課程背景
中美貿(mào)易沖突、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)一切、市場(chǎng)疲軟……逆勢(shì)要增長，絕處要逢生。路長全教授教你如何運(yùn)用“切割”的競爭手段突破困局，逆勢(shì)增長，實(shí)現(xiàn)三大升級(jí)。

課程收益
1. 了解從價(jià)格競爭升級(jí)為價(jià)值傳遞的方法
2. 了解從產(chǎn)品競爭升級(jí)為品牌認(rèn)知的進(jìn)程
3. 掌握從傳統(tǒng)渠道升級(jí)為生態(tài)模式的知識(shí)

課程大綱Outline

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯——專業(yè)化精神+無邊界視野
1. 互聯(lián)網(wǎng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)是“人界”與“神界”之間的“第三界”。
2. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷邏輯：專業(yè)化精神+無邊界視野
3. 什么叫專業(yè)化精神？
4. 塑造產(chǎn)品魅力的女性思維方式。
5. 用案例演繹傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷升級(jí)方法

二、切割營銷——將對(duì)手逼向一側(cè)
1. 營銷競爭是差異化切割之爭，而非產(chǎn)品品質(zhì)之爭
2. 營銷切割：站在競爭的角度清晰切割出有利于企業(yè)的人群、市場(chǎng)區(qū)域、新品類別、認(rèn)知差異和品牌主線，在消費(fèi)者心智中清晰劃出消費(fèi)者接受我們、同時(shí)又規(guī)避對(duì)手正面競爭的區(qū)域，實(shí)現(xiàn)難得的成長時(shí)間和空間!
3. 案例演繹切割營銷的生動(dòng)大戲！

三、切割大營銷——獲取1/2市場(chǎng)的強(qiáng)者方法
1. 最偉大的切割是分一半：將消費(fèi)者心智認(rèn)知“一分為二”，引導(dǎo)消費(fèi)者“二選一”。這就營銷大切割
2. “細(xì)分”和“定位”與“大切割”區(qū)別：細(xì)分是生存之道，切割是強(qiáng)大之道。
3. 案例演繹獲得1/2市場(chǎng)的大切割智慧。

四、品牌兩級(jí)法則——要么“第一”，要么“唯一”
1. 品牌是什么？品牌是商品海洋中的燈塔，是消費(fèi)者在茫茫商海中選擇產(chǎn)品的指路明燈。
2. 品牌建設(shè)極簡路徑：制造“第一”；構(gòu)建“唯一”
3. 運(yùn)用案例闡述如何用高度制造品牌認(rèn)知的“第一”，如何找到角度構(gòu)建品牌認(rèn)知的“唯一”。

五、賦能型商業(yè)模式——讓商業(yè)裂變生長
1. 企業(yè)三種不同模式是怎樣導(dǎo)致財(cái)富懸殊千倍上萬倍的？
2. 什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的4.0商業(yè)模式？
3. 什么是“營銷生態(tài)圈”？
4. 運(yùn)用成功案例帶你進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)結(jié)盟的商業(yè)模式。