課程背景
品牌形象塑造是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的一部分，其基礎(chǔ)內(nèi)容包括設(shè)計品牌的名稱、視覺和品牌故事、品牌核心價值，同時也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。

擁有強有力的名字、視覺符號、故事和核心價值，就能夠在眾多吸引注意力的競爭品牌中凸顯，并且給消費者留下深刻印象，從而在后期的傳播中可以有效地節(jié)約成本。但很多時候，和產(chǎn)品和服務(wù)屬性不相關(guān)的名字、平淡的視覺、缺少關(guān)聯(lián)的故事、沒有具備感召力的核心價值，花費很多錢去推廣也很難被接受。因此，這個部分是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)工作，是把產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的信息凝聚的過程，是品牌廣泛傳播之前的基礎(chǔ)。

此外，優(yōu)秀的設(shè)計可以在簡單的形象中凝練豐富的信息。所以，品牌形象的雖然內(nèi)容不多，卻是品牌創(chuàng)建工作中非常精華的部分。如何成功的塑造品牌形象并且能夠長時間的進行管理是值得思考的，一個成功的品牌形象是能夠幫助企業(yè)提升品牌價值，并且吸引更多消費人群的，所以，品牌形象塑造與管理也是企業(yè)CEO需要學習和探討的一個課程。

課程目標
• 掌握品牌識別及品牌形象的理論知識
• 具備品牌形象和品牌策略相結(jié)合的執(zhí)行能力
• 運用品牌識別系統(tǒng)滿足消費者需求
• 掌握品牌識別模型（理念、行為、視覺）
• 評價并改善企業(yè)品牌形象


課程大綱
• 構(gòu)建品牌識別模型（理念、行為、視覺）
• 品牌識別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用
• 如何使品牌識別系統(tǒng)成為品牌和消費者溝通的紐帶


講師簡介
【孔繁任】
中國咨詢業(yè)的領(lǐng)軍人，擅長領(lǐng)域為策劃培訓 品牌培訓 戰(zhàn)略管理，中國十大策劃人之一。奇正企業(yè)咨詢機構(gòu)管理委員會主席，奇正沐古國際咨詢機構(gòu)董事長。中國杰出營銷人“金鼎獎”活動暨中國營銷論壇總策劃。

【揚子云】
國務(wù)院國資委研究中心品牌專家委員會副主任兼秘書長、中國首席品牌官俱樂部創(chuàng)始人、中國企業(yè)形象設(shè)計委員會主任、北京申奧整體形象戰(zhàn)略專家團總召集人。

【解侖】
上海交大海外教育學院產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究所所長、國內(nèi)外諸所知名大學實戰(zhàn)經(jīng)驗講座教授、DBA博士生導師。《創(chuàng)意經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃》《創(chuàng)意營銷•致勝韜略》系列教育第一人。擅長領(lǐng)域包括戰(zhàn)略管理、品牌管理、危機管理
（以上為擬邀請老師）




課程對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關(guān)負責人；
廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備�？埔陨蠈W 歷