課程目標：
市場營銷學作為一門應用學說，發(fā)展100多年來，其理論與方法在全球范圍不知影響與指導了多少企業(yè)家、經(jīng)營者從懵懂中豁然開朗、從平淡中走向輝煌！然而，在中國這方經(jīng)濟熱土，大多數(shù)人對營銷的理解迄今卻仍停留在推銷或廣告層面……
《市場營銷學》既是世界觀，也是方法論。她是研究企業(yè)生存與發(fā)展的專門學說。今天的企業(yè)家、經(jīng)營者只有精準的掌握了市場營銷的全套理論與方法，才可能求得企業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。
“非創(chuàng)新，即死亡”已成為當今企業(yè)家、經(jīng)營管理者的座右銘。但如何創(chuàng)新、怎樣有效的創(chuàng)新，很多人并不了然。的確，有效的創(chuàng)新絕不是”一拍腦門兒、計上心頭”，而是需要一套科學的理論指導和系統(tǒng)的實戰(zhàn)工具。
某種程度講，市場營銷學就是一門關于“變化”的學說，也就是關于創(chuàng)新的學說，她100多年來始終專注于研究企業(yè)經(jīng)營的變革與創(chuàng)新。市場營銷的精髓就在于讓經(jīng)營管理者懂得如何在瞬息萬變的市場環(huán)境中“以變應變”，通過主動變革，求得自身的生存與發(fā)展。
市場營銷學不僅給了我們一套認識市場、了解市場的理論，而且還給了我們?nèi)�套分析市場、透過現(xiàn)象把握本質(zhì)，實現(xiàn)知己知彼，有效自我調(diào)節(jié)，適應環(huán)境變化，運用市場規(guī)律，最終在競爭中駕馭市場的實戰(zhàn)工具。
市場營銷學對企業(yè)與環(huán)境關系的深刻解讀為企業(yè)的安身立命提供了明晰的哲學思考。而完整科學的營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術則為企業(yè)求得生存與走向卓越提供了精妙實用的應用工具。她既是指南針，又是路線圖，更是一套經(jīng)營者須臾不可或缺的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術工具箱。
課程為學習者構(gòu)建了一套從哲學思考到實戰(zhàn)演練、從世界觀到方法論……的完整營銷學應用體系。理論聯(lián)系實際，注重將高深理論融合于現(xiàn)實生活、日常工作之中，讓學習者不知不覺間實現(xiàn)以最快的速度、最佳的視角、最準確的理解，有效掌握市場營銷的精髓，為企業(yè)生存與發(fā)展提供直接幫助，第一時間將理論知識轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。

課程大綱：
模塊一：
認識市場營銷學
市場營銷及其發(fā)展
市場營銷要解決的關鍵問題解析
市場營銷學怎么學

模塊二：
企業(yè)市場營銷環(huán)境全景掃描
企業(yè)市場營銷環(huán)境剖析
如何面對宏觀環(huán)境要素
怎樣處理微觀環(huán)境要素
企業(yè)競爭環(huán)境分析：知己知彼


模塊三：
教你有效完成市場分析
消費者市場分析
產(chǎn)業(yè)市場分析
競爭者市場分析

模塊四：
如何有效制定企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
企業(yè)目標
企業(yè)任務
企業(yè)目標市場選擇：實施STP戰(zhàn)略


模塊五：
送你一套開展營銷實戰(zhàn)的工具箱：市場營銷組合決策
市場營銷組合決策——4P‘s or 7P‘s組合決策
產(chǎn)品決策
價格決策
渠道決策
促銷決策

模塊六：
如何讓營銷過程與結(jié)果盡在掌握：營銷控制
制定營銷審計計劃
如何實施營銷組織
讓營銷過程與結(jié)果一切盡在掌握：教你開展有效的營銷控制

課程總結(jié)與分享


友情奉送：
講座特設營銷咨詢診斷、答疑解惑環(huán)節(jié)，通過自由問答，師生研討，學員工作中的實際營銷案例剖析，為學習者現(xiàn)場解答工作中最困惑、最迫切、最實戰(zhàn)的營銷問題，并給出指導性戰(zhàn)略、戰(zhàn)術選擇。