課程對象：品牌經(jīng)理/主管、產(chǎn)品經(jīng)理/主管、市場經(jīng)理/主管、品質經(jīng)理/主管等相關專業(yè)人士

課程背景：
本課程通過深入淺出的講解，帶你走入洞察消費者行為的神秘途徑，圍繞一系列引人入勝的問題的探討，并進行活躍探討與現(xiàn)場練習，相信幾乎可以解答您所有的品牌營銷中的困惑與問題。
如何為自己的產(chǎn)品尋找定位，并開發(fā)一個優(yōu)秀的產(chǎn)品概念 ？
如何設計一個自我銷售的包裝，建立與優(yōu)化品牌形象？
如何研發(fā)一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，使用什么樣的表達形式與代言人？
如何通過價格手段提高銷售，設計新穎有效的促銷方式？
如何有效的管理終端與貨架？
如何建立一個核心的品牌管理組織，合理設定營銷策略？
通過梳理品牌管理核心內容及品牌價值、定位等基本概念，輔之大量品牌管理典范企業(yè)的經(jīng)典案例，幫助管理者建立“以客戶/消費者為中心”的品牌意識，快速學習營銷一體化定位、營銷、傳播、延伸的實用工具，搭建企業(yè)“品牌資產(chǎn)屋”。

課程收益：
Ø 陳述品牌營銷一體化的框架
Ø 運用“品牌資產(chǎn)屋”工具管理品牌資產(chǎn)
Ø 運用品牌傳播的7 種武器
Ø 設計品牌框架和延伸的管理
Ø 品牌管理的實踐操作
 
課程大綱：
第一章：市場營銷與品牌管理系統(tǒng)
1. 消費行為學定義的市場營銷的基本內涵
2. 品牌管理部門的職責和使命
3. 品牌管理的主要系統(tǒng)與工作流程
Ø 現(xiàn)場游戲：考考你的判斷力？
第二章：品牌管理系統(tǒng)中的概念，結構與相互關系
1. 品牌品牌形象與定位
2. 品牌資產(chǎn)的內涵（品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想）
3. 品牌個性與品牌識別
4. 品牌策略與品牌溝通
5. 品牌延伸，多品牌管理與品類管理
第三章：消費行為學與營銷實踐
1. 品牌與定位
2. 品牌形象與學習
3. 品牌形象與產(chǎn)品概念建立方法
Ø 現(xiàn)場練習：金雅典床具概念開發(fā)
第四章： 品牌傳播及廣告創(chuàng)意
1. 品牌傳播策略和計劃的制定
2. 廣告創(chuàng)作流程
3. 怎樣制定廣告策略
Ø 現(xiàn)場練習：廣告創(chuàng)意（腳本）評價
第五章： 其他典型品牌營銷活動實踐
1. 情緒與情感——促銷與終端陳列
2. 情景——終端賣場
第六章：品牌管理的具體實踐
1. 品牌管理的量化模：上市４次銷售預測與品牌策略
2. 上市產(chǎn)品整合性品牌評估
Ø 練習：生活形態(tài)洞察與品牌機會點