課程詳情

講師簡介

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  陸亦琦 老師
　　戰(zhàn)略品牌營銷專家
學歷頂級---美國排名前5的名校美國西北大學凱洛格管理學院MBA及美國范德比爾特大學博士；師從“現(xiàn)代營銷學之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）。
實戰(zhàn)性強---仍奮戰(zhàn)營銷一線，荷蘭皇家飛利浦醫(yī)療保�。≒hilips Healthcare）大中華區(qū)戰(zhàn)略市場部總監(jiān)；荷蘭皇家飛利浦唯一一位獲得過營銷系統(tǒng)CEO獎的最佳經(jīng)理人；擁有近20多年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。
知名度高---中國廣告界奧斯卡獎（艾菲獎）評委；上海第一財經(jīng)《解碼財商》特邀主持嘉賓，共32期；出版書籍《陸博士說·營銷時代》。

《解碼財商》節(jié)目名稱：
可樂的百年戰(zhàn)爭1-4、未戰(zhàn)先怯的新能源汽車、軍火巨頭的生意經(jīng)、天使的誘惑、小米 ：“雷布斯”的手機生意、Facebook ：偷來的帝國怎么辦？、雅虎老矣，尚能飯否、百代：百年唱片巨星的隕落、路虎：入贅印度的“錚錚鐵漢、索尼：數(shù)字時代的危機、唐納德·特朗普的飛黃騰達之路、Swatch-當時間遇到時尚、柯達：瀕死的數(shù)碼相機之父、女王與囚徒、小氣鬼和大財富、哈根達斯-甜蜜的奢侈品、鉆石，以愛之名、Coach-觸手可及的奢侈、絕·對--伏特加、凡客，凡人都是客、悍馬-美軍代言的男性荷爾蒙、聯(lián)邦快遞-讓包裹飛、每個人心中都有一個達芬奇、360的免費午餐、MOTO HELLO？、再婚 沒那么簡單、兩個輪子上的成與敗、迷失的李寧、哈雷 鳳凰涅槃、蘋果"陰謀"論、我是維珍，我怕誰

課程體系
　　　陸亦琦博士2004年奉調(diào)回國后，接觸到很多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、營銷界同行、商學院專業(yè)教育者、學習者等等。
　　　發(fā)現(xiàn)了不少“有趣”現(xiàn)象，現(xiàn)整理出以下具有代表性的幾點：
營銷之中國現(xiàn)象之一
觀點：我們中國是特殊的......因為中國的一切都將按照中國的規(guī)律發(fā)展
結果：我們可以不去考慮國外的經(jīng)驗
營銷之中國現(xiàn)象之二
觀點：認為我們不懂營銷，而對西方理論與大師過度迷信
結果：聽了大師們相互矛盾的經(jīng)典后，一頭霧水，無所適從....
營銷之中國現(xiàn)象之三
觀點：營銷無規(guī)律，靠拍腦袋是成功的關鍵，營銷與廣告的功能混淆不清
結果：眾多企業(yè)無市場部，或者市場部只具備支持銷售的功能
營銷之中國現(xiàn)象之四
觀點：對營銷的認識與實踐還是4P思維格局
結果：對營銷的認識的嚴重滯后性，使得從業(yè)人員缺乏對市場營銷學科在近十年的重要發(fā)展認識
　　陸亦琦博士認為，市場營銷本身是一門實踐性很強，并且不斷發(fā)展的科學，但歸根到底，市場營銷擔負著企業(yè)的戰(zhàn)略核心功能。從目前與國內(nèi)同行交流中得出，國內(nèi)外似乎在對市場營銷的理解上尚有差距。如何將對實際操作具有指導意義的市場營銷新思維以適合中國人的理解方式進行傳播？陸博士特別研發(fā)的《品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新》課程重要目的正是力求解決以上問題。

課程對象

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企業(yè)家、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)及營銷從業(yè)人員