷系統(tǒng)策略節(jié)點(diǎn)
三、優(yōu)術(shù):地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜
1、地產(chǎn)微博營(yíng)銷,無(wú)微不至
。1)微博的前世VS今生VS趨勢(shì)--從鶯聲初啼到新的王者
(2)超越粉絲--快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
。3)微博營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)?--地產(chǎn)微博營(yíng)銷十大模式!
。4)微博營(yíng)銷免費(fèi)工具?--工欲善其事,必先利其器!
。5)如何打造企業(yè)微博專屬形象?--潘石屹與soho微博!
。6)如何策劃話題營(yíng)銷精準(zhǔn)打擊購(gòu)房人群--通瑞?月光湖喊出你的夢(mèng)想
(7)如何精耕微博內(nèi)容?--紅樹林地產(chǎn)正話反說(shuō),一鳴驚人!
。8)如何打造企業(yè)微博群?--清水灣微博矩陣!
2、地產(chǎn)如何借視頻營(yíng)銷“竄紅”業(yè)界
。1)視頻營(yíng)銷的起源、定義與特點(diǎn)?--互動(dòng)的富媒體!
。2)如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營(yíng)銷?--全民參與地產(chǎn)視頻
。3)如何運(yùn)用病毒式營(yíng)銷策略?--萬(wàn)科大明宮有病毒視頻才長(zhǎng)腿!
。4)如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播?--精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)!
。5)視頻營(yíng)銷大跨界--潘石屹、任志強(qiáng) “戀上”拆彈專家
(6)免費(fèi)視頻?--地產(chǎn)視頻免費(fèi)大狂歡
。7)視頻營(yíng)銷全景案例解析?--萬(wàn)科甲殼蟲視頻全域營(yíng)銷
3、博客營(yíng)銷,低成本營(yíng)銷破局
。1)博客營(yíng)銷前世今生(2)博客營(yíng)銷招式(3)名人博客:王石地產(chǎn)博客style
。4)話題博客:如何引爆地產(chǎn)博客話題(5)博客互動(dòng):徐靜蕾搶沙發(fā)
4、地產(chǎn)APP營(yíng)銷,“掌”控乾坤
。1)什么是APP營(yíng)銷?--美麗山西APP及房產(chǎn)招商APP成功上
。2)如何將官網(wǎng)裝入APP?--裝進(jìn)口袋的官網(wǎng),隨時(shí)隨地掌上看房
。3)如何在APP中植入廣告?--時(shí)代地產(chǎn)APP游戲“親愛(ài)的魚”引爆珠海
。4)如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)?--地產(chǎn)大亨APP 笑傲江湖
。5)如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)?--手機(jī)買房,不是未來(lái)
。6)APP+內(nèi)刊--地產(chǎn)內(nèi)刊的互聯(lián)網(wǎng)重生
5、SEO優(yōu)化 ,免費(fèi)搶占百度首頁(yè)
。1)SEO啟蒙知識(shí) (2)SEO的4大步驟(3)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣
。4)選擇關(guān)鍵詞“行于5步”(5)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法
(6)外部?jī)?yōu)化的5大攻略。
6、地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃
(1)網(wǎng)路活動(dòng)的流程與步驟:做勢(shì) 懸疑 引爆 續(xù)傳
。2)投入整合,軟硬兼施
a空軍戰(zhàn)隊(duì):硬廣,高空拉動(dòng);新聞,組合升位;活動(dòng),焦點(diǎn)聚合
b海軍戰(zhàn)隊(duì):微博,深度互動(dòng);論壇,協(xié)助擴(kuò)散;視頻,激發(fā)轉(zhuǎn)播
c陸軍戰(zhàn)隊(duì):網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化,信息留存;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,效果補(bǔ)養(yǎng)
(3)傳播渠道整合:線上線下,協(xié)同營(yíng)銷
(4)關(guān)聯(lián)行業(yè),合縱聯(lián)橫
。5)中德英倫聯(lián)邦與王珞丹一起奮斗
7、地產(chǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,決勝第三屏
。1)騰訊開啟微信置業(yè)大時(shí)代--深圳地產(chǎn)微信營(yíng)銷首案萬(wàn)科翡麗郡
(2)二維碼營(yíng)銷--遠(yuǎn)洋傲北的二維碼新娘(3)Ipad成樓盤展示利器
8、房地產(chǎn)電商,路在何方?
(1)國(guó)內(nèi)房產(chǎn)電商平臺(tái)分析:樂(lè)居、搜房、搜狐焦點(diǎn)
。2)地產(chǎn)電商九大實(shí)戰(zhàn)形式
a累進(jìn)優(yōu)惠 b團(tuán)購(gòu) c英國(guó)式競(jìng)拍 d荷蘭式競(jìng)拍e暗拍 f特價(jià)房秒殺 g網(wǎng)上報(bào)名
h猜房?jī)r(jià) i微博電商
。3)深度挖掘電商360價(jià)值
9、地產(chǎn)病毒營(yíng)銷,毒王爭(zhēng)霸賽
(1)十大病毒種子
a故事 b娛樂(lè)明星 c熱點(diǎn) d公益 e獵奇 f情感 gsex h資訊 i利益 j明星
。2)病毒變形金剛
a段子、流行語(yǔ)、gif、視頻、漫畫、音樂(lè)、 flash、游戲
。3)病毒擴(kuò)散
a論壇,郵件,微博,IM、博客、微信、新聞
。4)尋找易感人群
a尋找輿論領(lǐng)袖 b激發(fā)用戶傳播
。5)病毒變種,提供病毒的升級(jí)版本
。6)圍觀報(bào)道,新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
10、地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷老工具,新玩法
。1)漫畫營(yíng)銷:馮侖馮子論語(yǔ)CEO必看漫畫(2)電子郵件廣告如何提升效力
。3)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,1萬(wàn)看起來(lái)像50萬(wàn)(4)廣告聯(lián)盟:翻版喬吉拉德
(5)垂直社區(qū):精準(zhǔn)捕魚
四、持戒:如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞?
1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn) 2、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
3、乾坤大挪移:盧美美拯救郭美美 4、十面埋伏:海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
5、危機(jī)公關(guān)最高境界:學(xué)習(xí)扁鵲的大哥 6、危機(jī)預(yù)警:構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
《2014房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)研修班》課程目的
1、了解地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)代轉(zhuǎn)變,了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展模式
2、掌握新的地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略,完成傳統(tǒng)營(yíng)銷4P模式到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4C模式的轉(zhuǎn)變
3、靈活運(yùn)用地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜,做好危機(jī)公關(guān)的預(yù)警
《2014房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)研修班》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《2014房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)研修班》所屬專題
房地產(chǎn)行業(yè)培訓(xùn)、
整合營(yíng)銷推廣培訓(xùn)、
云營(yíng)銷培訓(xùn)、
房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)計(jì)稅務(wù)培訓(xùn)、
房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目管理、
房地產(chǎn)企業(yè)成本管理、
電子商務(wù)培訓(xùn)、
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)、
營(yíng)銷管理、
房地產(chǎn)人力資源、
狼性營(yíng)銷、
品牌營(yíng)銷管理、
房地產(chǎn)營(yíng)銷、
《2014房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)研修班》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
劉老師
清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷授課專家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA電子商務(wù)授課專家。北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任。