中國培訓易(aokangtiyu.cn)
生產(chǎn)管理公開課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易(aokangtiyu.cn)
課程費用:3800元/人(含資料費、授課費、發(fā)票)
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培訓目標
在產(chǎn)品研發(fā)管理體系中,必須要做好兩件事情:“做正確的事”和“正確地做事”,即產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品研發(fā)。當前國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)管理方面還是有些方法和經(jīng)驗的,相對而言,市場管理及產(chǎn)品規(guī)劃方面還十分粗放和薄弱,可能有一些市場調(diào)研、市場分析、產(chǎn)品規(guī)劃方面的活動,但往往非常零散,沒有流程,不成體系,很多企業(yè)甚至處于憑感覺和拍腦袋階段;因此,產(chǎn)品規(guī)劃成了制約整個研發(fā)管理體系高效運作的短板。
在市場競爭激烈、客戶需求多變的時代,“做正確的事”比“正確地做事”顯得更為重要。產(chǎn)品規(guī)劃就像一幅作戰(zhàn)地圖,有好的方向我們才會奪取一個又一個的堡壘直至贏得最后的勝利;而如果作戰(zhàn)地圖出現(xiàn)了戰(zhàn)略上的失誤,無論我們?nèi)绾蔚尿斢律茟?zhàn),很有可能全軍覆沒。
根據(jù)長期管理實踐,我們需要承認的是,產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品管理并非僅僅通過使用一套流程就可以一蹴而就,它與產(chǎn)品經(jīng)理/規(guī)劃人員的經(jīng)驗與技能有很大的關(guān)系;但是,規(guī)范的產(chǎn)品管理過程可以為產(chǎn)品經(jīng)理提供科學的工具和手段,幫助其樹立必要的思維體系,建立起服務于產(chǎn)品規(guī)劃的知識庫/信息庫,不斷提升其產(chǎn)品規(guī)劃能力和產(chǎn)品管理能力,最終促使其完成從被動化為主動,從必然王國進入自由王國。
本課程在總結(jié)研發(fā)管理實踐經(jīng)驗,特別是業(yè)界成功企業(yè)在產(chǎn)品管理和產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)方面的經(jīng)驗和教訓的基礎上,針對上述困惑和問題進行深入和透徹的講解,以幫助企業(yè)正確理解和應用產(chǎn)品管理實踐,建立有效的產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)機制,從而支撐公司業(yè)務的快速發(fā)展。
課程詳情
第一單元案例分析:A公司產(chǎn)品管理變革實踐
產(chǎn)品管理領(lǐng)域差距分析
調(diào)整組織結(jié)構(gòu)
建立市場管理流程
導入方法和工具
案例啟示
藝術(shù)還是工程
產(chǎn)品管理常見難點
變革實踐成功關(guān)鍵
第二單元產(chǎn)品管理體系框架
產(chǎn)品管理的基本概念
產(chǎn)品管理的目標
如何界定產(chǎn)品、認識產(chǎn)品包
如何劃分產(chǎn)品線
產(chǎn)品和項目
產(chǎn)品管理和項目管理的不同和聯(lián)系
開發(fā)項目的類型及其管理差異
思考與啟示
產(chǎn)品管理的體系框架
產(chǎn)品管理的核心活動
對產(chǎn)品實施三個階段的管理
一蹴而就還是持之以恒?
產(chǎn)品管理的戰(zhàn)略框架
產(chǎn)品管理的組織框架
產(chǎn)品管理的典型組織模式
產(chǎn)品管理體系中重要的跨部門團隊
舉例:產(chǎn)品管理團隊的角色
案例:A公司產(chǎn)品線組織結(jié)構(gòu)調(diào)整
產(chǎn)品管理的流程框架
產(chǎn)品管理各流程之間的接口關(guān)系
產(chǎn)品管理各層流程間的關(guān)系
第三單元 市場管理和產(chǎn)品路標規(guī)劃
市場管理領(lǐng)域的主要困惑
市場管理流程框架
需要時刻關(guān)注的重要問題
步驟一:市場評估
理解市場的意義
市場評估:環(huán)境分析(PEST)
市場評估:競爭分析
市場評估:市場分析
市場評估輸出:SWOT
市場評估輸出:市場地圖
案例:A公司產(chǎn)品市場地圖
市場評估輸出:業(yè)務設計評估
何謂有效業(yè)務設計:隆中對
業(yè)務設計的框架與意義
案例:A公司業(yè)務設計的變遷
步驟二:市場細分
市場細分的定義
市場細分的依據(jù)
細分市場的“七步法”
八種細分市場的類型
不同市場細分方式的效果
市場細分的成敗關(guān)鍵
細分市場的重要輸出
案例分析:小型機市場的細分
誰是我們的客戶
市場細分模型
細分市場樣例:大型金融機構(gòu)
重要發(fā)現(xiàn):原來并非如先前所想
聚焦:選定的細分市場
產(chǎn)品定位
關(guān)鍵成功因素(業(yè)務策略)
步驟三:組合分析
戰(zhàn)略地位分析的工具:SPAN
針對各個細分市場的策略
對細分市場作出取舍
SPAN應用舉例
財務分析工具:FAN
FAN應用舉例
SPAN與FAN組合應用舉例
步驟四、制定業(yè)務計劃
戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
業(yè)務計劃的框架:Ansoff矩陣
審視技術(shù)生命周期的定位
技術(shù)生命周期的特點
了解技術(shù)生命周期中所處位置
先發(fā)制人還是后來居上
確定價值定位
為什么要向你購買
價值定位的樣例
戰(zhàn)略目標設定
戰(zhàn)略選擇:簡潔的基礎成功戰(zhàn)略
成本領(lǐng)先
差異化
集中化
夾在中間的尷尬
選擇利潤模型
典型的利潤模型
制定業(yè)務計劃
業(yè)務計劃全要素
案例:業(yè)務計劃各要素
風險評估
產(chǎn)品開拓的普遍趨勢
從策略上降低風險
戰(zhàn)略評估總結(jié)
步驟五、制定產(chǎn)品路標規(guī)劃
各自為戰(zhàn)
組合路標開發(fā)的過程
項目優(yōu)先級排序舉例
產(chǎn)品線項目組合舉例
技術(shù)路標與產(chǎn)品路標的聯(lián)系
管道管理優(yōu)化項目優(yōu)先級排序
如何解決資源失衡
產(chǎn)品規(guī)劃的最終輸出
產(chǎn)品線業(yè)務計劃
產(chǎn)品線路標規(guī)劃
產(chǎn)品定位和定義(項目任務書)
項目清單樣例
簡化的市場管理流程
案例分析:A公司通訊產(chǎn)品規(guī)劃的得與失
第四單元市場需求管理與市場信息管理
市場需求帶來的困惑
顯性與隱性需求
真正理解客戶意圖
需求的有效傳遞路徑
端到端市場需求管理流程
收集原始客戶數(shù)據(jù)
原始需求收集的典型方法
解釋客戶原始數(shù)據(jù)
整理需求
設置權(quán)重,確認需求優(yōu)先級
評估需求的方法:$APPEALS
演練:使用$APPEALS進行需求分析
給客戶驚喜:KANO模型
分析差距,改善競爭地位
精煉客戶需求
需求驗證方法
案例:市場需求管理電子流
市場需求與產(chǎn)品需求的銜接
認識產(chǎn)品包
產(chǎn)品需求的來源:外部與內(nèi)部
案例分析:界定產(chǎn)品需求
市場信息管理
市場信息的需求分析
市場信息綜合平臺的設計思路
市場信息的整理與報告
第五單元產(chǎn)品研發(fā)管理
集成產(chǎn)品開發(fā)體系的基本思想
產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)化流程
產(chǎn)品經(jīng)理在研發(fā)項目過程中如何推動工作
產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化流程各階段的工作重點
實例講解:業(yè)務計劃書
實例講解:產(chǎn)品開發(fā)的決策評審機機制
第六單元產(chǎn)品上市管理和生命周期管理
市場“營”與“銷”
為什么需要發(fā)布流程
產(chǎn)品發(fā)布涉及的活動
產(chǎn)品發(fā)布流程
發(fā)布策略
發(fā)布準備
正式發(fā)布
發(fā)布計劃的執(zhí)行與監(jiān)控
實例講解:產(chǎn)品發(fā)布準備評估要素表
產(chǎn)品上市效果評估
為什么需要對產(chǎn)品的生命周期實施管理?
產(chǎn)品生命周期管理主要活動
監(jiān)控什么?
如何有序退出市場?
第七單元產(chǎn)品經(jīng)理常用工具箱之:平臺與技術(shù)管理
案例分析:手機平臺之爭
為何產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略成為必然?
安索夫矩陣與平臺擴張
產(chǎn)品平臺的規(guī)劃與管理
技術(shù)、平臺、產(chǎn)品的層次關(guān)系
版本V、R的關(guān)系
版本列車
產(chǎn)品平臺的演進過程
實例:A公司產(chǎn)品平臺規(guī)劃
案例:如何實施平臺化戰(zhàn)略
CBB的管理
從技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品開發(fā)
第八單元產(chǎn)品經(jīng)理常用工具箱之:銷售預測
銷售預測的重要作用
銷售預測的特點與影響因素
預測常用的方法
銷售預測團隊的構(gòu)成與職責
銷售預測的典型步驟
案例:某公司銷售預測業(yè)務模型與實踐
第九單元產(chǎn)品經(jīng)理常用工具箱之:定價策略
定價策略的關(guān)注點
產(chǎn)品差異化與定價
如何確定成本優(yōu)勢
制定定價策略
產(chǎn)品生命周期與定價
判別產(chǎn)品生命周期階段的指針
案例:產(chǎn)品生命周期階段的判別
常見的產(chǎn)品定價策略
產(chǎn)品生命周期階段與價格策略
定價中的博弈論
為什么企業(yè)虧損定價?
案例:A公司PC的定價策略變遷
第十單元產(chǎn)品經(jīng)理常用工具箱之:成本管控
利潤為什么會下降?
研發(fā)體系中的成本管理職責
產(chǎn)品線管理中的成本管控
界定功能目標成本的途徑
如何設定目標成本
案例:如何運用目標成本法
從產(chǎn)品生命周期實施成本管控
演練:成本管理的決策分析
第十一單元產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)與修煉
產(chǎn)品經(jīng)理的定位及工作職責
產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型
成功的產(chǎn)品經(jīng)理應該具備的能力
產(chǎn)品經(jīng)理成長的三個步驟
產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)途徑和職業(yè)晉升通道
產(chǎn)品經(jīng)理的自我修煉
超越自我:正視認知偏差
勇于承擔壓力和挫折
富有責任感和主動性
發(fā)現(xiàn)問題,勤于思考
案例:匹夫如何有責
結(jié)束語
講師簡介
靖爽 老師
原華為產(chǎn)品經(jīng)理
資歷背景
研發(fā)管理資深專家;
清華大學MBA;
蘇州工業(yè)園區(qū)特聘講師;
PDMA(美國產(chǎn)品開發(fā)與管理協(xié)會)會員
十五年產(chǎn)品研發(fā)與管理工作,先后供職于中科院自動化研究所、華為技術(shù)有限公司,歷任研發(fā)項目經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)管理部經(jīng)理。
授課風格
在培訓過程中,致力于提升學員對研發(fā)管理和項目管理的全局把握能力、優(yōu)勢思維能力和決策能力,解決實際工作難題。
授課經(jīng)驗
中國電信分公司、北京市科學技術(shù)研究院、河南新煙集團、德力西電氣、士蘭微電子、九陽豆?jié){機、美的集團、中聯(lián)重科、同洲電子、晶辰電子、科美東雅、索貝數(shù)碼、寶時得機械、重慶長安汽車、步步高電話、中國普天、金蝶國際、歐亞科技、世紀長秋、日立電梯、大方軟件、控創(chuàng)集團、深圳華強文化科技集團、菲鵬生物、天馬微電子、名門鎖業(yè)、天波信息、威勝電子、日海通訊、三一智能等
課程對象
產(chǎn)品經(jīng)理、主管
備 注
課程名稱:如何做成功的產(chǎn)品經(jīng)理人
報 名 回 執(zhí) 表
為確保您的報名名額和及時參加,請?zhí)崆皩⒋耍▓竺恚?/font>E-mail至674837974@QQ.com;721560397@QQ.COM(符小姐、黃小姐)我們將有專人與您聯(lián)系確認,并于開課前發(fā)出《培訓報名確認函》。培訓時間、地點、住宿等詳細信息請以《培訓報名確認函》書面通知為準,敬請留意。謝謝!
聯(lián)系人:符小姐 電話:18588851172 QQ:674837974 |
網(wǎng)址:aokangtiyu.cn(中國培訓易)
課程名稱:如何做成功的產(chǎn)品經(jīng)理人 時間地區(qū):____月____日_____市 |
公司全稱: |
聯(lián)系人 | | 部門 | | 公司網(wǎng)址 | |
聯(lián)系電話 | | 傳真 | | 聯(lián)系郵箱 | |
公司地址 | | 郵編 | |
參會人數(shù): 名 |
參會人員資料 |
姓名 | 職務 | 電話 | 手機 | E-mail |
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付款方式: □ 轉(zhuǎn)帳 □ 現(xiàn)金 (請選擇 在□打√) 注:部分地區(qū)不可現(xiàn)金 單位匯款帳戶:(轉(zhuǎn)到該賬戶請一定要用購買方公司賬戶進行公對公轉(zhuǎn)賬)
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課程金額:__________ |
住宿要求(費用自理,開課前三天預訂) |
是否需要會務組協(xié)助安排住宿: □是 □否 入住天數(shù)( )天 入住時間 2024 年 月 日 □標準雙人間( )間 □標準單人間( )間 |
發(fā)票信息: 一、增值稅普通發(fā)票(數(shù)電票): 公司名稱(發(fā)票抬頭): 納稅人識別號: 發(fā)票內(nèi)容:□1、*現(xiàn)代服務*培訓費 □2、*現(xiàn)代服務*咨詢服務費 □3、*現(xiàn)代服務*咨詢費 □4、*現(xiàn)代服務*培訓咨詢服務費 二、增值稅專用發(fā)票(數(shù)電票): 公司名稱: 納稅人識別號: 發(fā)票內(nèi)容:□1、*現(xiàn)代服務*培訓費 |