中國(guó)培訓(xùn)易(aokangtiyu.cn) 市場(chǎng)營(yíng)銷公開課 

 

 

 


  

  

主辦單位：廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國(guó)培訓(xùn)易（aokangtiyu.cn）

舉辦時(shí)間：
成都　2012年6月29日
課程費(fèi)用：2000元/人（含資料費(fèi)、授課費(fèi)、發(fā)票）
會(huì) 員 價(jià)：會(huì)員優(yōu)惠價(jià)請(qǐng)咨詢客服， QQ:674837974 手機(jī)/微信：18588851172 符小姐

培訓(xùn)目標(biāo)
陳述營(yíng)銷本質(zhì)——將同樣產(chǎn)品賣出不同
描述營(yíng)銷整合——提升營(yíng)銷整體競(jìng)爭(zhēng)力
運(yùn)用構(gòu)建品牌高度的方法
運(yùn)用構(gòu)建品牌角度的方法



課程詳情
【上午】
一、營(yíng)銷本質(zhì)——將同樣產(chǎn)品賣出不同
1、智慧者首先抓本質(zhì)
2、營(yíng)銷是切割之爭(zhēng)而非產(chǎn)品之爭(zhēng)
（1）案例：切割營(yíng)銷
二、營(yíng)銷整合——提升營(yíng)銷整體競(jìng)爭(zhēng)力
1、整合就是以差異化為主線，激活相關(guān)資源
2、變化中抓住不變的主線，不變中利用變化的力量
（1）整合案例：如何調(diào)動(dòng)各方面資源，聚焦資源指向統(tǒng)一方向——提升銷售
3、整合營(yíng)銷
（1）切割整合——用什么差異切割市場(chǎng)？
（2）產(chǎn)品整合——規(guī)劃品牌型、利潤(rùn)型、規(guī)模型產(chǎn)品
（3）形象整合——小產(chǎn)品大表達(dá)本土企業(yè)國(guó)際化表達(dá)
（4）傳播整合——傳播目標(biāo)和傳播媒介聚焦

【下午】
（5）渠道整合——打通渠道的關(guān)鍵部位
（6）促銷整合——形成投入產(chǎn)出比合理的快速銷售
（7）隊(duì)伍整合——形成有效執(zhí)行力
（8）品牌整合——構(gòu)建營(yíng)銷的根
三、構(gòu)建品牌高度——構(gòu)建企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)
1、品牌核心——在消費(fèi)者心中建立產(chǎn)品的價(jià)值燈塔
2、如何打造品牌的高度
3、如何在消費(fèi)者心中搶占、提升品牌位階
（1）案例：如何爭(zhēng)奪品牌高度，如何快速提升位階
四、品牌角度——構(gòu)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
1、品牌建設(shè)可以從不同角度進(jìn)行營(yíng)銷的差異化，這就是品牌的角度
2、品牌角度決定競(jìng)爭(zhēng)格局，不同角度將有效切割市場(chǎng)，有效規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)
3、將缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為特點(diǎn)，將特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為賣點(diǎn)
（1）案例：如何構(gòu)建品牌角度


講師簡(jiǎn)介
  路長(zhǎng)全 老師
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
曾任伊利集團(tuán)營(yíng)銷副總、巨能實(shí)業(yè)集團(tuán)副總裁、（意）贊邦集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)、遠(yuǎn)大集團(tuán)營(yíng)銷策劃副總，為數(shù)百家企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷咨詢和管理服務(wù)，創(chuàng)造一系列經(jīng)典的成功案例。成功運(yùn)作過著名的跨國(guó)公司，憑借對(duì)國(guó)際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、文化的透徹剖析與把握，通過理性但大膽的運(yùn)作，幫助所服務(wù)的企業(yè)擺脫巨大困境，走向發(fā)展之路。
專業(yè)背景
20年致力于中國(guó)品牌營(yíng)銷理論體系的構(gòu)建。提出了著名的“駱駝與兔子”管理學(xué)說，創(chuàng)建了“切割營(yíng)銷”和“品牌二極法則”等著名理論，指導(dǎo)眾多企業(yè)走向成功，專著有《解決》、《軟戰(zhàn)爭(zhēng)》等。
授課特點(diǎn)
運(yùn)用鮮活的案例，大膽的運(yùn)作，復(fù)雜中的突破，困境中的反彈，充滿張力的剖析，用激情的語(yǔ)言，令讀者感動(dòng)、感悟和震撼。
主要課程
切割營(yíng)銷與品牌二極法則、品牌4S戰(zhàn)略-打造優(yōu)勢(shì)品牌……
服務(wù)客戶
伊利、宏達(dá)、可口可樂、中國(guó)移動(dòng)……
課程可以提供內(nèi)訓(xùn)


課程對(duì)象
本課程適合希望提升品牌營(yíng)銷管理能力的職業(yè)人士，比如品牌經(jīng)理/主管、產(chǎn)品經(jīng)理/主管、市場(chǎng)經(jīng)理/主管、品類經(jīng)理/主管等相關(guān)管理者


備    注

課程名稱：品牌4S戰(zhàn)略—打造優(yōu)勢(shì)品牌

 

咨詢電話：020-29042042      QQ： 59870764
網(wǎng)上查詢：中國(guó)培訓(xùn)易 http://aokangtiyu.cn


報(bào)  名  回  執(zhí)  表

為確保您的報(bào)名名額和及時(shí)參加，請(qǐng)?zhí)崆皩⒋耍▓?bào)名表）E-mail至674837974@QQ.com；721560397@QQ.COM（符小姐、黃小姐）我們將有專人與您聯(lián)系確認(rèn)，并于開課前發(fā)出《培訓(xùn)報(bào)名確認(rèn)函》。培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)、住宿等詳細(xì)信息請(qǐng)以《培訓(xùn)報(bào)名確認(rèn)函》書面通知為準(zhǔn)，敬請(qǐng)留意。謝謝！

聯(lián)系人：符小姐    電話：18588851172    QQ：674837974

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課程名稱：品牌4S戰(zhàn)略—打造優(yōu)勢(shì)品牌       時(shí)間地區(qū)：____月____日_____市

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開戶人: 廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司

開戶行: 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行廣州天銀大廈支行

帳 號(hào): 4405 8501 0400 08276

課程金額：__________

住宿要求（費(fèi)用自理，開課前三天預(yù)訂）

是否需要會(huì)務(wù)組協(xié)助安排住宿:  □是   □否  入住天數(shù)（  ）天

入住時(shí)間  2025 年    月    日    □標(biāo)準(zhǔn)雙人間（  ）間    □標(biāo)準(zhǔn)單人間（  ）間                                             

發(fā)票信息：

一、增值稅普通發(fā)票（數(shù)電票）：

公司名稱（發(fā)票抬頭）：

納稅人識(shí)別號(hào)：

發(fā)票內(nèi)容：□1、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)費(fèi)  □2、*現(xiàn)代服務(wù)*咨詢服務(wù)費(fèi)  □3、*現(xiàn)代服務(wù)*咨詢費(fèi)  □4、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)咨詢服務(wù)費(fèi)

 

二、增值稅專用發(fā)票（數(shù)電票）：

公司名稱：

納稅人識(shí)別號(hào)：

發(fā)票內(nèi)容：□1、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)費(fèi)