《優(yōu)勢品牌營銷》課程詳情
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《優(yōu)勢品牌營銷》培訓(xùn)受眾
企業(yè)市場營銷總監(jiān) 企業(yè)品牌發(fā)展經(jīng)理 企業(yè)部門產(chǎn)品經(jīng)理 新產(chǎn)品，品牌管理經(jīng)理 區(qū)域營銷主管與品牌維護(hù)經(jīng)理
《優(yōu)勢品牌營銷》課程目的
理
論部分——澄清目前企業(yè)對品牌的誤解。聯(lián)想到底是不是品牌？海爾是不是品牌？腦白金是不是品牌？高露潔是不是品牌？諾基亞為什么是企業(yè)品牌？高附加值產(chǎn)品的企業(yè)有品牌嗎？微軟是什么品牌？寶鋼是不是一個品牌？上海豫園商城是什么品牌？復(fù)星集團(tuán)是品牌嗎？老廟黃金如何建立并維護(hù)其品牌形象？F1是活動品牌嗎？通過對這些問題的回答，揭示了品牌的衡量原理。為什么多數(shù)中國人認(rèn)同的品牌產(chǎn)品沒有品牌價值？為什么中國產(chǎn)品在樹立品牌方面如此薄弱？
實
戰(zhàn)部分——通過對農(nóng)村消費者的分析解析農(nóng)民用電腦的品牌建立過程，通過對冰激凌消費者的分析來建立哈根達(dá)斯的品牌，通過分析大量的廣告元素來識別品牌建立的要點和不容忽視的秘訣。所有學(xué)員有機(jī)會在課程中制訂建立自己企業(yè)的品牌計劃書，所有學(xué)員有機(jī)會根據(jù)品牌原理來設(shè)計一個弱勢品牌挑戰(zhàn)強(qiáng)勢品牌的方案書。
特
色部分——通過品味廣告來識別品牌建立的過程，通過分析各種電視廣告學(xué)習(xí)掌握品牌的傳播要訣，通過小組成員共同努力實際建立品牌執(zhí)行方案。
《優(yōu)勢品牌營銷》所屬分類
市場營銷
《優(yōu)勢品牌營銷》授課培訓(xùn)師簡介
孫路弘
美國科特勒營銷集團(tuán)（KMG）中國區(qū)高級營銷顧問；圣路可（中國）商務(wù)顧問有限公司 首席顧問、講師；深圳啟行企管首席營銷顧問。
現(xiàn)為美國培訓(xùn)與發(fā)展協(xié)會（ASTD）資深會員。他接受過西方現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)教育，獲得澳大利亞格力菲斯大學(xué)信息系統(tǒng)碩士學(xué)位。身為營銷及銷售行為專家，孫老師具備國內(nèi)外實際的營銷、銷售經(jīng)驗，同時對國際化的營銷、銷售行為理論有著獨到的研究和探索。他專長在企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制訂與實施、營銷規(guī)劃、銷售隊伍的建立以及不同銷售模式的實施。曾為數(shù)十家國內(nèi)外企業(yè)提供過營銷咨詢以及企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，如：光大證券；上海浦發(fā)銀行；奧迪汽車；寶鋼國際；華潤集團(tuán)；中國電信；創(chuàng)維集團(tuán)；阿里巴巴（中國）；艾默生網(wǎng)絡(luò)能源等。
孫老師在國內(nèi)外培訓(xùn)過的企業(yè)近百家，學(xué)員達(dá)到上萬人，學(xué)員將所學(xué)銷售技能運用在實際業(yè)務(wù)的操作中產(chǎn)生了明顯的效果，企業(yè)業(yè)績顯著提高。孫老師也是美國領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)中心授證的高級講師，是中國第一位合法使用中文傳授該中心領(lǐng)導(dǎo)力課程的大陸講師。 孫老師從2000年開始與營銷大師科特勒兄弟一起工作，深得科特勒先生的賞識。他曾多次應(yīng)邀代表科特勒營銷集團(tuán)以專家身份參加中央電視臺《對話》，《商界名家》，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等節(jié)目。
2004年出版《汽車銷售的第一本書》，中央財政金融出版社出版。以及機(jī)械工業(yè)出版社出版的《我貴我值》、《企業(yè)的狼性》、《企業(yè)的羊性》、《企業(yè)的蟲性》、《企業(yè)核心競爭力》、《銷售溝通技巧之一：你會說話嗎？》、《銷售溝通技巧之二：你會傾聽嗎？》、《銷售溝通技巧之三：你會請客嗎？》等系列有聲書。
2004年獲評《銷售與市場》“十佳作者”
2002年獲評中國經(jīng)營報十佳企業(yè)培訓(xùn)師稱號
2001年獲評京萃十大優(yōu)秀培訓(xùn)師稱號
《優(yōu)勢品牌營銷》報名服務(wù)流程
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