一個引領(lǐng)中國傳媒業(yè)高端培訓的創(chuàng)新型學習項目
一個經(jīng)過國內(nèi)頂級院校專家教授和傳媒業(yè)界名流反復論證的高端課程
一個催生無數(shù)新的創(chuàng)意和理念、聚攏傳媒產(chǎn)業(yè)資本的夢想舞臺

【前 言】
水木清華，厚德載物，追求卓越，自強不息……
清芬挺秀，華夏增輝。清華大學作為躋身世界一流的大學，以“行勝于言”的嚴謹、勤奮、求實、創(chuàng)新的學風，以古鑒今的樸實校訓，彰顯其虛懷若谷海納百川的博大胸襟，傳承華夏人文，孕育時代精英。
2007年，中國傳媒業(yè)進入了一個全新的革命時代。報刊業(yè)在面臨閱讀更便捷、資訊更豐富的各種新型媒體蓬勃發(fā)展的競爭之時，在更多的廣告主有能力為宣傳產(chǎn)品提供高效益的廣告投放之際，開始了大范圍的資源整合和創(chuàng)新實踐，擴充趨勢愈演愈烈。
電視業(yè)在依靠新聞節(jié)目、電視劇拉動收視多年之后，綜藝類娛樂節(jié)目憑借相對低廉的成本和多渠道的收益開始占據(jù)電視臺投入的重要份額。
網(wǎng)絡(luò)無限，發(fā)展無限，挑戰(zhàn)無限，競爭無限，互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)社會中發(fā)揮出巨大能量。以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為推動，網(wǎng)絡(luò)時代商業(yè)變革逐漸深入，產(chǎn)業(yè)融合趨勢逐漸清晰。
在一個越來越市場化的環(huán)境和資本開始大行其道的傳媒市場，媒體的核心競爭力和品牌戰(zhàn)略就顯得十分重要。核心競爭力就是一種能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場、獲得最佳經(jīng)濟和社會效益，并在眾多媒體中保持獨特競爭優(yōu)勢的資源和能力。
為促進中國傳媒業(yè)的快速發(fā)展，清華大學從競爭與品牌的角度，整合高校學術(shù)資源和傳媒實戰(zhàn)資源，特舉辦了傳媒競爭力與品牌戰(zhàn)略高級研修班。

【教學優(yōu)勢】
1、卓越師資結(jié)構(gòu)——來自清華、北大、人大、中國傳媒大學的教授，中央電視臺、南方日報、北京青年報、鳳凰衛(wèi)視等強勢媒體的實踐精英，組成了清華媒體競爭力與品牌戰(zhàn)略的主講教授與講座嘉賓，充分保證了教學質(zhì)量和學習效果。
2、高端交流平臺——攬行業(yè)名流、交同行朋友、永結(jié)清華同窗情。在學習過程中和學習結(jié)束后，本課程將通過課中交流、校園參觀、學員沙龍、傳媒論壇、同學錄、清華傳媒校友會等多種方式提供學員與師資、學員與學員之間的交流平臺，為學員拓展傳媒業(yè)的發(fā)展空間提供切實的幫助。
3、精品課程體系——極具針對性與系統(tǒng)性的課程體系，采用國際通用模塊式課程設(shè)計，全面提升學員的戰(zhàn)略經(jīng)營技巧與品牌管理水平。
4、實戰(zhàn)教學模式——廣泛采取互動式案例教學，進行實戰(zhàn)分析、模擬與討論，注重教師與學員、學員與學員之間的互動交流，使學員切實做到融會貫通，學以致用。
5、貼心教學服務(wù)——通過學員評估保證教學質(zhì)量，學員可以推薦更好的老師；提前發(fā)放課程講義，課后進行意見搜集和教學評估。

【學習安排】
期 次：第一期
開課時間：2008年4月17日至2008年9月21日
學習期限：學習期限六個月，分3階段上課，每階段集中授課4天共12天
總學時：96學時
學習地點：清華大學

【課程安排】
模塊一：傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力與產(chǎn)業(yè)價值鏈
打造傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力
市場經(jīng)濟帶動下的傳媒產(chǎn)業(yè)化
可持續(xù)競爭優(yōu)勢的樹立
傳媒產(chǎn)業(yè)利潤點的多元化

我國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力中的政府要素分析
政府是產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)系
新政策下傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容選擇
政府引導下的傳媒產(chǎn)業(yè)國際化

傳媒資本運營的陷阱和對策
傳媒資本經(jīng)營的陷阱
陷阱的成因分析
預防陷阱的對策

傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式與創(chuàng)新策略
新時期傳媒產(chǎn)業(yè)社會角色定位的創(chuàng)新
傳媒產(chǎn)業(yè)的社會價值和文化價值
傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的創(chuàng)新舉措

模塊二：傳媒發(fā)展核心方略與品牌塑造
傳媒贏利模式的轉(zhuǎn)變
高速發(fā)展時代的政策優(yōu)勢和行業(yè)壟斷優(yōu)勢
新模式的建立依賴體制和制度的創(chuàng)新
經(jīng)濟和信息全球化的強力推動

傳媒的多元化發(fā)展戰(zhàn)略
傳媒的公益性事業(yè)和經(jīng)濟性產(chǎn)業(yè)
多元化戰(zhàn)略降低經(jīng)營風險
通過協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生范圍經(jīng)濟

傳媒品牌的塑造
樹立科學的媒體價值觀
對受眾需求的把握和解讀
從根本上提高媒介傳播力

媒體品牌的力量
品牌是一種溝通的力量
激烈競爭下的品牌化道路
媒體品牌對企業(yè)品牌的影響

模塊三：傳媒廣告實戰(zhàn)經(jīng)營
傳媒廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢
強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
實事求是地對媒體廣告價值進行科學評價

探究傳媒廣告經(jīng)營的藍海戰(zhàn)略
駛?cè)雮髅綇V告經(jīng)營藍色海洋已迫在眉睫
傳媒廣告經(jīng)營駛?cè)胨{海的關(guān)鍵
發(fā)現(xiàn)廣告客戶潛在需求

新環(huán)境下傳媒廣告營銷實戰(zhàn)技巧
新傳媒環(huán)境下的SWOT分析
傳媒廣告經(jīng)營的目標戰(zhàn)略
擬定廣告銷售策略的方法

傳媒廣告經(jīng)營客戶關(guān)系管理實踐
媒體和廣告主關(guān)系的處理
媒體和廣告渠道商關(guān)系的處理
廣告媒介的服務(wù)與經(jīng)營新理念

【學習認證】
學完全部課程并考核合格后，由清華大學頒發(fā)學校統(tǒng)一編號的結(jié)業(yè)證書，證書加蓋清華大學教育培訓專用鋼印，證書編號可登陸清華網(wǎng)站查詢，學員學習檔案保留在清華大學，可供人事組織部門用人參考。

【教學管理】
1、 研修班設(shè)班主任一名，負責相關(guān)的教學管理工作；由班主任協(xié)助組建班委會，選舉班長等班委會人員，協(xié)助教學管理；
2、 班委會組織酒會、球賽、同學聯(lián)誼、互訪企業(yè)、成立班級企業(yè)等活動；
3、 評選優(yōu)秀學員，頒發(fā)優(yōu)秀學員榮譽證書；
4、 學員在清華大學正式注冊并進行學習管理。

【增值服務(wù)】
1、 在清華大學永久入檔，享受校友待遇。
2、 自動加入清華大學總裁俱樂部，最大限度地拓展走向更大成功所需的人脈資源。
3、 免費為學員所在企業(yè)或單位咨詢相關(guān)管理問題。
4、 優(yōu)先參加清華大學舉辦的學術(shù)論壇、出國考察等活動。
【入學程序】
1、 填寫申請表、身份證及學歷證明復印件、公司簡介傳真至招生處；
2、 申請資料經(jīng)審核，參考個人背景、工作業(yè)績和報名順序，確定錄取名單；
3、 通報錄取，按規(guī)定交納學費，并辦理相關(guān)手續(xù)；
4、 寄發(fā)錄取通知書，準備開學；
5、 報到時請攜帶三張二寸藍底彩照、并出示本人身份證原件。