新營銷新財(cái)富――開創(chuàng)2007中國景區(qū)品牌營銷藍(lán)海新戰(zhàn)略
——“中國品牌景區(qū)經(jīng)理人沙龍”成立暨“光華卓策景區(qū)品牌營銷名家大講堂”開講

經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國旅游市場(chǎng)發(fā)生了一系列結(jié)構(gòu)性的重要變化。消費(fèi)需求升級(jí)，投資主體多元化，旅游主流營銷方式發(fā)生改變，全新盈利模式不斷涌現(xiàn)。

同時(shí)，中國旅游開始面臨新的市場(chǎng)問題，面臨著行業(yè)日益增長的壓力和危機(jī)。中國旅游市場(chǎng)營銷，在經(jīng)歷了炒作戰(zhàn)、口水戰(zhàn)之后，目前無論是新景區(qū)還是老景區(qū)，都陷入了一種前所未有的品牌營銷迷茫和困局之中。中國景區(qū)整體面臨著“品牌老化，品牌形象提升乏力；景區(qū)整體競爭力下降；目標(biāo)消費(fèi)群分散和分流”三大營銷難題。

中國景區(qū)的突圍之路究竟在哪里？

市場(chǎng)競爭，不再是一招一式的廝殺，中國旅游營銷已步入品牌體系化制勝的時(shí)代。只有用體系化的思想打造景區(qū)品牌，才能帶領(lǐng)我們穿越經(jīng)營的困境，開創(chuàng)景區(qū)新營銷的藍(lán)海。

2007年，中國旅游營銷界的盛事——“光華卓策景區(qū)品牌營銷名家大講堂”將于近日盛大開幕。由國內(nèi)旅游界最具影響力的旅游品牌策劃機(jī)構(gòu)北京光華卓策組建專家團(tuán)，第一期由北京第二外國語學(xué)院（中國旅游學(xué)院）旅游管理學(xué)院院長鄒統(tǒng)釬教授，光華卓策總經(jīng)理、著名旅游實(shí)戰(zhàn)策劃專家武義勇先生和《銷售與市場(chǎng)》雜志實(shí)戰(zhàn)營銷專家、資深編輯李大千先生領(lǐng)銜主講，演講主題為“新營銷新財(cái)富――開創(chuàng)2007中國景區(qū)品牌營銷藍(lán)海新戰(zhàn)略”，實(shí)效理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例，對(duì)國內(nèi)外景區(qū)實(shí)戰(zhàn)營銷案例進(jìn)行深度剖析。

內(nèi)容包括：

 2006年十大旅游營銷案例深度剖析，八力模型提升整體競爭力；
案例：八力模型讓樂島營業(yè)額從1000萬提升到4000萬（樂島案例入選2006年十大旅游營銷案例）；

 如何進(jìn)行景區(qū)品牌升級(jí)再造品牌形象，創(chuàng)造景區(qū)品牌的10種模式；
案例：武夷山的戰(zhàn)略定位突圍/法國品牌重塑工程；

 如何進(jìn)行景區(qū)品牌活化提升客流量，景區(qū)營銷5倍速提升的方法；
案例：云南麗江的成長奇跡揭密/少林寺品牌活化之旅；

 如何進(jìn)行景區(qū)品牌塑造打造強(qiáng)勢(shì)品牌，搶占旅游市場(chǎng)的16種秘密武器；
案例：迪斯尼的全球化品牌之路；

 如何進(jìn)行景區(qū)品牌管理創(chuàng)建品牌定位，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢(shì)；
案例：歡樂谷成功的品牌定位策略；

 政府如何運(yùn)作旅游產(chǎn)業(yè)打造城市品牌，建立世界級(jí)旅游目的地；
案例：無錫旅情――一個(gè)城市品牌打造的經(jīng)典傳奇/世界級(jí)旅游目的地－―大溪地/動(dòng)感之都香港的品牌化促銷――樂在此愛在此；

挑戰(zhàn)中國旅游營銷的八大難題；

如何運(yùn)作“和諧城鄉(xiāng)游”的八種模式；

“光華卓策景區(qū)品牌營銷名家大講堂”的盛大開幕，標(biāo)志著中國景區(qū)品牌管理和營銷進(jìn)入了一個(gè)新的里程。光華卓策將聯(lián)合北京第二外國語學(xué)院（中國旅游學(xué)院）旅游管理學(xué)院、中國旅游品牌研究中心、《中國旅游報(bào)》、《銷售與市場(chǎng)》雜志等多家媒體，共同推出“中國品牌景區(qū)經(jīng)理人沙龍”，通過光華卓策景區(qū)品牌營銷名家大講堂、會(huì)員互訪、聯(lián)誼活動(dòng)、贈(zèng)送《中國旅游營銷》電子刊物等實(shí)效形式，為各地旅游局和景區(qū)奉上一場(chǎng)思想的盛宴。

專家簡介

鄒統(tǒng)釬：
北京第二外國語學(xué)院（中國旅游學(xué)院）旅游管理學(xué)院院長、教授，旅游管理專業(yè)、企業(yè)管理專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師，南京大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理（戰(zhàn)略管理）專業(yè)博士，中國人民大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理（戰(zhàn)略管理）專業(yè)博士后，北京師范大學(xué)地理科學(xué)遙感學(xué)院理學(xué)碩士，澳門科技大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)、江西師范大學(xué)兼職教授，中國戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)會(huì)員，中國旅游學(xué)術(shù)論壇委員，江蘇省、江西省等省市自治區(qū)旅游局顧問，歐美同學(xué)會(huì)酒店專家委員會(huì)委員，中國地理學(xué)會(huì)旅游地理專業(yè)委員會(huì)委員，北京地理學(xué)會(huì)旅游地理專業(yè)委員會(huì)副主任，國際特殊事件學(xué)會(huì)（大型節(jié)慶與展示活動(dòng)策劃與管理）中國聯(lián)絡(luò)人，北京市旅游局旅游景區(qū)經(jīng)理培訓(xùn)師，美國飯店與住宿協(xié)會(huì)（AHLA）美國注冊(cè)飯店師中國北京培訓(xùn)協(xié)調(diào)人，《南開管理評(píng)論》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》外審專家。
受國家商務(wù)部，各省旅游局邀請(qǐng)，為非洲國家、葡語國家、北京市旅游景區(qū)經(jīng)理、福建省旅游局、江西省旅游局等等機(jī)構(gòu)授課講學(xué)。主持了編寫了《2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國旅游業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)研究》、《北京市旅游發(fā)展戰(zhàn)略綱要暨五年行動(dòng)計(jì)劃》、《北京市郊區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究—經(jīng)驗(yàn)、誤區(qū)與對(duì)策》、《黑龍江省大興安嶺地區(qū)2001-2005年旅游發(fā)展規(guī)劃》、《北京市旅游景區(qū)經(jīng)理人培訓(xùn)考試與資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)(2002)》、《江西省婺源縣2001-2010年旅游發(fā)展規(guī)劃》、《海南省五指山市盛世太平旅游度假區(qū)》、《云南省德欽縣2003-2010年旅游發(fā)展規(guī)劃》、《寧波市旅游規(guī)劃2005-2015旅游發(fā)展規(guī)劃》、《湖北省十堰市武當(dāng)山南神道旅游發(fā)展規(guī)劃》等等數(shù)十個(gè)國家級(jí)、省部級(jí)、地方與國際合作科研項(xiàng)目。

武義勇：
北京光華卓策旅游品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國旅游品牌研究中心高級(jí)研究員，旅游品牌營銷策劃專家，推出了“實(shí)戰(zhàn)營銷+品牌推廣”的全程營銷服務(wù)模式，“品牌建設(shè)九步法則”的創(chuàng)立者，其中品牌定位部分，入選湖南大學(xué)工商管理學(xué)院MBA營銷教材。樂島案例入選2006年十大旅游營銷案例，紅領(lǐng)服飾案例榮獲“中國服裝十大影響力品牌”，冬映紅案例榮獲2004年中國杰出營銷獎(jiǎng)。


李大千：
中國營銷界影響力最大的刊物――《銷售與市場(chǎng)》的實(shí)戰(zhàn)營銷專家、資深編輯。多年來一直致力于營銷管理、品牌管理、企業(yè)管理等方面的實(shí)戰(zhàn)探索與研究，為中國三星、中國惠普、清華紫光、北美電器、卓越網(wǎng)、上海磁懸浮等多家企業(yè)操盤過整體策劃和推廣。歷經(jīng)企業(yè)管理、營銷咨詢、營銷媒體等多層面的實(shí)踐，積累了豐富的實(shí)際、實(shí)操和實(shí)效的營銷經(jīng)驗(yàn)。


“光華卓策景區(qū)品牌營銷名家大講堂”巡講方式：
1、旅游局或景區(qū)提供場(chǎng)地，光華卓策專家前往講課，在2007年5月1日前報(bào)名預(yù)約者，部分專家免收課酬費(fèi)，全國限報(bào)名額20家；
2、名家大講堂全程活動(dòng)時(shí)間為2天，其中授課時(shí)間為1天半，現(xiàn)場(chǎng)答疑互動(dòng)交流時(shí)間為半天。




有關(guān)說明：
1、 請(qǐng)?jiān)?007年5月1日以前，填妥此表發(fā)電子郵件至guanghuazhuoce@sina.com，或傳真至010-65710799，并標(biāo)注“方小姐收”；
2、 中國旅游品牌研究中心將根據(jù)各地旅游局和景區(qū)的預(yù)約講課時(shí)間，安排營銷名家大講堂的巡講路線。（由于各區(qū)域報(bào)名名額有限，請(qǐng)各地旅游局和景區(qū)提前1個(gè)月預(yù)約。）
3、 北京光華卓策旅游品牌營銷策劃機(jī)構(gòu) 聯(lián)系電話：010－83922999 65710799，公司網(wǎng)站：http://www.superpku.com