第一天、游擊營(yíng)銷篇:
游擊營(yíng)銷
什么是游擊營(yíng)銷？
案例分享
游擊營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
消費(fèi)者決策過程
（感、知、信、行、動(dòng)）
用六頂思考帽訓(xùn)練創(chuàng)意思維
什么是六頂思考帽？
六頂帽子分別代表什么？
六頂思考帽之間的關(guān)系
（小活動(dòng)：通過幾個(gè)案例，訓(xùn)練運(yùn)用六頂思考帽進(jìn)行創(chuàng)意）
創(chuàng)意流程
（品牌/產(chǎn)品特性+生活場(chǎng)景 產(chǎn)生出奇創(chuàng)意）
如何評(píng)估產(chǎn)生的創(chuàng)意？
工作流程
（理解、洞察、創(chuàng)意、評(píng)估、方案）
解讀產(chǎn)品——我們有什么？
F/A/B利益銷售法（feature/advantage/benefit）
（小活動(dòng)：練習(xí)如何提煉產(chǎn)品的F/A/B）
F/A/B的使用原則
洞察客戶——客戶要什么？
細(xì)分客戶群：客戶是誰(shuí)？
洞察需求點(diǎn)：客戶需要什么？
洞察客戶的途徑
創(chuàng)意策略——傳播什么最能打動(dòng)客戶？
5W元素
創(chuàng)意策略跟誰(shuí)說？說什么？
案例分享
（小活動(dòng)：練習(xí)如何制定創(chuàng)意策略）

二、創(chuàng)意工具篇：
極致夸張法
什么是極致夸張法？
案例分享
如何運(yùn)用極致夸張法進(jìn)行創(chuàng)意工作？
(小活動(dòng)：練習(xí)使用極致夸張法生成創(chuàng)意)
組合法：同物組合&異物組合
什么是創(chuàng)意？
（創(chuàng)意就是對(duì)舊元素的重新組合）
創(chuàng)意思維：
打比方（水平思維）
案例分享
強(qiáng)制關(guān)聯(lián)（將兩個(gè)看似不相干的事物加以關(guān)聯(lián)）
（小活動(dòng)：練習(xí)強(qiáng)制關(guān)聯(lián)思維）
1）同物組合法
什么是同物組合？
案例分享
如何使用同物組合法進(jìn)行創(chuàng)意工作？
（小活動(dòng)：練習(xí)使用同物組合法生成創(chuàng)意）
2）異物組合法
什么是異物組合？
案例分享
如何使用異物組合發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意工作？
發(fā)掘潛在客戶生活中最熱衷、最關(guān)注的事物
（熱點(diǎn)事、節(jié)假日、經(jīng)常出沒的地方）
案例分享
（小活動(dòng)：練習(xí)使用異物組合法生成創(chuàng)意）
活動(dòng)：綜合兩天所學(xué)知識(shí)，策劃一個(gè)可落地執(zhí)行的游擊營(yíng)銷方案