一、 讓媒體成為您和企業(yè)的一部分
 站在戰(zhàn)略高度看待媒體傳播
 媒體內(nèi)部的運營規(guī)律與潛規(guī)則
 與記者編輯保持密切聯(lián)系的好處

二、 媒體…企業(yè)在市場中獲得成功的重要手段

三、 像了解客戶一樣去了解媒體
 媒體是什么？
 不同形態(tài)的媒體特性不同、媒體特性對企業(yè)宣傳的影響
 不同媒體對內(nèi)容的側(cè)重
 了解媒體采編制度、流程及其作用
 正確認識面臨競爭的媒體的記者
 為什么會經(jīng)常發(fā)生新聞傷害事件
 媒體報道失真的種種表現(xiàn)、與原因

四、 最好的與媒體溝通方式
 與媒體接觸的原則、溝通途徑、方式
 利用采訪機會把風險降到最低的步驟
 接受媒體采訪的秘訣與禁忌
 接受電視訪談節(jié)目采訪時的技巧
 控制話題的技巧
 需要您拒絕的采訪

五、 關注和培養(yǎng)媒體關系
 日常媒體公關的關鍵
 與不同媒體保持不同的媒介關系
 媒體關系中公關公司的角色與作用
 對不同媒體報道形式的合作與監(jiān)控
 防止媒體報道失真的監(jiān)控問題

六、 成功的新聞發(fā)布會…良好的媒體通路
 新聞發(fā)布會的功能與基本要求
 開新聞發(fā)布會時對媒體的選擇
 新聞發(fā)布會演講與答記者問的技巧
 接受媒體專訪的要點
 不要做不受記者歡迎的受訪者

七、 媒體炒作可能帶來的問題及控制

八、 宣傳危機的預防…建立預警機制

九、 “好事傳千里，壞事變好事” 利用好媒體

十、 媒體危機公關的方法、溝通要點

課程形式：講授、小組討論、案例分析、角色扮演等形式進行，小班授課、啟發(fā)互動式教學