一個(gè)引領(lǐng)中國傳媒業(yè)高端培訓(xùn)的創(chuàng)新型學(xué)習(xí)項(xiàng)目
一個(gè)經(jīng)過國內(nèi)頂級院校專家教授和傳媒業(yè)界名流反復(fù)論證的高端課程
一個(gè)催生無數(shù)新的創(chuàng)意和理念、聚攏傳媒產(chǎn)業(yè)資本的夢想舞臺

【前 言】
水木清華，厚德載物，追求卓越，自強(qiáng)不息……
清芬挺秀，華夏增輝。清華大學(xué)作為躋身世界一流的大學(xué)，以“行勝于言”的嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮、求實(shí)、創(chuàng)新的學(xué)風(fēng)，以古鑒今的樸實(shí)校訓(xùn)，彰顯其虛懷若谷海納百川的博大胸襟，傳承華夏人文，孕育時(shí)代精英。
2007年，中國傳媒業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的革命時(shí)代。報(bào)刊業(yè)在面臨閱讀更便捷、資訊更豐富的各種新型媒體蓬勃發(fā)展的競爭之時(shí)，在更多的廣告主有能力為宣傳產(chǎn)品提供高效益的廣告投放之際，開始了大范圍的資源整合和創(chuàng)新實(shí)踐，擴(kuò)充趨勢愈演愈烈。
電視業(yè)在依靠新聞節(jié)目、電視劇拉動(dòng)收視多年之后，綜藝類娛樂節(jié)目憑借相對低廉的成本和多渠道的收益開始占據(jù)電視臺投入的重要份額。
網(wǎng)絡(luò)無限，發(fā)展無限，挑戰(zhàn)無限，競爭無限，互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)社會中發(fā)揮出巨大能量。以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代商業(yè)變革逐漸深入，產(chǎn)業(yè)融合趨勢逐漸清晰。
在一個(gè)越來越市場化的環(huán)境和資本開始大行其道的傳媒市場，媒體的核心競爭力和品牌戰(zhàn)略就顯得十分重要。核心競爭力就是一種能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場、獲得最佳經(jīng)濟(jì)和社會效益，并在眾多媒體中保持獨(dú)特競爭優(yōu)勢的資源和能力。
為促進(jìn)中國傳媒業(yè)的快速發(fā)展，清華大學(xué)從競爭與品牌的角度，整合高校學(xué)術(shù)資源和傳媒實(shí)戰(zhàn)資源，特舉辦了傳媒競爭力與品牌戰(zhàn)略高級研修班。

【教學(xué)優(yōu)勢】
1、卓越師資結(jié)構(gòu)——來自清華、北大、人大、中國傳媒大學(xué)的教授，中央電視臺、南方日報(bào)、北京青年報(bào)、鳳凰衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體的實(shí)踐精英，組成了清華媒體競爭力與品牌戰(zhàn)略的主講教授與講座嘉賓，充分保證了教學(xué)質(zhì)量和學(xué)習(xí)效果。
2、高端交流平臺——攬行業(yè)名流、交同行朋友、永結(jié)清華同窗情。在學(xué)習(xí)過程中和學(xué)習(xí)結(jié)束后，本課程將通過課中交流、校園參觀、學(xué)員沙龍、傳媒論壇、同學(xué)錄、清華傳媒校友會等多種方式提供學(xué)員與師資、學(xué)員與學(xué)員之間的交流平臺，為學(xué)員拓展傳媒業(yè)的發(fā)展空間提供切實(shí)的幫助。
3、精品課程體系——極具針對性與系統(tǒng)性的課程體系，采用國際通用模塊式課程設(shè)計(jì)，全面提升學(xué)員的戰(zhàn)略經(jīng)營技巧與品牌管理水平。
4、實(shí)戰(zhàn)教學(xué)模式——廣泛采取互動(dòng)式案例教學(xué)，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)分析、模擬與討論，注重教師與學(xué)員、學(xué)員與學(xué)員之間的互動(dòng)交流，使學(xué)員切實(shí)做到融會貫通，學(xué)以致用。
5、貼心教學(xué)服務(wù)——通過學(xué)員評估保證教學(xué)質(zhì)量，學(xué)員可以推薦更好的老師；提前發(fā)放課程講義，課后進(jìn)行意見搜集和教學(xué)評估。

【學(xué)習(xí)安排】
期 次：第一期
開課時(shí)間：2008年4月17日至2008年9月21日
學(xué)習(xí)期限：學(xué)習(xí)期限六個(gè)月，分3階段上課，每階段集中授課4天共12天
總學(xué)時(shí)：96學(xué)時(shí)
學(xué)習(xí)地點(diǎn)：清華大學(xué)

【課程安排】
模塊一：傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
打造傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力
市場經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)化
可持續(xù)競爭優(yōu)勢的樹立
傳媒產(chǎn)業(yè)利潤點(diǎn)的多元化

我國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力中的政府要素分析
政府是產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)系
新政策下傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容選擇
政府引導(dǎo)下的傳媒產(chǎn)業(yè)國際化

傳媒資本運(yùn)營的陷阱和對策
傳媒資本經(jīng)營的陷阱
陷阱的成因分析
預(yù)防陷阱的對策

傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式與創(chuàng)新策略
新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)社會角色定位的創(chuàng)新
傳媒產(chǎn)業(yè)的社會價(jià)值和文化價(jià)值
傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的創(chuàng)新舉措

模塊二：傳媒發(fā)展核心方略與品牌塑造
傳媒贏利模式的轉(zhuǎn)變
高速發(fā)展時(shí)代的政策優(yōu)勢和行業(yè)壟斷優(yōu)勢
新模式的建立依賴體制和制度的創(chuàng)新
經(jīng)濟(jì)和信息全球化的強(qiáng)力推動(dòng)

傳媒的多元化發(fā)展戰(zhàn)略
傳媒的公益性事業(yè)和經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)
多元化戰(zhàn)略降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
通過協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)

傳媒品牌的塑造
樹立科學(xué)的媒體價(jià)值觀
對受眾需求的把握和解讀
從根本上提高媒介傳播力

媒體品牌的力量
品牌是一種溝通的力量
激烈競爭下的品牌化道路
媒體品牌對企業(yè)品牌的影響

模塊三：傳媒廣告實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營
傳媒廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢
強(qiáng)勢媒體與地方媒體的競爭與分工
電視媒體與報(bào)紙媒體的競爭與合作
實(shí)事求是地對媒體廣告價(jià)值進(jìn)行科學(xué)評價(jià)

探究傳媒廣告經(jīng)營的藍(lán)海戰(zhàn)略
駛?cè)雮髅綇V告經(jīng)營藍(lán)色海洋已迫在眉睫
傳媒廣告經(jīng)營駛?cè)胨{(lán)海的關(guān)鍵
發(fā)現(xiàn)廣告客戶潛在需求

新環(huán)境下傳媒廣告營銷實(shí)戰(zhàn)技巧
新傳媒環(huán)境下的SWOT分析
傳媒廣告經(jīng)營的目標(biāo)戰(zhàn)略
擬定廣告銷售策略的方法

傳媒廣告經(jīng)營客戶關(guān)系管理實(shí)踐
媒體和廣告主關(guān)系的處理
媒體和廣告渠道商關(guān)系的處理
廣告媒介的服務(wù)與經(jīng)營新理念

【學(xué)習(xí)認(rèn)證】
學(xué)完全部課程并考核合格后，由清華大學(xué)頒發(fā)學(xué)校統(tǒng)一編號的結(jié)業(yè)證書，證書加蓋清華大學(xué)教育培訓(xùn)專用鋼印，證書編號可登陸清華網(wǎng)站查詢，學(xué)員學(xué)習(xí)檔案保留在清華大學(xué)，可供人事組織部門用人參考。

【教學(xué)管理】
1、 研修班設(shè)班主任一名，負(fù)責(zé)相關(guān)的教學(xué)管理工作；由班主任協(xié)助組建班委會，選舉班長等班委會人員，協(xié)助教學(xué)管理；
2、 班委會組織酒會、球賽、同學(xué)聯(lián)誼、互訪企業(yè)、成立班級企業(yè)等活動(dòng)；
3、 評選優(yōu)秀學(xué)員，頒發(fā)優(yōu)秀學(xué)員榮譽(yù)證書；
4、 學(xué)員在清華大學(xué)正式注冊并進(jìn)行學(xué)習(xí)管理。

【增值服務(wù)】
1、 在清華大學(xué)永久入檔，享受校友待遇。
2、 自動(dòng)加入清華大學(xué)總裁俱樂部，最大限度地拓展走向更大成功所需的人脈資源。
3、 免費(fèi)為學(xué)員所在企業(yè)或單位咨詢相關(guān)管理問題。
4、 優(yōu)先參加清華大學(xué)舉辦的學(xué)術(shù)論壇、出國考察等活動(dòng)。
【入學(xué)程序】
1、 填寫申請表、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件、公司簡介傳真至招生處；
2、 申請資料經(jīng)審核，參考個(gè)人背景、工作業(yè)績和報(bào)名順序，確定錄取名單；
3、 通報(bào)錄取，按規(guī)定交納學(xué)費(fèi)，并辦理相關(guān)手續(xù)；
4、 寄發(fā)錄取通知書，準(zhǔn)備開學(xué)；
5、 報(bào)到時(shí)請攜帶三張二寸藍(lán)底彩照、并出示本人身份證原件。