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品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新 下載課程WORD文檔
添加時(shí)間:2021-03-09      修改時(shí)間: 2021-03-09      課程編號(hào):100289640
《品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新》課程詳情
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課程背景
中美貿(mào)易沖突、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)一切、市場(chǎng)疲軟……逆勢(shì)要增長(zhǎng),絕處要逢生。路長(zhǎng)全教授教你如何運(yùn)用“切割”的競(jìng)爭(zhēng)手段突破困局,逆勢(shì)增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)三大升級(jí)。

課程收益
1. 了解從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為價(jià)值傳遞的方法
2. 了解從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為品牌認(rèn)知的進(jìn)程
3. 掌握從傳統(tǒng)渠道升級(jí)為生態(tài)模式的知識(shí)

課程大綱Outline

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯——專業(yè)化精神+無(wú)邊界視野
1. 互聯(lián)網(wǎng)是什么?互聯(lián)網(wǎng)是“人界”與“神界”之間的“第三界”。
2. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷邏輯:專業(yè)化精神+無(wú)邊界視野
3. 什么叫專業(yè)化精神?
4. 塑造產(chǎn)品魅力的女性思維方式。
5. 用案例演繹傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷升級(jí)方法

二、切割營(yíng)銷——將對(duì)手逼向一側(cè)
1. 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)是差異化切割之爭(zhēng),而非產(chǎn)品品質(zhì)之爭(zhēng)
2. 營(yíng)銷切割:站在競(jìng)爭(zhēng)的角度清晰切割出有利于企業(yè)的人群、市場(chǎng)區(qū)域、新品類別、認(rèn)知差異和品牌主線,在消費(fèi)者心智中清晰劃出消費(fèi)者接受我們、同時(shí)又規(guī)避對(duì)手正面競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域,實(shí)現(xiàn)難得的成長(zhǎng)時(shí)間和空間!
3. 案例演繹切割營(yíng)銷的生動(dòng)大戲!

三、切割大營(yíng)銷——獲取1/2市場(chǎng)的強(qiáng)者方法
1. 最偉大的切割是分一半:將消費(fèi)者心智認(rèn)知“一分為二”,引導(dǎo)消費(fèi)者“二選一”。這就營(yíng)銷大切割
2. “細(xì)分”和“定位”與“大切割”區(qū)別:細(xì)分是生存之道,切割是強(qiáng)大之道。
3. 案例演繹獲得1/2市場(chǎng)的大切割智慧。

四、品牌兩級(jí)法則——要么“第一”,要么“唯一”
1. 品牌是什么?品牌是商品海洋中的燈塔,是消費(fèi)者在茫茫商海中選擇產(chǎn)品的指路明燈。
2. 品牌建設(shè)極簡(jiǎn)路徑:制造“第一”;構(gòu)建“唯一”
3. 運(yùn)用案例闡述如何用高度制造品牌認(rèn)知的“第一”,如何找到角度構(gòu)建品牌認(rèn)知的“唯一”。

五、賦能型商業(yè)模式——讓商業(yè)裂變生長(zhǎng)
1. 企業(yè)三種不同模式是怎樣導(dǎo)致財(cái)富懸殊千倍上萬(wàn)倍的?
2. 什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的4.0商業(yè)模式?
3. 什么是“營(yíng)銷生態(tài)圈”?
4. 運(yùn)用成功案例帶你進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)結(jié)盟的商業(yè)模式。


《品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新》培訓(xùn)受眾
營(yíng)銷副總、總監(jiān)

《品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新》課程目的
1. 了解從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為價(jià)值傳遞的方法
2. 了解從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為品牌認(rèn)知的進(jìn)程
3. 掌握從傳統(tǒng)渠道升級(jí)為生態(tài)模式的知識(shí)


《品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

《品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新》所屬專題
品牌營(yíng)銷與管理、企業(yè)創(chuàng)新管理、整合營(yíng)銷推廣培訓(xùn)、云營(yíng)銷培訓(xùn)、戰(zhàn)略決策、營(yíng)銷管理、狼性營(yíng)銷中國(guó)式養(yǎng)老地產(chǎn)成功運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷管理、商業(yè)模式創(chuàng)新培訓(xùn)、房地產(chǎn)營(yíng)銷、海外營(yíng)銷、營(yíng)銷人員培訓(xùn)、品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理培訓(xùn)、戰(zhàn)略合并、消費(fèi)品營(yíng)銷、

《品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
路長(zhǎng)全
路長(zhǎng)全
中國(guó)著名戰(zhàn)略及品牌運(yùn)營(yíng)專家、中國(guó)營(yíng)銷教父
資歷背景
1. “切割大營(yíng)銷”及“品牌兩極法則”創(chuàng)始人
2. 中央電視臺(tái)廣告部策略顧問(wèn)
3. 著有《營(yíng)銷就是解決競(jìng)爭(zhēng)》 《切割營(yíng)銷》 《品牌兩極法則》 《章魚商業(yè)模式》《先勝后戰(zhàn)——戰(zhàn)略篇》等暢銷管理書籍

授課風(fēng)格
1. 有超凡脫俗的營(yíng)銷理念和令人嘆為觀止運(yùn)作手法
2. 熟練運(yùn)用親自操刀的生動(dòng)且成功案例令學(xué)員有更深刻的理解

授課經(jīng)驗(yàn)
東鵬瓷磚、北京銀行(中國(guó)最大商業(yè)銀行)、洋河藍(lán)色經(jīng)典、魯花食用油、史丹利復(fù)合肥(上市公司)、宏達(dá)新材(硅橡膠上市公司)、思嘉軟體強(qiáng)化材料(上市公司)、鵬程肉食(上市公司)、回盛獸藥(中國(guó)豬藥第一品牌)、卡拉米羅太陽(yáng)鏡、星威家具(全球時(shí)尚椅第一品牌 )、公牛插座、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、法國(guó)百吉福(全球最大奶酪品牌)、賓度高端商務(wù)男鞋、陳克明掛面(上市公司)、美爾凱特集成吊頂品牌、蕾菈發(fā)膜、雅艾絲時(shí)尚正裝、東阿阿膠(上市公司)、金星啤酒、長(zhǎng)城汽車(上市公司)、藍(lán)海大飯店、紅星美凱龍等
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代志杰
  • 培訓(xùn)師:代志杰
  • 所在地:深圳
  • 資深企業(yè)管理導(dǎo)師
嘯風(fēng)
  • 培訓(xùn)師:嘯風(fēng)
  • 所在地:鄭州
  • 團(tuán)隊(duì)打造、狼性銷售知名講師
戰(zhàn)略合并相關(guān)公開課
1. 通過(guò)理論+實(shí)踐+案例的多元教學(xué)形式,掌握組織規(guī)劃和落地執(zhí)行的底層落地和實(shí)操方式,從理念導(dǎo)入實(shí)踐,教會(huì)學(xué)員如何推動(dòng)組織戰(zhàn)略和架構(gòu)設(shè)計(jì)2. 掌握組織診...
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林國(guó)泰
  • 培訓(xùn)師:林國(guó)泰
  • 所在地:廣州
  • 戰(zhàn)略財(cái)務(wù)管理專家
周波
  • 培訓(xùn)師:周波
  • 所在地:上海
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代志杰
  • 培訓(xùn)師:代志杰
  • 所在地:深圳
  • 資深企業(yè)管理導(dǎo)師
陳銳
  • 培訓(xùn)師:陳銳
  • 所在地:深圳
  • 華為狼性營(yíng)銷/大客戶營(yíng)銷/銷售管理
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