課程背景
數(shù)字生活時(shí)代，你的產(chǎn)品和你的市場(chǎng)如何相遇？
傳統(tǒng)傳播媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體，究竟該投入到哪一方才更有利？
如何將多個(gè)單一分散的傳播手段統(tǒng)和成一種綜合式的傳播手段，提高營(yíng)銷(xiāo)效率？
如何讓企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)部門(mén)都成為外部營(yíng)銷(xiāo)的助力者而非妨礙？
如何讓各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)、剛性和柔性的營(yíng)銷(xiāo)手法彼此配合，聯(lián)合出拳，一舉數(shù)得？
當(dāng)今的時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展，從戰(zhàn)略策劃到聯(lián)合執(zhí)行，都要求最高的管理能力。企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念和全方位的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，讓品牌的信息以各種形式流動(dòng)起來(lái)。何為營(yíng)銷(xiāo)？先營(yíng)后銷(xiāo)。在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，產(chǎn)品是消費(fèi)者最關(guān)注的。隨著產(chǎn)品的人性化發(fā)展，品牌形象也能隨之提升。而整合品牌營(yíng)銷(xiāo)就是利用各種現(xiàn)代傳播工具，把無(wú)形的品牌理念傳播到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。對(duì)于企業(yè)CEO而言，掌握全方位整合品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是勢(shì)在必行，如何良好的運(yùn)用這是高管需要深思的問(wèn)題。
 
課程對(duì)象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專(zhuān)科以上學(xué) 歷

課程目標(biāo)
• 掌握全方位整合品牌營(yíng)銷(xiāo)的理論知識(shí)
• 具備運(yùn)用4P戰(zhàn)術(shù)組合的能力
• 具備建立品牌核心價(jià)值的執(zhí)行能力
• 運(yùn)用品牌客戶(hù)體系管理消費(fèi)者
• 建立并完善企業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁


課程大綱
• 品牌個(gè)性化生存，用最少的資源創(chuàng)造最高的顧客價(jià)值
• 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)、主軸、兩翼以及創(chuàng)新
• 4P戰(zhàn)術(shù)組合及產(chǎn)品策略的人性化
• 品牌勢(shì)能的塑造、品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥論及廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑▌t
• 事件行銷(xiāo)、音樂(lè)行銷(xiāo)、品牌傳奇創(chuàng)造及副品牌推廣
• 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的基本原理及要素組成
• 營(yíng)銷(xiāo)傳播組合內(nèi)的工具和技巧
• 廣告與促銷(xiāo)管理
• 從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠(chéng)：品牌關(guān)系的管理