中國培訓易(aokangtiyu.cn)
市場營銷公開課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易(aokangtiyu.cn)
課程費用:28800元/人(含資料費、授課費、發(fā)票)
會 員 價:會員優(yōu)惠價請咨詢客服, QQ:674837974 手機/微信:18588851172 符小姐
課程詳情
“企業(yè)的主要功能:營銷和創(chuàng)新!薄芾韺W大師彼得•德魯克
“營銷的重要性遠不止于僅僅將其單獨留流給營銷部門去做!
——惠普創(chuàng)始人之一大衛(wèi)•派卡德
一個優(yōu)秀營銷領導者的再次歷練:
透析國際經(jīng)濟形勢、國家宏觀政策;
理解企業(yè)全面運營管理機制、體制、制度;
完善、提高演講、溝通與談判技能;
明確企業(yè)戰(zhàn)略及競爭優(yōu)勢,模擬企業(yè)商業(yè)模式,以及支撐戰(zhàn)略及模式正常運轉的財務體系;
制定品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、研究基于品牌與產(chǎn)品消費者的行為及心理;
構建營銷團隊及其制度建設,深入研究渠道戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略;
整合資源營銷企業(yè)、產(chǎn)品價值……
北京大學匯集一流的師資團隊,基于企業(yè)營銷本質,從實戰(zhàn)、演練出發(fā),研發(fā)針對企業(yè)營銷領導者再次成長的實戰(zhàn)課堂,精練的課程設置、最新的實戰(zhàn)案例、成熟的管理體系和廣闊的交流平臺,同時邀請營銷領域一流的專家、教授,以及國內(nèi)外知名企業(yè)的營銷總監(jiān)為您指點迷津、解惑答疑;熔鑄企業(yè)營銷實戰(zhàn)與理論,探索全新的成功營銷商業(yè)模式。
帶著您的問題和案例來,讓實戰(zhàn)專家和您的同學們現(xiàn)場剖析……
一、必修篇
第一模塊:中國經(jīng)濟與管理經(jīng)濟學
作為營銷領導者,認識中國經(jīng)濟發(fā)展最新概況及政府的經(jīng)濟政策和調(diào)控,了解企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境,從而有效的制定發(fā)展策略;理解管理經(jīng)濟學中涉及到的市場機制,博弈論與商業(yè)競爭,市場需求和供給,市場競爭與產(chǎn)品價格決策等,有效運用經(jīng)濟學的思維方式,進一步提高企業(yè)的經(jīng)營效率。
第二模塊:企業(yè)全過程運營管理
作為營銷領導者,應充分理解并明確企業(yè)全方位運營管理體系的構筑要素;并利用信息技術實現(xiàn)該管理體系的運轉,實現(xiàn)企業(yè)運營平臺的變革。
第三模塊:演講、溝通與談判藝術
作為營銷領導者,必須將大學及社會中吸取的管理思想與技能、領導力與執(zhí)行力、行業(yè)知識與它行業(yè)認知等多方面知識與經(jīng)驗運用于演講、溝通與談判之中。
二、實戰(zhàn)篇——實戰(zhàn)課堂
第一模塊:戰(zhàn)略營銷思維與競爭策略創(chuàng)新
1、如何樹立戰(zhàn)略性的營銷思維
2、如何構建企業(yè)營銷戰(zhàn)略框架
3、營銷戰(zhàn)略案例解析
4、市場營銷競爭戰(zhàn)略、策略分析
第二模塊:營銷的商業(yè)模式創(chuàng)新
1、商業(yè)模式創(chuàng)新的意義與作用
2、產(chǎn)品企業(yè)價值觀和商業(yè)模式的關系
3、營銷模式與商業(yè)模式的區(qū)別與關系
4、商業(yè)模式創(chuàng)新的步驟
第三模塊:營銷財務管理體系
透徹掌握三大財務報表,讀懂財務報告,成本控制意識,強化現(xiàn)金流意識,提高資金運作效率
1、非財務人員的財務管理知識與技能
2、營銷策略財務化
3、營銷策略的財務管理價值
第四模塊:品牌創(chuàng)新與營銷策劃
1、品牌定位、設計品牌戰(zhàn)略與策略
2、消費者行為理論在品牌創(chuàng)造中的運用
3、品牌危機公關和品牌資產(chǎn)管理
4、品牌管理系統(tǒng)和組織保障
第五模塊:國際營銷產(chǎn)品戰(zhàn)略
1、品牌的管理與企業(yè)形象
2、產(chǎn)品戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關系
3、成功的產(chǎn)品戰(zhàn)略流程和方法
4、市場新產(chǎn)品開發(fā)設計決策與調(diào)整戰(zhàn)略
5、產(chǎn)品的標準化與差異化設計決策
第六模塊:消費者消費心理與行為調(diào)研實效策略
1、以顧客為中心的服務理念與服務標準構建
2、消費者知覺與學習心理
3、消費者動機與決策心理
4、人格特性與消費者行為
5、消費者態(tài)度形成與轉變
第七模塊:營銷團隊運營管理及組織結構設計
1、組織行為學
2、組織結構設計與團隊管理
3、領導魅力與藝術
4、績效考核與員工激勵技巧
第八模塊:營銷渠道與通路建設
1、渠道規(guī)劃、設計策略(垂直、水平、多渠道營銷系統(tǒng))
2、渠道選擇、渠道培訓、渠道激勵
3、渠道的調(diào)整、變革與管理要素
4、渠道業(yè)績評估、沖突管理與控制
5、大客戶營銷與客戶關系管理
第九模塊:媒體傳播策略與實施
1、新形勢下的廣告戰(zhàn)略
2、品牌價值傳播與企業(yè)營銷價值鏈構建
3、新媒體營銷策略與實施
4、企業(yè)危機管理與媒體應對
5、長尾模式與網(wǎng)絡營銷
6、接觸點整合與植入式廣告
7、公關營銷雙贏策略
第十模塊:營銷體系整合實務
1、整合營銷傳播(IMC)體系構建要素
2、整合營銷的對策與措施
3、大型活動的營銷策劃案例分析
三、實戰(zhàn)篇——營銷實戰(zhàn)案例分析
獨具特點的案例教學方式,鼓勵學員思考和討論交流
分析企業(yè)營銷實踐中的戰(zhàn)略思維與運作手段
解析企業(yè)營銷實踐中的經(jīng)驗和教訓
分析企業(yè)營銷戰(zhàn)略決策的得失
模擬企業(yè)在面臨相似的市場環(huán)境變化時應該如何反應
四、境內(nèi)外實地考察篇
第一模塊:7所城市具有代表性大型、
新型企業(yè)考察
境內(nèi)考察:
北京 上海 廣州 重慶 杭州 香港 臺灣
第二模塊:國外重點企業(yè)營銷借鑒與實地考察
境外考察:
美國 歐洲 澳洲 日韓地區(qū)
五、選修篇
幽默的力量 讓我們學會幽默,運用幽默,讓幽默在每一位企業(yè)家身上體現(xiàn)
道家相術 讓道家告訴我們相學與用人之道;怎樣保重身體的健康,規(guī)劃人生
陽光心態(tài) 積極、知足、感恩、樂觀的陽光心態(tài),讓我們深刻、謙和、自信……
音樂世界 讓音樂走進人生,走入企業(yè)……
講師簡介
資深專家團 老師
路長全:實戰(zhàn)營銷專家、贊伯營銷機構董事長
李長杰:寶潔公司大中華區(qū)副總裁
李小筠:可口可樂中國區(qū)副總裁。
陳朝益:英特爾前大中華區(qū)總裁,著名整合營銷傳播專家、創(chuàng)業(yè)營銷專家
劉啟明:美國恩孚歐咨詢有限公司中國區(qū)高級副總裁,著名營銷策劃專家,品牌管理專家
孫路弘:美國科特勒咨詢集團(KMG)高級營銷專家,著名創(chuàng)新營銷專家、領導力專家
程廣見:歷任世界500強德國拜耳集團拜耳光翌公司銷售管理總監(jiān)
劉 凡:著名實戰(zhàn)啟迪式的營銷專家,曾任金蝶軟件(中國)北方區(qū)總經(jīng)理
王文良:北京大學客座教授,亞洲頂級營銷通路大師、實戰(zhàn)派營銷專家 徐顯國:美國哈佛大學肯尼迪政府學院公共行政管理碩士,舊金山大學法學博士,變革管理, 溝通談判專家
張維迎:經(jīng)濟學教授,北京大學工商管理研究所所長
課程對象
董事長、總裁、總經(jīng)理等高層決策人員;分管營銷的副總裁、副總經(jīng)理; 各類型企業(yè)營銷總監(jiān)/主管/經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理、業(yè)務經(jīng)理等;渴望提升營銷智慧的管理者。為保證教學質量,限60人,額滿即止。
備 注
課程名稱:北京大學實戰(zhàn)型營銷管理與創(chuàng)新高級研修班
報 名 回 執(zhí) 表
為確保您的報名名額和及時參加,請?zhí)崆皩⒋耍▓竺恚?/font>E-mail至674837974@QQ.com;721560397@QQ.COM(符小姐、黃小姐)我們將有專人與您聯(lián)系確認,并于開課前發(fā)出《培訓報名確認函》。培訓時間、地點、住宿等詳細信息請以《培訓報名確認函》書面通知為準,敬請留意。謝謝!
聯(lián)系人:符小姐 電話:18588851172 QQ:674837974 |
網(wǎng)址:aokangtiyu.cn(中國培訓易)
課程名稱:北京大學實戰(zhàn)型營銷管理與創(chuàng)新高級研修班 時間地區(qū):____月____日_____市 |
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參會人員資料 |
姓名 | 職務 | 電話 | 手機 | E-mail |
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課程金額:__________ |
住宿要求(費用自理,開課前三天預訂) |
是否需要會務組協(xié)助安排住宿: □是 □否 入住天數(shù)( )天 入住時間 2024 年 月 日 □標準雙人間( )間 □標準單人間( )間 |
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