為什么對標MUJI？
MUJI 1980年由西友株式會于日本成立，其本意“無印”沒有商標，“良品”好的品質(zhì)。它所倡導的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式大受品位人士推崇，極力淡化品牌意識。
與其說MUJI是一家全球連鎖雜貨品牌，不如說它是返璞歸真、簡單生活哲學的傳播媒介。2018財年MUJI實現(xiàn)了4097億日元的營收，同比增長8%，凈利潤同比上漲12%。2017年MUJI在中國新開25家門店，自2005年進入中國市場至今已開門店超過200家。沒有l(wèi)ogo、廣告、代言人、設計風格極簡......美學是MUJI的靈魂，正是理念和美學體系支撐MUJI多達5000多種商品的帝國。其藝術(shù)總監(jiān)原研哉談起MUJI的設計時曾說：“如果一個物品是為了滿足人們的期望而產(chǎn)生，那么期望的本質(zhì)就會作用于物品的本質(zhì)�！盡UJI就是這樣拋棄了虛無的心理，直達用戶生活本身的期望。它讓使用者體驗和擁有了一種溫和而有力的新的生活方式。消費者甚至會感受到它販賣的不是產(chǎn)品，而是一種文化，一種生活態(tài)度，在潛移默化之下，一旦有了購買需求，很多人都會毫不猶豫的去購買。這是MUJI的沉浸式體驗營造的感覺，這種感覺比產(chǎn)品更能給消費者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當消費者在某個時候產(chǎn)生這種感覺的時候，還是會把它與某個產(chǎn)品聯(lián)系起來。最好的營銷，是“隨風潛入夜，潤物細無聲”，最好的品牌是讓人感受到生活最愜意的部分，讓消費者心懷期待，向往美好。也因此，MUJI一度成為零售領域話題，也不斷被國內(nèi)外品牌效仿。
2018年1月18日全球首家MUJI酒店在深圳開業(yè)，這也是全球首個集酒店與餐飲、零售門店、書店的三合一世界旗艦店。這間全球首家MUJI酒店，沒有掛星，開業(yè)以來在無折扣、無會員體系、無渠道、不隨淡旺季變化的固定定價模式下，做到了80%以上的入住率并提前完成年度營收目標，甚至常有訂不到房的情況。2019年依舊提前完成全年營收目標。這無不彰顯MUJI的沉浸式營銷的布局與張力。
MUJI開創(chuàng)的沉浸式營銷打破傳統(tǒng)思維模式和審美方式，為品牌帶來全方位的立體感和體驗，也為經(jīng)營者帶來全新的營銷啟示。在當今伴隨著消費升級成為新常態(tài)，以消費者為中心的營銷戰(zhàn)略成為品牌獲取消費者“芳心”的利器。而沉浸式營銷作為“用戶體驗”的極致形態(tài)，也許將會在未來成為品牌追逐的重點。
走進MUJI，學習跨界思維與經(jīng)營理念，實地感受及學習其沉浸式營銷，完成自己的營銷升級。

項目特色
場景化學習
親臨全球首家MUJI酒店及世界級旗艦店，實地充分感受跨界思維與沉浸式營銷內(nèi)涵。

小組學習模式，利于達成共識
將企營銷相關(guān)負責人，組織一起討論學習，最高效達成共識。

行動學習
從設定目標到行動方案，基于最佳團隊學習與工作場景。

行程安排