課程介紹
我們所處的世界已正式進入數(shù)字經(jīng)濟時代，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的逐步成熟及商業(yè)化應用，驅(qū)動企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，并孵化出豐富的商業(yè)模式，全球22%的GDP源自數(shù)字經(jīng)濟，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達22.58萬億，占GDP比重達30.3%，居全球第二，據(jù)多家機構(gòu)預測，至2020年，全球數(shù)字經(jīng)濟將達90萬億美元，企業(yè)在發(fā)展過程中，需要面臨商業(yè)模型的創(chuàng)新與升級來抓住新機遇，“數(shù)字化、數(shù)字經(jīng)濟”不是技術編碼，而是商業(yè)思維，是企業(yè)上升到商業(yè)戰(zhàn)略層面，也是企業(yè)家如何在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮下，突破思維，找到企業(yè)新價值點？企業(yè)如何基于商業(yè)戰(zhàn)略思維下的競爭解析？企業(yè)如何在數(shù)字經(jīng)濟的環(huán)境下重構(gòu)新的營銷能力？
課程將以數(shù)字化的商業(yè)戰(zhàn)略思維為切入點，還原商業(yè)環(huán)境中的實際案例，幫助學員重新認知市場，商業(yè)趨勢，構(gòu)建商業(yè)模型，主要價值體現(xiàn)在哪些方面？企業(yè)如何使用商業(yè)模式畫布梳理商業(yè)路徑，突破企業(yè)經(jīng)營發(fā)展瓶頸？企業(yè)如何根據(jù)自身實際情況來做價值營銷的創(chuàng)新？未來的商業(yè)發(fā)展趨勢走向哪里？基于課程的大量實際案例，助力學員學之解惑，學之能用，實現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)營增長突破點。


課程大綱
一、數(shù)字化商業(yè)戰(zhàn)略與營銷環(huán)境
1、思維創(chuàng)新路徑
2、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢
3、企業(yè)面對數(shù)字化經(jīng)濟的戰(zhàn)略解碼
4、五大商業(yè)戰(zhàn)略
5、從點、線、面、體看商業(yè)思維能力
6、創(chuàng)新與競爭成為驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟與智能經(jīng)濟發(fā)展雙引擎
7、數(shù)字化價值鏈模式與商業(yè)路徑
案例講解：
二、數(shù)字化運營與產(chǎn)品體系
1、數(shù)字化運營八大重要點
2、數(shù)字化運營整體框架
3、數(shù)字化運營體系
4、該如何思考與落地運營
5、產(chǎn)品戰(zhàn)略
6、產(chǎn)品定位與價值主張
7、產(chǎn)品爆發(fā)的核心能量
案例：
三、數(shù)字化創(chuàng)值營銷與營銷策略
1、數(shù)字營銷現(xiàn)狀
2、數(shù)字營銷框架體系
3、數(shù)字營銷解決的核心問題及理論基礎
4、數(shù)字營銷策略
5、數(shù)字營銷的兩個角色與三個環(huán)節(jié)
6、數(shù)字營銷的觸點
7、數(shù)字營銷的數(shù)據(jù)能力
8、全營銷場景，人群優(yōu)選策略
9、數(shù)字營銷閉環(huán)
10、數(shù)據(jù)解析，洞察真實興趣與社交關系
案例：
四、創(chuàng)值營銷策略 — 用戶營銷
1、營銷機會與挑戰(zhàn)
2、用戶與產(chǎn)品的構(gòu)建關系
3、用戶特點
4、用戶畫像
5、用戶營銷與行為分析
6、用戶心態(tài)與行為洞察
7、用戶增長系統(tǒng)
8、用戶與應用場景關系
案例解析
五、創(chuàng)值營銷行動指南
1、找到用戶突破口
2、回歸用戶場景與體驗
3、用戶的產(chǎn)品價值與產(chǎn)品力
4、從潛客到銷售線索
5、從銷售線索到銷售機會
6、從機會到成交
7、跟上數(shù)字營銷節(jié)奏
8、打好年度大事件的關鍵戰(zhàn)役
9、進入年輕人的圈層
10、與多元用戶達成情感共鳴
11、精進IP內(nèi)容營銷
12、運用交互技術升級用戶體驗
13、盤活、用好數(shù)據(jù)資源
案例分析討論與講解
六、數(shù)字環(huán)境的營銷趨勢及智能商業(yè)
1、商業(yè)被技術與客戶重構(gòu)
2、商業(yè)未來的數(shù)字化戰(zhàn)略及價值創(chuàng)新
3、數(shù)字化邊界向智能化延伸
4、智能化重塑發(fā)展格局
5、智能化“1+N”模式價值框架
6、商業(yè)生態(tài)全鏈路數(shù)智化
7、基于數(shù)字化的智能商業(yè)
8、云是智能商業(yè)的基礎設施
9、智能商業(yè)，未來已來