中國(guó)培訓(xùn)易(aokangtiyu.cn)
市場(chǎng)營(yíng)銷公開課
主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
中國(guó)培訓(xùn)易(aokangtiyu.cn)
課程費(fèi)用:1990元/人(含資料費(fèi)、授課費(fèi)、發(fā)票)
會(huì) 員 價(jià):會(huì)員優(yōu)惠價(jià)請(qǐng)咨詢客服, QQ:674837974 手機(jī)/微信:18588851172 符小姐
培訓(xùn)目標(biāo)
學(xué)習(xí)完本課程并能將相關(guān)技能運(yùn)用于實(shí)際工作后,我們期待將實(shí)現(xiàn):
目標(biāo)類型
主要目標(biāo)
績(jī)效目標(biāo)
在保持雙方良好合作關(guān)系的基礎(chǔ)上,提高成交價(jià)格;
提高雙贏協(xié)議的比率;
提高銷售利潤(rùn)率;
行為目標(biāo)
面對(duì)客戶的價(jià)格壓力,銷售人員擁有清晰的解決問(wèn)題的思路;
銷售人員可以識(shí)別何時(shí)可以進(jìn)入銷售談判,避免過(guò)早的/不必要的談判;
銷售人員在談判前可以分析并根據(jù)解決分歧的方法策劃雙贏的談判方案;
銷售人員可以運(yùn)用雙贏的談判技巧和客戶互動(dòng),并形成雙贏協(xié)議;
在遇到僵局時(shí),銷售人員也尋找到創(chuàng)造性的解決分歧并達(dá)成共識(shí)的方案;
課程詳情
無(wú)論是面對(duì)機(jī)構(gòu)大客戶還是面對(duì)個(gè)人客戶,無(wú)論是價(jià)值千萬(wàn)的合同還是價(jià)值千元的購(gòu)買,最后雙方達(dá)成交易時(shí),都需要就價(jià)格、產(chǎn)品服務(wù)條件和其他交易條件達(dá)成共識(shí)。銷售人員每一次沒(méi)有原則的讓步,哪怕只有1%,都有可能造成利潤(rùn)率降低10%的惡果。銷售的最后階段,優(yōu)秀的銷售人員往往可以通過(guò)談判來(lái)和客戶達(dá)成共識(shí),并取得雙贏的結(jié)果;而普通的銷售人員即使能達(dá)成交易,可能也會(huì)將自己的利潤(rùn)拱手相送;而一旦處理不好最后的談判階段,更有可能將到手的合同丟掉。所以,銷售談判技巧,是任何一位專業(yè)銷售人員都需要學(xué)習(xí)的一個(gè)核心技能。
【核心問(wèn)題】
銷售團(tuán)隊(duì)在銷售談判中,所遇到的核心問(wèn)題列舉如下:
還沒(méi)有到談判的時(shí)間而過(guò)早的進(jìn)入到談判/不必要的談判;
缺乏系統(tǒng)性的策劃談判方案的能力;
過(guò)早的/沒(méi)有策略的讓步從而將自己逼到絕路;
遇到僵局時(shí),往往沒(méi)有辦法找到創(chuàng)意性的解決分歧的方法;
談判過(guò)程中無(wú)法識(shí)別對(duì)手所采取的談判策略。
第一部分:認(rèn)識(shí)銷售談判
第一單元 理解銷售談判
客戶的承諾
銷售談判和成功的談判的定義
雙方的壓力:客戶的壓力和自己的壓力
尋找自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)源
第二單元 銷售談判的三個(gè)層面
競(jìng)爭(zhēng)層面
合作層面
創(chuàng)意層面
第三單元 銷售談判的原則
定下較高目標(biāo)
為推銷的產(chǎn)品或服務(wù)選擇有利的定位
充分運(yùn)用信息
明確你的優(yōu)勢(shì)所在
先滿足客戶的需求,而后才是其要求
詳細(xì)計(jì)劃并按計(jì)劃行事
第四單元 談判的四個(gè)時(shí)機(jī)
客戶提出有條件的承諾;
客戶經(jīng)理已提出價(jià)格、產(chǎn)品服務(wù)條件以及其它交易條件;
客戶提出的拒絕或反對(duì)的意見,是客戶經(jīng)理無(wú)法用產(chǎn)品利益去克服的;
客戶經(jīng)理確定客戶已經(jīng)提出所有拒絕或反對(duì)的意見。
第五單元 磋商可行的方案
可行的方案
何時(shí)使用
ž 交換條件
ž 第一選擇——雙贏的最佳選擇
ž 附加利益
ž 無(wú)其它彈性以符合客戶需要
ž 折衷雙方的分歧點(diǎn)
ž 不太重要的分歧——為了加速解決分歧
ž 做讓步
ž 談判最后階段時(shí)出現(xiàn)的小事
ž 放棄
ž 一方或多方會(huì)輸
第二部分:策劃銷售談判
第一單元 分析情況
找出客戶的接受動(dòng)機(jī)和拒絕的原因;
找出客戶經(jīng)理的接受動(dòng)機(jī)和拒絕的原因;
描述雙贏協(xié)議:
——客戶贏;
——公司贏;
——客戶經(jīng)理贏。
第二單元 找出可行的方案
找出可變因素;
做出可行的替代方案;
根據(jù)你的客戶、你和你公司的滿意程度來(lái)評(píng)估方案的可行性。
第三單元 盡量使結(jié)果完美
找出客戶的附加利益;
找出客戶可接受的可行方案的組合;
預(yù)設(shè)一個(gè)放棄點(diǎn);
找出要強(qiáng)調(diào)的利益;
找出要驗(yàn)證的假設(shè)
計(jì)劃自己的讓步曲線
第三部分:執(zhí)行銷售談判
第一單元 談判引言
目的
建立一個(gè)清晰明了,有條理,并且是正面積極的氣氛。
方法
ž 總結(jié)到目前為止已談的事項(xiàng);
ž 確認(rèn)客戶拒絕的原因;
ž 制訂議程。
第二單元 探尋可行的方案
目的
找出一個(gè)可以解決每一種分歧的可接受的方案。
方法
ž 澄清 / 確定客戶需要的內(nèi)容與成因;
ž 陳述銷售人員的需要與成因;
ž 驗(yàn)證可行的方案;
ž 請(qǐng)客戶提出意見;
ž 強(qiáng)調(diào)利益;
ž 讓事情看起來(lái)困難些;
ž 確定接受程度;
ž 暫時(shí)擱置可被接受的方案。
第三單元 擬定協(xié)議
目的
結(jié)束談判
方法
ž 提出新的提案;
ž 總結(jié)利益;
ž 澄清完成最終協(xié)議所需的步驟。
第四單元 打破僵局
目的
走出困境
方法
ž 坦承僵局;
ž 提出保留下去的理由;
ž 提議暫時(shí)調(diào)整一下進(jìn)程。
第五單元 識(shí)別并有效處理談判對(duì)手的“策略”
白臉/紅臉策略
蠶食策略
故做驚訝策略
權(quán)力限制策略
不合規(guī)矩策略
買不買隨便策略
遲到策略
辱罵策略
人多勢(shì)眾策略
第六單元 處理價(jià)格壓力的八條建議
只比較價(jià)值,而不是價(jià)格
預(yù)留還價(jià)余地
緩慢而非自動(dòng)地做出讓步
以優(yōu)惠換取承諾
避免純粹談價(jià)格,擴(kuò)大談判內(nèi)容
找到其背后的全部需求
運(yùn)用“權(quán)力限制”
講師簡(jiǎn)介
張烜搏 老師
中國(guó)銷售訓(xùn)練實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家
中山大學(xué)教授-經(jīng)理研究會(huì)理事
年度中國(guó)十大銷售管理專家
原DELL公司電話銷售培訓(xùn)顧問(wèn)
國(guó)內(nèi)電話營(yíng)銷與服務(wù)銷售培訓(xùn)第一人
美國(guó)《行動(dòng)銷售》認(rèn)證課程中文授權(quán)講師
美國(guó)Get Clients Now!客戶開發(fā)系統(tǒng)中國(guó)唯一授權(quán)講師
客戶關(guān)系管理學(xué)院專家委員會(huì)成員及客座講師
【服務(wù)過(guò)的客戶】
張烜搏在培訓(xùn)方面服務(wù)過(guò)的客戶包括但不僅限于通用電氣、E龍商旅網(wǎng)、SONY、福特汽車、宇通汽車集團(tuán)、江鈴汽車、沃爾沃汽車、廣本汽車、豐田汽車、 林德叉車、美的集團(tuán)、富士施樂(lè)、愛普生、蘋果電腦、聯(lián)想集團(tuán)、新浪科技、方正科技、聯(lián)合利華、百事可樂(lè)、阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、快樂(lè)購(gòu)物、橡果國(guó)際、 博物電視購(gòu)物、AMA美國(guó)管理協(xié)會(huì)、中國(guó)塑料信息網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)銀行、招商銀行、建設(shè)銀行、深圳發(fā)展銀行、廣東發(fā)展銀行、長(zhǎng)城基 金、凱基國(guó)際、上投摩根基金、南方航空、特航航空、新一代機(jī)票預(yù)定中心、11185機(jī)票預(yù)定、框架廣告、多米諾廣告設(shè)計(jì)、易尚展示、智通人才、中南人力、 新路程人力、前程無(wú)憂、百度、中國(guó)服裝網(wǎng)等數(shù)千家客戶……
【部分客戶評(píng)價(jià)】
“張烜搏老師的課程實(shí)用性很強(qiáng),不單單課上的好,最重要的對(duì)我們業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的幫助,我們現(xiàn)在的TOP sales都參加過(guò)張老師的課程,這也是我們?yōu)槭裁催x擇和張老師進(jìn)行年度合作的原因。”
—慧聰網(wǎng) 銷售總監(jiān) 楊寧
“我們將近100名主管一致認(rèn)為張老師的課程對(duì)他們的幫助很大,尤其是對(duì)后期業(yè)務(wù)的發(fā)展。我們可以認(rèn)為張老師的專業(yè)銷售訓(xùn)練對(duì)我們戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用!
—中國(guó)最大的婚戀服務(wù)網(wǎng)站 總裁 陳思
“富士施樂(lè)本身自己的銷售培訓(xùn)都是全球最頂尖的,所以,這次請(qǐng)張烜搏老師來(lái)幫助我們對(duì)來(lái)自全國(guó)的銷售人員進(jìn)行專業(yè)銷售技巧的培訓(xùn),并沒(méi)有抱太大的期 望,但培訓(xùn)結(jié)束后的效果證明,我原來(lái)的想法錯(cuò)了。張老師的課程理論聯(lián)系實(shí)際,對(duì)我們的銷售人員具有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。在培訓(xùn)結(jié)束一個(gè)月后,我們的電售人員整 體上的溝通能力,尤其是在銷售中引導(dǎo)客戶需求的能力都有了很大的提升。"
—富士施樂(lè)銷售部 銷售經(jīng)理 章嵐
“期待了半年的兩天培訓(xùn)結(jié)束后到現(xiàn)在差不多一個(gè)月了,在這一個(gè)月中,部分領(lǐng)悟和應(yīng)用能力強(qiáng)的銷售人員業(yè)績(jī)有了明顯的提高;對(duì)于絕大部分銷售人員來(lái)講,在銷售中的溝通能力,尤其是提問(wèn)能力,有了明顯的改善,這對(duì)于他們業(yè)績(jī)長(zhǎng)期提高來(lái)講真的很有幫助!”
—東莞智通人才服務(wù)有限公司 銷售總監(jiān):姜昕
課程可以提供內(nèi)訓(xùn)
課程對(duì)象
總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理、 兩年以上銷售經(jīng)驗(yàn)工作人員、其他相關(guān)人員
備 注
課程名稱:《銷售談判技巧》訓(xùn)練營(yíng)
報(bào) 名 回 執(zhí) 表
為確保您的報(bào)名名額和及時(shí)參加,請(qǐng)?zhí)崆皩⒋耍▓?bào)名表)E-mail至674837974@QQ.com;721560397@QQ.COM(符小姐、黃小姐)我們將有專人與您聯(lián)系確認(rèn),并于開課前發(fā)出《培訓(xùn)報(bào)名確認(rèn)函》。培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)、住宿等詳細(xì)信息請(qǐng)以《培訓(xùn)報(bào)名確認(rèn)函》書面通知為準(zhǔn),敬請(qǐng)留意。謝謝!
聯(lián)系人:符小姐 電話:18588851172 QQ:674837974 |
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課程名稱:《銷售談判技巧》訓(xùn)練營(yíng) 時(shí)間地區(qū):____月____日_____市 |
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