【課程大綱】

一、確定市場調(diào)研策略
 企業(yè)為什么必須進行市場調(diào)研?
 目標市場環(huán)境調(diào)研
 消費者感性需求、理性需求的立體調(diào)研
 產(chǎn)品知名度、滿意度、美譽度的立體調(diào)研
 營銷渠道的三大通路的立體調(diào)研
 定性、定量與粗（初）訪、深訪的立體調(diào)研
 經(jīng)濟危機時期消費者的變化
二、從營銷五大階段的分析經(jīng)濟危機的產(chǎn)生和應對辦法
 營銷五大階段的特點
 從市場營銷五大階段理論來看待全球經(jīng)濟危機的必然性
三、從產(chǎn)品六大價值分析經(jīng)濟危機的產(chǎn)生和特點
四、走出營銷困局的的幾個戰(zhàn)略工具
 安索夫、波士頓矩陣
 市場吸引力、通用電氣矩陣
 波特行業(yè)結(jié)構(gòu)模型
五、走出營銷困局要科學創(chuàng)造與改良相結(jié)合
六、應對經(jīng)濟危機的跨行業(yè)的營銷戰(zhàn)略
七、營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的立體結(jié)合
 在競爭中確定自己的位置
 立體規(guī)劃產(chǎn)品生命周期
 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期的關系
八、新形勢下的品牌戰(zhàn)略策劃與實施
 品牌給企業(yè)帶來多大好處？
 主品牌、副品牌的策劃
 品牌與產(chǎn)品、廣告的關系
 形象代言人在品牌建設中的作用
 電視廣告的制作與投入問題
 報紙廣告與戶外廣告等
 廣告的立體投放
 新聞發(fā)布會的策劃與實施
 人物營銷的妙處
 事件營銷的作用
 知名度、提及率、美譽度的立體統(tǒng)一
九、應對危機生產(chǎn)型企業(yè)的營銷戰(zhàn)略問題
十、應對危機流通型企業(yè)的營銷戰(zhàn)略問題