《后疫情時(shí)期:渠道開發(fā)與管理》課程詳情
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課程特色
1、課程內(nèi)容融入講師自身的學(xué)術(shù)背景和豐富的工作經(jīng)驗(yàn),理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合,利于學(xué)員掌握與吸收,從而保證課程效果的落地與轉(zhuǎn)化;
2、采取角色互換、情境模擬、團(tuán)隊(duì)演練及“誤區(qū)診斷”等情境教學(xué)方式授課,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)練習(xí),使學(xué)員對(duì)課程內(nèi)容有更深刻的認(rèn)識(shí),現(xiàn)場(chǎng)掌握渠道管理實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容。
課程大綱
一、渠道建設(shè)與管理中的常見問(wèn)題
1、經(jīng)銷商沒有忠誠(chéng)度/區(qū)域間的“竄貨”/抱怨支持少,利潤(rùn)低/對(duì)于新政策、產(chǎn)品缺乏熱情/缺乏信心/缺乏信任
2、對(duì)不同地區(qū)的政策能否有區(qū)別?
3、直銷公司與經(jīng)銷渠道沖突?
二、渠道設(shè)計(jì)的原則與要素
1、外部環(huán)境/內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
2、渠道管理的四項(xiàng)原則
3、渠道銷售=經(jīng)銷商?
★ 討論:銷售渠道還包括哪些不同的類型?
三、經(jīng)銷商的選擇
1、我們將失去部分利潤(rùn),但為何還需要經(jīng)銷商?
(1)對(duì)經(jīng)銷商的期望/選擇標(biāo)準(zhǔn)
2、渠道建設(shè)中的幾種思考與結(jié)論
四、企業(yè)發(fā)展初期的渠道管理
1、企業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)/主要問(wèn)題/渠道策略的主要目標(biāo)
2、渠道管理所面臨的主要困難
(1)與誰(shuí)合作/哪里尋找/如何管理
3、渠道管理應(yīng)避免的錯(cuò)誤
(1)貪/懶
★ 案例分析與討論:GE公司在幾個(gè)不同時(shí)期的渠道選擇
五、企業(yè)成熟穩(wěn)定期的渠道管理
1、企業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)/主要問(wèn)題/渠道策略的主要目標(biāo)
2、渠道管理所面臨的主要困難
3、渠道管理應(yīng)避免的錯(cuò)誤
★ 案例分析與討論:阿里巴巴公司對(duì)制度的執(zhí)行
4、銷售業(yè)績(jī)是對(duì)渠道唯一的考評(píng)內(nèi)容嗎?
★ 討論:渠道管理中的幾個(gè)難點(diǎn)
六、渠道沖突的管理
1、渠道之間有哪些沖突
市場(chǎng)范圍/經(jīng)營(yíng)價(jià)格/經(jīng)營(yíng)品種/經(jīng)營(yíng)方式/經(jīng)營(yíng)素質(zhì)的沖突
2、渠道沖突的實(shí)質(zhì)
誰(shuí)的利益有沖突?
沖突的根本原因?
表面的沖突如何化解?
核心的沖突如何根治?
3、渠道沖突的應(yīng)對(duì)
(1)嚴(yán)格界定經(jīng)營(yíng)范圍/價(jià)格體系/渠道的級(jí)別
(2)不同類型渠道不同政策
(3)新經(jīng)銷的扶持與老經(jīng)銷管理上的人性化
(4)對(duì)我們的業(yè)務(wù)員嚴(yán)格要求
七、銷售隊(duì)伍管理
1、銷售隊(duì)伍對(duì)于渠道合作方的正確認(rèn)識(shí)
2、渠道銷售的價(jià)格/產(chǎn)品管理/市場(chǎng)推廣與激勵(lì)機(jī)制
3、銷售代表與經(jīng)銷商的不同作用
4、銷售的基本素質(zhì)及如何提高
5、銷售人員的4項(xiàng)基本工作
6、銷售拜訪制度的建立
八、總結(jié):
1、如何獲得大勝
2、競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)層次
3、與渠道合作的基礎(chǔ)
4、渠道管理的最高境界
《后疫情時(shí)期:渠道開發(fā)與管理》培訓(xùn)受眾
銷售經(jīng)理、銷售主管、區(qū)域經(jīng)理、渠道經(jīng)理等銷售人士
《后疫情時(shí)期:渠道開發(fā)與管理》課程目的
企業(yè)收益:
1、幫助企業(yè)構(gòu)建一套完善的渠道開發(fā)管理體系;
2、培養(yǎng)優(yōu)秀的渠道和銷售管理人才,有效管理渠道,提升業(yè)績(jī);
3、能根據(jù)企業(yè)不同的發(fā)展階段,選擇不同的渠道管理方法。
崗位收益:
1、掌握渠道設(shè)計(jì)的原則與要素;
2、了解不同企業(yè)發(fā)展階段的渠道管理方法;
3、掌握渠道沖突的應(yīng)對(duì)之道;
4、學(xué)會(huì)制定渠道銷售的市場(chǎng)推廣方案與激勵(lì)機(jī)制。
《后疫情時(shí)期:渠道開發(fā)與管理》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《后疫情時(shí)期:渠道開發(fā)與管理》所屬專題
渠道開發(fā)與管理、
工廠精細(xì)化管理、
《后疫情時(shí)期:渠道開發(fā)與管理》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
鮑英凱
原GE亞太區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
多年從事歐美外資企業(yè)高級(jí)營(yíng)銷管理工作,曾在荷蘭飛利浦、德國(guó)西門子、法國(guó)施耐德電氣、GE等國(guó)際知名企業(yè)擔(dān)任經(jīng)銷商管理、大客戶經(jīng)理、銷售經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)等職務(wù),曾任美國(guó)AQA集團(tuán)大中華區(qū)首席代表,并親自參與實(shí)施市場(chǎng)銷售部門的組建與改造。對(duì)于在不同管理體系下的渠道管理、大客戶管理、銷售技巧、商務(wù)談判、銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)等都具有豐富的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)理論基礎(chǔ)與企業(yè)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。
授課特點(diǎn)
培訓(xùn)方式靈活,語(yǔ)言幽默精辟,培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員參與性強(qiáng),注重受訓(xùn)人員的感悟及參與,以獨(dú)到的管理營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),講解結(jié)合互動(dòng)、情景式培訓(xùn),基礎(chǔ)知識(shí)與實(shí)際運(yùn)用并重,實(shí)用性極強(qiáng)。
主講課程
渠道開發(fā)與管理、大客戶開發(fā)和維護(hù)、營(yíng)銷策略制定、經(jīng)銷商管理、雙贏銷售談判技巧。
服務(wù)客戶
IBM(中國(guó))、ABB集團(tuán)、中電集團(tuán)、TCL、奧林巴斯、德國(guó)菲尼克斯、松下電器、西門子、艾默生、匯豐銀行、中國(guó)電信、友邦保險(xiǎn)、三一重工、三菱電梯、金碟軟件(中國(guó))……