課程介紹：
一、營(yíng)銷篇:
越濕越營(yíng)銷（社會(huì)化媒體環(huán)境下的微傳播）

1，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
社區(qū)和SNS概念討論
社會(huì)化媒體的未來(lái)走勢(shì)
下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是誰(shuí)？

2，越濕越營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
新媒體與媒體的新機(jī)會(huì)
千人成本vs單人成本
社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析
將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值
B-C-C傳播模型
傳染力和爆發(fā)力
濕環(huán)境帶來(lái)濕營(yíng)銷
3，濕營(yíng)銷技巧
利用內(nèi)容&利用行為
用戶參與傳播
群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
大整合傳播策略
門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)

4，進(jìn)入營(yíng)銷3.0時(shí)代
什么是傳播3.0時(shí)代？
社會(huì)化媒體時(shí)代營(yíng)銷的三大秘訣
傳播3.0時(shí)代模型
傳播3.0案例：蘋果


二、新媒體篇:
不能說(shuō)的秘密（新媒體的創(chuàng)意與策劃）

1，重識(shí)新媒體

關(guān)于新媒體:什么是新媒體
平臺(tái)特點(diǎn)及表現(xiàn)形式
新媒體的核心
新媒體的四大境界：
①第一階段：浮云
②第二階段：你懂的
③第三階段：這貨不是
④第四階段：給力
新媒體的高壓線
2，書本上學(xué)不到的創(chuàng)意
新媒體創(chuàng)意技巧
① 電影法則
② 三人合一法則：嬰兒/偵探/專家
③ 靠山法則：創(chuàng)意跨界
④ 亂點(diǎn)鴛鴦譜：
讓創(chuàng)意像游戲一樣輕松
策劃思維訓(xùn)練法   積木法則/獵人心理/我是黑社會(huì)
新媒體創(chuàng)意法則
“三字經(jīng)”——術(shù)   心    法

新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用)

企業(yè)為什么要玩微博
微博從何而來(lái)？——140個(gè)字符改變世界
微博的基本特點(diǎn)
微博作為營(yíng)銷平臺(tái)的獨(dú)特之處
1、聚合力
2、圈子力
3、指向力
企業(yè)能利用微博做什么？
1、信息傳播
2、CRM對(duì)話
3、輿情監(jiān)測(cè)
4、用戶互動(dòng)
5、客戶服務(wù)
6、危機(jī)公關(guān)
什么樣的企業(yè)適合微博營(yíng)銷？
企業(yè)微博營(yíng)銷的目標(biāo)
 
企業(yè)微博怎么玩
當(dāng)前企業(yè)微博存在的問(wèn)題
企業(yè)微博的定位和平臺(tái)管理
企業(yè)微博的內(nèi)容建設(shè)
企業(yè)微博內(nèi)容建設(shè)的4I原則
企業(yè)微博內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)重
140個(gè)字兒的奧妙和技巧
如何建構(gòu)企業(yè)微博的交際圈
如何進(jìn)行企業(yè)微博的風(fēng)險(xiǎn)管理
企業(yè)微博危機(jī)管理思路及流程
企業(yè)微博十誡/員工微博八條軍規(guī)

企業(yè)微博的組織保障

粉絲管理
微博運(yùn)營(yíng)流程及團(tuán)隊(duì)分工
對(duì)微博內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行管理
如何管理微博團(tuán)隊(duì)