課程背景
在這個(gè)眾多新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公關(guān)作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的一部分，和廣告以及其他促銷(xiāo)工具一樣起到與消費(fèi)者溝通的作用，但單向溝通的廣告越來(lái)越低效，而公關(guān)借助其更強(qiáng)的互動(dòng)性，以及可觸及所有利益相關(guān)方進(jìn)行互動(dòng)的特性，越來(lái)越多地發(fā)揮著影響力。

做好品牌公關(guān)就是要善于創(chuàng)造生動(dòng)的故事，引起話(huà)題，同時(shí)建立一套持續(xù)溝通的機(jī)制，把故事持續(xù)講好，這非常關(guān)鍵。如果只是針對(duì)某一事件進(jìn)行了公關(guān)，引起了一時(shí)的轟動(dòng)，卻忽視了后續(xù)的其他工作，就有可能錯(cuò)失了持續(xù)利用話(huà)題進(jìn)行傳播的良機(jī)。隨著傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)為弱勢(shì)，公關(guān)傳播的渠道也發(fā)生了很大的變化，今天，公關(guān)與社交媒體、數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)術(shù)上，區(qū)別已經(jīng)越來(lái)越不明顯。

另外，危機(jī)公關(guān)在今天這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，也越來(lái)越重要，因?yàn)閷?duì)企業(yè)的負(fù)面消息很快就傳播開(kāi)來(lái)，需要企業(yè)擁有很好的機(jī)制來(lái)做出快速的反應(yīng)，以盡快消除對(duì)企業(yè)品牌帶來(lái)的負(fù)面影響。

課程目標(biāo)
• 掌握品牌公關(guān)與管理的理論知識(shí)
• 了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌公關(guān)的發(fā)展
• 掌握危機(jī)公關(guān)取勝的技巧及方法
• 具備品牌公關(guān)方案的執(zhí)行能力


課程大綱
• 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
• 中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
• 品牌公關(guān)的類(lèi)型選擇、方案執(zhí)行及效果評(píng)估
• 品牌危機(jī)公關(guān)：從危機(jī)中取勝


講師簡(jiǎn)介
【孫一民】
長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、博導(dǎo)。華南理工大學(xué)建筑學(xué)院建筑系教學(xué)副院長(zhǎng)、建筑系主任。亞熱帶建筑科學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任、建筑設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)建筑學(xué)會(huì)理事、中國(guó)建筑學(xué)中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育建筑分會(huì)理事。
副教授、副院長(zhǎng)，研究方向：品牌管理、時(shí)尚與奢侈品營(yíng)銷(xiāo)。

【程士安】
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任、教授、博士生導(dǎo)師。曾赴日本電通株式會(huì)社研修，主修市場(chǎng)分析和營(yíng)銷(xiāo)（廣告）策略。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學(xué)術(shù)界評(píng)委。主持、承擔(dān)國(guó)內(nèi)外權(quán)威核心期刊，同時(shí)承擔(dān)并參與國(guó)內(nèi)多項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、廣告策劃與運(yùn)作、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理、媒介經(jīng)營(yíng)管理策略等大型項(xiàng)目的咨詢(xún)與實(shí)踐。

（以上為擬邀請(qǐng)老師）


課程對(duì)象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專(zhuān)科以上學(xué) 歷