中國培訓易(aokangtiyu.cn) 市場營銷公開課 

 

 

 


  

  

主辦單位：廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國培訓易（aokangtiyu.cn）

舉辦時間：
深圳　2011年9月29-30日北京　2011年8月18-19日
深圳　2011年7月28-29日
課程費用：3500元/人（含資料費、授課費、發(fā)票）
會 員 價：會員優(yōu)惠價請咨詢客服， QQ:674837974 手機/微信：18588851172 符小姐

培訓目標
本課程的最大目標是為個人和企業(yè)提供源自橫向思維的水平營銷（Lateral Marketing）模式，課程的主旨是引入橫向思維作為傳統縱向思維的補充，形成一個有效的創(chuàng)新模式，協助企業(yè)在產品愈趨同質和超度競爭的市場中立于不敗之地。
課程將引導學員先了解傳統縱向營銷的優(yōu)勢與不足，然后掌握水平營銷的“三個步驟”和“六種激發(fā)突破性創(chuàng)意的技巧”，再用三項邏輯性的技巧評估邏輯思維。
此外，基于全球實踐經驗，本課程還將對水平營銷的實施和管理提出有效建議。



課程詳情
1． 為什么需要水平營銷？
 市場演變狀況
 競爭加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn)
 傳統營銷創(chuàng)新的困境

2． 傳統營銷創(chuàng)新技巧剖析
 縱向營銷創(chuàng)新方法回顧
 縱向營銷思維模式的優(yōu)劣勢

3． 水平營銷實施過程
 何謂水平營銷？
 水平營銷模式講解
 水平營銷創(chuàng)造性思維的三個基本步驟
 兩種營銷的互補與比較

4． 水平營銷步驟一：尋找焦點
 尋找焦點的市場維度
 運用技巧選擇突破
 “兩只眼睛”工具運用

5． 水平營銷步驟二：橫向置換
 認識水平思維的六大方法
 運用“替代法”進行橫向置換
 運用“反轉法”進行橫向置換
 運用“組合法”進行橫向置換
 運用“夸張法”進行橫向置換
 運用“去除法”進行橫向置換
 運用“換序法”進行橫向置換

6． 水平營銷步驟三：建立聯結
 通過追蹤購買過程實現創(chuàng)新
 創(chuàng)新中的變消極為積極
 反向創(chuàng)新技巧：制造可能，調整刺激
 三種聯結技巧的實際運用

7． 水平營銷與縱向營銷的互補性
 兩種營銷模式特性比較
 兩種營銷模式的互補性

8． 水平營銷的實施與管理
 創(chuàng)新型企業(yè)的3個體系
 水平營銷的管理

9． 水平營銷的全程操作與總結


講師簡介
  任珅 老師
高級營銷講師、營銷管理部副經理，畢業(yè)于吉林大學，主修廣告學專業(yè)、工商管理專業(yè)，水平營銷課程高級講師。
任老師2005年—2008年工作于華盛智業(yè)管理咨詢公司，師從“中國品牌第一人”李光斗先生，在中國全方位地實踐了整合營銷傳播理論和眾多營銷工具，積累了豐富的營銷實戰(zhàn)經驗，對中國的市場和市場營銷工作有著深刻的理解。
2008年，任老師正式加盟科特勒咨詢集團（中國），并師從世界營銷大師菲利普•科特勒博士、米爾頓•科特勒博士，本著“科特勒在行動”的宗旨，通過大量的咨詢和培訓服務幫助國內外眾多先進企業(yè)解決營銷創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、整合營銷傳播問題，任老師尤其擅長于在邏輯分析的基礎上提出具有創(chuàng)造力的解決方案和觀點。
任老師在營銷創(chuàng)新、消費者洞察、行業(yè)競爭分析、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、基于戰(zhàn)略的品牌形象優(yōu)化、制定卓有成效的品牌傳播策略、新產品上市營銷規(guī)劃、個人品牌/消費品打造方面頗有研究并獨樹一幟。曾在《廣告導報》、《消費與市場》、“新浪財經”等媒體上發(fā)表專業(yè)文章多篇，如《品牌戰(zhàn)略就是國家戰(zhàn)略》、《升位：一場品牌精致化革命》、《經贏人心》、《情感營銷》等觀點文章，并參與了菲利普•科特勒博士經典著作《水平營銷》的中國版改寫。
任老師授課溫文而雅，風趣幽默，善喻善譬，深受學員喜愛。其曾經服務過的客戶包括盾安集團、漢今國際、樂普實業(yè)、長虹集團、蒙牛乳業(yè)、潔麗雅德爾惠、太子龍、古越龍山等眾多工業(yè)品企業(yè)和消費品企業(yè)。目前，任老師主要講授科特勒咨詢集團經典營銷創(chuàng)新課程——水平營銷。


課程對象
總經理/副總經理 營銷總經理/營銷副總經理/CMO/運營總監(jiān) 營銷經理/銷售經理/產品經理 從事營銷工作的專業(yè)人員


備    注

課程名稱：水平營銷實戰(zhàn)精品班

 

咨詢電話：020-29042042      QQ： 59870764
網上查詢：中國培訓易 http://aokangtiyu.cn


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為確保您的報名名額和及時參加，請?zhí)崆皩⒋耍▓竺恚?/font>E-mail至674837974@QQ.com；721560397@QQ.COM（符小姐、黃小姐）我們將有專人與您聯系確認，并于開課前發(fā)出《培訓報名確認函》。培訓時間、地點、住宿等詳細信息請以《培訓報名確認函》書面通知為準，敬請留意。謝謝！

聯系人：符小姐    電話：18588851172    QQ：674837974

網址：aokangtiyu.cn（中國培訓易）

課程名稱：水平營銷實戰(zhàn)精品班       時間地區(qū)：____月____日_____市

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開戶人: 廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司

開戶行: 中國農業(yè)銀行廣州天銀大廈支行

帳 號: 4405 8501 0400 08276

課程金額：__________

住宿要求（費用自理，開課前三天預訂）

是否需要會務組協助安排住宿:  □是   □否  入住天數（  ）天

入住時間  2025 年    月    日    □標準雙人間（  ）間    □標準單人間（  ）間                                             

發(fā)票信息：

一、增值稅普通發(fā)票（數電票）：

公司名稱（發(fā)票抬頭）：

納稅人識別號：

發(fā)票內容：□1、*現代服務*培訓費  □2、*現代服務*咨詢服務費  □3、*現代服務*咨詢費  □4、*現代服務*培訓咨詢服務費

 

二、增值稅專用發(fā)票（數電票）：

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發(fā)票內容：□1、*現代服務*培訓費