中國培訓(xùn)易(aokangtiyu.cn) 市場營銷公開課 

 

 

 


  

  

主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國培訓(xùn)易(aokangtiyu.cn)

舉辦時間:
上海 2013年7月27-28日

課程費用:5600元/人(包括資料費、午餐、茶點、發(fā)票等)
會 員 價:會員優(yōu)惠價請咨詢客服, QQ:674837974 手機/微信:18588851172 符小姐

課程特色
1.小組討論和腦力激蕩,讓學(xué)員理解方法,操作運用工具,現(xiàn)場練習(xí)
2.學(xué)員提問,老師有問必答, 零距離接觸,無障礙溝通
3.從企業(yè)疑惑和案例分析出發(fā),總結(jié)觀點 給予工具 獲取收益
課程背景
站高一點看“營銷”:
y 明星代言,為什么99%的高速路邊廣告牌被消費者記住只有明星沒有產(chǎn)品?
y 廣告砸錢,為什么99%的央視廣告標(biāo)王都落得“慘死”的結(jié)局?
y 塑造品牌,為什么99%的行業(yè)都輸給洋品牌,除了國產(chǎn)煙酒?
y 業(yè)績利潤,為什么99%的企業(yè)不能向王老吉一樣高速增長?
y 消費族群,為什么99%的消費者選擇了您的競爭對手?
結(jié)果,你所做的都是“錯”的?讓你輸?shù)舨皇鞘袌黾t海,而是消費者的腦海。
只有,當(dāng)營銷遇上了實戰(zhàn)派,才是“贏”銷,我們大聲對你說,
“ 培訓(xùn)界沒有大師,只有實戰(zhàn)派! ”
----------------------------- 陸亦琦博士 ----------------------------
2011年上海第一財經(jīng)《解碼財商》的節(jié)目中他斷言柯達將面臨破產(chǎn)。
2012年柯達在紐約依據(jù)美國《破產(chǎn)法》第十一章提出破產(chǎn)保護申請。
2007年kindle發(fā)布,產(chǎn)品一搶而空,他斷言電子書產(chǎn)品只是過渡性產(chǎn)品,一定會落幕。
2010年Ipad問世他斷言電子書產(chǎn)品被取代的時代來臨。當(dāng)天美國亞馬遜kindle半價拋售。
今天 他再斷言:“加多寶”三個字就不適合作涼茶的名字!
他再斷言:2013谷歌發(fā)布的“拓展現(xiàn)實”眼鏡(Google Glass)不可能成功!
實戰(zhàn)名企 – 現(xiàn)仍奮戰(zhàn)營銷一線,常年任職500強外企全球總部與區(qū)域市場部高層,涉及化工
汽車、服飾、消費品、電子商務(wù)、生物醫(yī)療等多個領(lǐng)域。
師出名門 – 全球市場營銷第一的美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院,師從營銷之父菲利普•科特勒。
業(yè)界名人 – 素有全球廣告界“奧斯卡大獎”的業(yè)界高端大獎的大中華區(qū)終審評委;
上海第一財經(jīng)《解碼財商》節(jié)目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓。



課程詳情

第一模塊:營銷微視界 Marketing Insight
學(xué)習(xí)收獲
1.了解市場營銷與品牌的差異
2.清楚市場營銷到底是解決什么問題?
3.認識什么是影響消費者的真正動因
4.認識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機
5.掌握滿足需求的方式
案例分享 *從王老吉到加多寶都是輸家
2 *從電影《大腕》分析消費者需求
關(guān)鍵工具 *馬斯洛的需要金字塔


第二模塊:營銷與品牌 Marketing & Branding

學(xué)習(xí)收獲
1.理解市場營銷的終極目的
2.掌握凱洛格系的基本市場營銷戰(zhàn)略(科特勒的市場營銷的核心思想)
3.認識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
4.理解品牌價值與定價
5.打造成功品牌的七把秘匙
案例分享 *SUV型汽車的競爭空間
2 *小米手機的失敗原因
2 *百度與360未來誰更強
2 *福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值
關(guān)鍵工具 *戰(zhàn)略營銷三要素:S、T、P


第三模塊:整合營銷傳播 Integrated Marketing Communication

學(xué)習(xí)收獲
1.掌握整合營銷傳播的概念
2.掌握廣告的科學(xué)形式與方式
3.學(xué)會正確的運用公關(guān)與媒體
4.使用形象代言(人)的原則及風(fēng)險管理
案例分享 *加多寶的成功案例
2 *富士康的危機公關(guān)
2 *99%明星代言的失敗
關(guān)鍵工具 *羅西特-帕西矩陣


第四模塊:營銷與品牌體驗 Marketing & Brand Experience

學(xué)習(xí)收獲
1.品牌的2種載體及標(biāo)示
2.全方位品牌體驗的6個方面
3.掌握品牌價值與定價的關(guān)鍵點
案例分享 *母親牌牛肉干的名字取錯了
2 *王老吉vs和其正vs加多寶那個名字好
關(guān)鍵工具 *體驗式營銷要素


第五模塊:品牌承諾 Brand Promise

學(xué)習(xí)收獲
1.理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素
2.理解消費者滿意度與其價值體系的4個階層的關(guān)系
3.理解關(guān)系營銷的真正涵義
案例分享 *北美汽車銷售員的成功秘訣
*美國屋頂?shù)谋P蕹兄Z
關(guān)鍵工具 *多維的價值體系分析工具
*客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM


第六模塊:創(chuàng)新的維度 Dimensions of Innovation

學(xué)習(xí)收獲
1.創(chuàng)新的四種不同方式
2.創(chuàng)新準(zhǔn)則與消費者心理的關(guān)聯(lián)性
案例分享 *電子(紙)書勢必退出江湖
關(guān)鍵工具 *二維創(chuàng)新規(guī)劃圖


第七模塊:海外品牌營銷模式 Global Marketing & Branding

學(xué)習(xí)收獲
1.單品牌與多品牌的不同經(jīng)營方式
2.海外市場的創(chuàng)新商業(yè)模式
案例分享 *日資品牌的多維市場戰(zhàn)略
*美資品牌與西方市場游戲規(guī)則
關(guān)鍵工具 *海外品牌規(guī)劃的思維


講師簡介

  陸亦琦 老師
  戰(zhàn)略品牌營銷專家
學(xué)歷頂級---美國排名前5的名校美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院MBA及美國范德比爾特大學(xué)博士;師從“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普•科特勒(Philip Kotler)。
實戰(zhàn)性強---仍奮戰(zhàn)營銷一線,荷蘭皇家飛利浦醫(yī)療保。≒hilips Healthcare)大中華區(qū)戰(zhàn)略市場部總監(jiān);荷蘭皇家飛利浦唯一一位獲得過營銷系統(tǒng)CEO獎的最佳經(jīng)理人;擁有近20多年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。
知名度高---中國廣告界奧斯卡獎(艾菲獎)評委;上海第一財經(jīng)《解碼財商》特邀主持嘉賓,共32期;出版書籍《陸博士說·營銷時代》。

《解碼財商》節(jié)目名稱:
可樂的百年戰(zhàn)爭1-4、未戰(zhàn)先怯的新能源汽車、軍火巨頭的生意經(jīng)、天使的誘惑、小米 :“雷布斯”的手機生意、Facebook :偷來的帝國怎么辦?、雅虎老矣,尚能飯否、百代:百年唱片巨星的隕落、路虎:入贅印度的“錚錚鐵漢、索尼:數(shù)字時代的危機、唐納德·特朗普的飛黃騰達之路、Swatch-當(dāng)時間遇到時尚、柯達:瀕死的數(shù)碼相機之父、女王與囚徒、小氣鬼和大財富、哈根達斯-甜蜜的奢侈品、鉆石,以愛之名、Coach-觸手可及的奢侈、絕·對--伏特加、凡客,凡人都是客、悍馬-美軍代言的男性荷爾蒙、聯(lián)邦快遞-讓包裹飛、每個人心中都有一個達芬奇、360的免費午餐、MOTO HELLO?、再婚 沒那么簡單、兩個輪子上的成與敗、迷失的李寧、哈雷 鳳凰涅槃、蘋果"陰謀"論、我是維珍,我怕誰

課程體系
   陸亦琦博士2004年奉調(diào)回國后,接觸到很多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、營銷界同行、商學(xué)院專業(yè)教育者、學(xué)習(xí)者等等。
   發(fā)現(xiàn)了不少“有趣”現(xiàn)象,現(xiàn)整理出以下具有代表性的幾點:
營銷之中國現(xiàn)象之一
觀點:我們中國是特殊的......因為中國的一切都將按照中國的規(guī)律發(fā)展
結(jié)果:我們可以不去考慮國外的經(jīng)驗
營銷之中國現(xiàn)象之二
觀點:認為我們不懂營銷,而對西方理論與大師過度迷信
結(jié)果:聽了大師們相互矛盾的經(jīng)典后,一頭霧水,無所適從....
營銷之中國現(xiàn)象之三
觀點:營銷無規(guī)律,靠拍腦袋是成功的關(guān)鍵,營銷與廣告的功能混淆不清
結(jié)果:眾多企業(yè)無市場部,或者市場部只具備支持銷售的功能
營銷之中國現(xiàn)象之四
觀點:對營銷的認識與實踐還是4P思維格局
結(jié)果:對營銷的認識的嚴重滯后性,使得從業(yè)人員缺乏對市場營銷學(xué)科在近十年的重要發(fā)展認識

  陸亦琦博士認為,市場營銷本身是一門實踐性很強,并且不斷發(fā)展的科學(xué),但歸根到底,市場營銷擔(dān)負著企業(yè)的戰(zhàn)略核心功能。從目前與國內(nèi)同行交流中得出,國內(nèi)外似乎在對市場營銷的理解上尚有差距。如何將對實際操作具有指導(dǎo)意義的市場營銷新思維以適合中國人的理解方式進行傳播?陸博士特別研發(fā)的《贏在市場---品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新》課程重要目的正是力求解決以上問題。


課程對象

企業(yè)家、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)及營銷從業(yè)人員


   注


課程名稱:贏在市場———品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新

 


咨詢電話020-29042042      QQ 59870764
網(wǎng)上查詢中國培訓(xùn)易 http://aokangtiyu.cn


     執(zhí)  

為確保您的報名名額和及時參加,請?zhí)崆皩⒋耍▓竺恚?/font>E-mail至674837974@QQ.com;721560397@QQ.COM(符小姐、黃小姐)我們將有專人與您聯(lián)系確認,并于開課前發(fā)出《培訓(xùn)報名確認函》。培訓(xùn)時間、地點、住宿等詳細信息請以《培訓(xùn)報名確認函》書面通知為準(zhǔn),敬請留意。謝謝!

聯(lián)系人:符小姐    電話:18588851172    QQ:674837974

網(wǎng)址:aokangtiyu.cn(中國培訓(xùn)易)

課程名稱:贏在市場———品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新       時間地區(qū):_____________

公司全稱: 

聯(lián)系人

 

部門

 

公司網(wǎng)址

 

聯(lián)系電話

 

傳真

 

聯(lián)系郵箱

 

公司地址

 

郵編

 

參會人數(shù):        

參會人員資料

姓名

職務(wù)

電話

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E-mail

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

付款方式: □ 轉(zhuǎn)帳 □ 現(xiàn)金 (請選擇 在□打√) 注:部分地區(qū)不可現(xiàn)金


單位匯款帳戶:(轉(zhuǎn)到該賬戶請一定要用購買方公司賬戶進行公對公轉(zhuǎn)賬)

開戶人: 廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司

開戶行: 中國農(nóng)業(yè)銀行廣州天銀大廈支行

: 4405 8501 0400 08276

課程金額:__________

住宿要求(費用自理,開課前三天預(yù)訂)

是否需要會務(wù)組協(xié)助安排住宿:  □是   □否  入住天數(shù)(  )天

入住時間  2024             □標(biāo)準(zhǔn)雙人間(  )間    □標(biāo)準(zhǔn)單人間(  )間                                             

發(fā)票信息:

一、增值稅普通發(fā)票(數(shù)電票):

公司名稱(發(fā)票抬頭):

納稅人識別號:

發(fā)票內(nèi)容:1*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)費  2、*現(xiàn)代服務(wù)*咨詢服務(wù)費  3、*現(xiàn)代服務(wù)*咨詢費  4*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)咨詢服務(wù)費

 

二、增值稅專用發(fā)票(數(shù)電票):

公司名稱:

納稅人識別號:

發(fā)票內(nèi)容:1*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)費