針對(duì)問(wèn)題>>
做市場(chǎng)品牌管理的過(guò)程中，我們常會(huì)陷入以下的疑問(wèn)：
公司內(nèi)部各種質(zhì)疑：
v 花錢(qián)部門(mén)不是產(chǎn)出部門(mén) （定位）
v 誰(shuí)都會(huì)花（對(duì)專(zhuān)業(yè)性的質(zhì)疑）
v 太專(zhuān)業(yè)，不清楚做什么 （對(duì)專(zhuān)業(yè)性的距離）
v 怎么衡量產(chǎn)出？ （價(jià)值判斷）

新晉CMO往往需要交代的一系列問(wèn)題：
v 錢(qián)該不該花
v 錢(qián)怎么花 （能力）
v 花了怎么交代（評(píng)估）

課程收益>>
2 掌握Go to marketing的核心流程，讓產(chǎn)品以最合理的方式抵達(dá)消費(fèi)者。
2 掌握塑造高端品牌的品牌策略。
2 掌握體系化作戰(zhàn)方式，構(gòu)建marketing整體的組織能力。

課程大綱>>

第一模塊：華為Marketing成功解碼
解碼一：品牌策略源于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略
1. 體系化作戰(zhàn)案例一華為P6上市
2. 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略與打法升級(jí)

解碼二：營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)作為主航道業(yè)務(wù)的認(rèn)知和資源匹配
1. Marketing 對(duì)商業(yè)結(jié)果負(fù)責(zé)
2. 公司層級(jí)的品牌商業(yè)成功指標(biāo)
3. 品牌與營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙元圖
4. 品牌高端化核心里程碑

解碼三：構(gòu)建清晰的MKT 業(yè)務(wù)標(biāo)簽和符號(hào)，建立整套Marketing業(yè)務(wù)運(yùn)作體系
1. 體系化Marketing業(yè)務(wù)標(biāo)簽
2. 16.0 Retail 流程架構(gòu)L1-L4-MKT部分-2016年
3. GTM 全流程動(dòng)作和輸出——2013年 GTM 1.0
4. XX產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)GTM DECK
5. 體系化的營(yíng)銷(xiāo)資源投入

解碼四：組織與人才
1. 營(yíng)銷(xiāo)成為鐵三角的核心作戰(zhàn)部隊(duì)
2. 組織：組織定位、組織設(shè)計(jì)、關(guān)鍵職能、管理
3. Marketing部在15-17年經(jīng)歷了兩次重要的組織變革
4. 人才標(biāo)簽：多元化、精英化、國(guó)際化

第二模塊：華為Marketing業(yè)務(wù)核心工作模塊
一、從實(shí)戰(zhàn)看業(yè)務(wù)
1. 成熟的企業(yè)Marketing：市場(chǎng)評(píng)估到結(jié)果評(píng)估的整個(gè)過(guò)程
2. 洞察：市場(chǎng)洞察、業(yè)務(wù)洞察、消費(fèi)者洞察
3. 規(guī)劃：年度規(guī)劃、季度/月度規(guī)劃、項(xiàng)目規(guī)劃
4. 策略：公司級(jí)品牌策略、項(xiàng)目級(jí)Campaign 策略、投資策略

二、從體系化作戰(zhàn)到精細(xì)化管理
1. 運(yùn)作機(jī)制：品牌一致、總部和區(qū)域、核心業(yè)務(wù)、核心決策
2. 體系化營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用閉環(huán)管理
3. 營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估體系流程&IT 體系建設(shè)