中國(guó)培訓(xùn)易(aokangtiyu.cn) 市場(chǎng)營(yíng)銷公開課 

 

 

 


  

  

主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國(guó)培訓(xùn)易(aokangtiyu.cn)

舉辦時(shí)間:
深圳 2008年12月27日、28日深圳 2008年12月27日、28日

課程費(fèi)用:2500元/人(2500元/人(含午餐費(fèi)、資料費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)等;住宿費(fèi)用自理))
會(huì) 員 價(jià):會(huì)員優(yōu)惠價(jià)請(qǐng)咨詢客服, QQ:674837974 手機(jī)/微信:18588851172 符小姐

培訓(xùn)目標(biāo)
掌握有效設(shè)計(jì)并分解銷售目標(biāo)的方法;
了解銷售隊(duì)伍薪酬和考核的設(shè)計(jì)思路;
了解劃分銷售區(qū)域和客戶群體的技巧;
了解快速提升銷售人員素質(zhì)的方法;
掌握系統(tǒng)培訓(xùn)銷售隊(duì)伍的方法和技巧;
掌握激勵(lì)銷售人員的八種技巧。



課程詳情

【課程前言】:
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),銷售隊(duì)伍就是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的先頭部隊(duì),但是銷售隊(duì)伍卻往往無(wú)法讓公司和銷售經(jīng)理滿意。銷售隊(duì)伍出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題的根源在于企業(yè)普遍缺乏一整套建設(shè)與管理銷售隊(duì)伍的體系,因而只能“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”。兵法曰:“夫善戰(zhàn)者,求之于勢(shì),不貴于人!北菊n程從銷售隊(duì)伍的規(guī)劃、培養(yǎng)、激勵(lì)等方面入手,系統(tǒng)闡述如何打造銷售隊(duì)伍“整體勢(shì)能”,幫助銷售經(jīng)理從“見招拆招、觸景生情”式的管理,逐步走向系統(tǒng)和規(guī)范,進(jìn)而打造出能征善戰(zhàn)的銷售團(tuán)隊(duì)。
【課程所針對(duì)的主要問(wèn)題】:
銷售部、市場(chǎng)部、售前支持、售后服務(wù)、財(cái)務(wù)、物流等部門間的矛盾不斷、問(wèn)題層出,但又分不清是非曲直;
公司的新產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng),簡(jiǎn)單的按區(qū)域劃分市場(chǎng)明顯不行,那么是按客戶群劃分銷售隊(duì)伍,還是按產(chǎn)品劃分銷售隊(duì)伍,好像都各有利弊,難以取舍;
 銷售隊(duì)伍的薪酬獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制時(shí)常令人頭痛,如果是高底薪低提成,公司運(yùn)行成本太大;低底薪高提成,又怕招不來(lái)好的業(yè)務(wù)員;
 只能憑感覺確定應(yīng)聘者是否合適,自己看上的人在實(shí)際工作中令人大失所望,臨時(shí)湊數(shù)的人卻頻頻出單,最終挑起了業(yè)績(jī)的大梁;
 一些銷售人員的技能水平明顯存在問(wèn)題,可是自己親自輔導(dǎo)了多次,當(dāng)時(shí)效果還可以,下屬也說(shuō)“懂了、懂了”,可一到客戶那兒,他自己的老一套又出來(lái)了,弄得自己哭笑不得;
 以往公司外請(qǐng)老師,也為銷售人員提供了不少的培訓(xùn)機(jī)會(huì),但有的課程文不對(duì)題,與公司的實(shí)際情況相去甚遠(yuǎn);有的課程當(dāng)時(shí)感覺不錯(cuò),可是沒過(guò)多久,講的內(nèi)容忘得差不多了、培訓(xùn)時(shí)的精氣神兒也沒了,一切又都是老樣子了……以上情況反復(fù)出現(xiàn),實(shí)在令人頭痛;
 個(gè)別老業(yè)務(wù)員依仗著自己手里有客戶、或是公司里面有關(guān)系,就話里話外的跟經(jīng)理要條件,弄得銷售經(jīng)理左右為難;
 新人上手太慢,老人又有些懶散疲憊,弄得銷售經(jīng)理自己就象幼兒園阿姨,今天哄一哄張三,明天壓一壓李四,后天逼一逼王五,這樣見招拆招的帶隊(duì)伍,別人看著沒章法,自己也覺得很累。

【課程提綱】:
第一部分:營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)與關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程管理
本段課程從企業(yè)常見的內(nèi)部營(yíng)銷配合失誤的真實(shí)案例入手,強(qiáng)調(diào)整合內(nèi)部營(yíng)銷組織的重要性,同時(shí)還將推出各種不同類型營(yíng)銷企業(yè),其典型的營(yíng)銷部門的崗位設(shè)置和關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程狀況,以供學(xué)員參考和借鑒。
1、 銷售隊(duì)伍中普遍存在的問(wèn)題;
2、 與銷售管理結(jié)構(gòu)有關(guān)的典型問(wèn)題解析;
3、 如何通過(guò)組織優(yōu)化推動(dòng)市場(chǎng)策略執(zhí)行;
4、 如何梳理直銷企業(yè)中的關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程;
5、 如何整合與銷售密切相關(guān)的部門,提升公司的整體銷售力;
6、 “大客戶銷售型”銷售過(guò)程中的八個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程。

第二部分:銷售隊(duì)伍的規(guī)劃與管理
本段的重點(diǎn)是如何規(guī)劃和管理銷售隊(duì)伍,通過(guò)案例分析和主講老師的經(jīng)驗(yàn)分享,使大家能夠把握規(guī)劃隊(duì)伍的核心要點(diǎn),避免在市場(chǎng)劃分、薪酬設(shè)計(jì)、管控風(fēng)格把握等大的管理思路上出現(xiàn)偏差,從而為打造金牌銷售隊(duì)伍打下“結(jié)構(gòu)性”的良好基礎(chǔ)。
1、 到底是按區(qū)域、按客戶群、還是按產(chǎn)品來(lái)劃分銷售隊(duì)伍;
2、 銷售模式的核心分類;
3、 銷售隊(duì)伍考核中的要點(diǎn);
4、 四種典型的薪酬考核模式解析;
5、 銷售隊(duì)伍的整體管理制度設(shè)計(jì);
6、 案例分析:銷售管理體系改造過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)。

第三部分:銷售人員的甄選
好的開始,是成功的一半;招聘對(duì)于銷售隊(duì)伍管理的整個(gè)過(guò)程來(lái)看,更是如此;在本段課程中,講師會(huì)引用自己大量的一線招聘業(yè)務(wù)員的切身經(jīng)歷,與大家交流在檔案分析、面試交談、錄用過(guò)程、試用期觀察等關(guān)鍵環(huán)節(jié)中的應(yīng)用技巧,并且還將提供一套行之有效的現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)與分析模型,供銷售經(jīng)理們?cè)趯?shí)際招聘工作中參考。
1、 案例分析:不同銷售模式對(duì)銷售人員的典型要求;
2、 常用招聘渠道的優(yōu)劣性分析;
3、 銷售人員的典型崗位技能模型;
4、 案例分析:在面試過(guò)程中,銷售經(jīng)理的提問(wèn)技巧、觀察技巧和聆聽技巧;
5、 了解應(yīng)聘者的六個(gè)程序性提問(wèn);
6、 銷售經(jīng)理如何有效的向應(yīng)聘者描述未來(lái);
7、 案例分析:試用期間,對(duì)新人的觀察與分析要點(diǎn);
8、 整體甄選過(guò)程中,銷售經(jīng)理與人事部門的配合要點(diǎn)。

第四部分:銷售隊(duì)伍的系統(tǒng)培養(yǎng)
本段課程主要采取案例分析、現(xiàn)場(chǎng)演練和課堂講述三種模式相互穿插結(jié)合的授課模式,重點(diǎn)剖析銷售人員應(yīng)當(dāng)掌握哪些技能,如何使銷售人員有效地掌握這些技能,在組織針對(duì)銷售隊(duì)伍的集訓(xùn)輪訓(xùn)時(shí),應(yīng)當(dāng)注意哪些問(wèn)題等。
1、 案例分析:銷售隊(duì)伍培訓(xùn)中的常見問(wèn)題;
2、 現(xiàn)場(chǎng)練習(xí):有效復(fù)制技能的方法;
3、 大客戶銷售代表的技能模型(CSP培訓(xùn)體系);
4、 案例練習(xí)分析:有效培養(yǎng)下屬的八個(gè)步驟;
5、 銷售隊(duì)伍的集訓(xùn)輪訓(xùn)要點(diǎn);
6、 系統(tǒng)培訓(xùn)銷售隊(duì)伍中應(yīng)注意的六個(gè)問(wèn)題。

第五部分:針對(duì)銷售隊(duì)伍的有效激勵(lì)
本段課程通過(guò)案例分析,意在使經(jīng)理們既掌握基本的激勵(lì)理論,又能夠針對(duì)典型銷售人員的表現(xiàn),提出針對(duì)性的激勵(lì)解決方案,并能夠付諸實(shí)施;同時(shí)本段課程還通過(guò)探討團(tuán)隊(duì)文化與銷售經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格之間的關(guān)系,使大家了解到,諸多不良團(tuán)隊(duì)現(xiàn)象產(chǎn)生的誘因,與經(jīng)理平時(shí)不經(jīng)意的領(lǐng)導(dǎo)行為有關(guān);同樣的道理,使團(tuán)隊(duì)擺脫情緒低谷走向巔峰的原動(dòng)力,也掌握在銷售經(jīng)理自己手中。
1、 案例分析:銷售人員工作積極性的周期性變化;
2、 研討:激勵(lì)理論在銷售隊(duì)伍管理中的應(yīng)用;
3、 解析:使銷售人員“不想走”的六個(gè)原因;
4、 解析:使銷售人員“努力干”的八個(gè)方法;
5、 組合運(yùn)用針對(duì)銷售隊(duì)伍的十種激勵(lì)套餐。


講師簡(jiǎn)介

  秦毅 老師
北京師范大學(xué)心理學(xué)院管理與教育心理學(xué)碩士,北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷管理專項(xiàng)MBA,國(guó)家注冊(cè)咨詢師,清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院培訓(xùn)中心營(yíng)銷管理專項(xiàng)顧問(wèn),上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院培訓(xùn)中心營(yíng)銷管理專題講師,浙江大學(xué)管理學(xué)院高級(jí)管理培訓(xùn)中心營(yíng)銷管理專題講師,國(guó)務(wù)院企業(yè)家研修中心營(yíng)銷管理專題講師,中國(guó)企業(yè)家聯(lián)合會(huì)企業(yè)培訓(xùn)中心銷售管理專題講師,工業(yè)品營(yíng)銷研究院特聘講師。
秦老師早在92年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期即開始?xì)v經(jīng)銷售、銷售管理、市場(chǎng)運(yùn)作、公司經(jīng)營(yíng)等方面的工作,因此,對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)銷售模式的變化、銷售管理方式的變遷、銷售人員普遍心態(tài)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及企業(yè)整體市場(chǎng)運(yùn)作方式等,均有切身的感性認(rèn)識(shí),并著有《系統(tǒng)規(guī)劃營(yíng)銷組織與業(yè)務(wù)》、《銷售隊(duì)伍的日常管理與控制》、《銷售隊(duì)伍的系統(tǒng)培訓(xùn)與激勵(lì)》《入門期銷售人員的系統(tǒng)訓(xùn)練》等多部專著。
秦老師早在96年即加入咨詢及培訓(xùn)行業(yè),并一直致力于“銷售管理體系優(yōu)化及銷售隊(duì)伍管理”專項(xiàng),在從業(yè)十年的時(shí)間里,接觸了大量的企業(yè)銷售管理和相關(guān)培訓(xùn)的運(yùn)作實(shí)例,特別是在以大企業(yè)、政府、銀行、電信、海關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院、各類開發(fā)商等為目標(biāo)客戶群,如經(jīng)營(yíng)工業(yè)及配套用品、IT硬件設(shè)備及解決方案、商用車輛及工程機(jī)械、工程配套用品、企業(yè)服務(wù)解決方案、原輔材料等類型企業(yè)里,擁有大量的咨詢及相關(guān)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),提出了包括:“企業(yè)銷售管理體系建設(shè)要點(diǎn)、銷售模式的實(shí)踐分類、大客戶業(yè)務(wù)經(jīng)理的核心技能模型、業(yè)務(wù)代表的特質(zhì)要求、商用產(chǎn)品代理商的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)、銷售費(fèi)用平衡法則、銷售經(jīng)理的成長(zhǎng)分析、企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)的培訓(xùn)體系建設(shè)”等基于企業(yè)實(shí)踐的多項(xiàng)成果,并成功參與并主持了諸如工商銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行等商業(yè)銀行、戴爾(中國(guó))、微軟(中國(guó))、聯(lián)想商用電腦、神州數(shù)碼、方正科技、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)電信、大唐電信、東方通信、豐田汽車、日立建機(jī)、一汽解放、冀東水泥、大連實(shí)德、TCL電工、德國(guó)巨浪、錫柴、LS空調(diào)、復(fù)勝機(jī)械、太陽(yáng)紙業(yè)、前程木業(yè)、精亞集團(tuán)、邁瑞、泰科曼醫(yī)療器械、天康集團(tuán)、華鵬集團(tuán)、THK公司等百余家企業(yè)的銷售管理咨詢及相關(guān)系統(tǒng)培訓(xùn)項(xiàng)目,以及多家企業(yè)商用產(chǎn)品代理商的全國(guó)輪訓(xùn)。
源于長(zhǎng)期的針對(duì)于銷售隊(duì)伍的管理改造和系統(tǒng)培訓(xùn)的經(jīng)驗(yàn),使秦毅先生能夠做到“基于共性的個(gè)性指導(dǎo)”,即結(jié)合企業(yè)具體的銷售模式和管理現(xiàn)狀,提出針對(duì)企業(yè)銷售管理體系和隊(duì)伍建設(shè)的綜合解決方案。
就目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)而言,銷售仍然是命脈,而針對(duì)企業(yè)整體銷售過(guò)程的有效管理和針對(duì)銷售隊(duì)伍的各級(jí)培訓(xùn),自然就成為了企業(yè)管理建設(shè)和人才培訓(xùn)的“急所”。秦毅先生愿以他的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、理論體系和研究成果為基礎(chǔ),與合作公司密切配合,通過(guò)與企業(yè)的項(xiàng)目實(shí)踐,為企業(yè)銷售管理體系的穩(wěn)步發(fā)展和銷售隊(duì)伍的系統(tǒng)建設(shè)而添磚加瓦。
課程可以提供內(nèi)訓(xùn)


課程對(duì)象

企業(yè)總經(jīng)理、主管營(yíng)銷的副總經(jīng)理、市場(chǎng)或銷售總監(jiān)、具有管理和帶隊(duì)伍職能的大區(qū)銷售經(jīng)理、具有管理和帶隊(duì)伍職能的區(qū)域銷售經(jīng)理等。


   注


課程名稱:塑造卓越——高級(jí)銷售管理

 


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開戶人: 廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司

開戶行: 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行廣州天銀大廈支行

號(hào): 4405 8501 0400 08276

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住宿要求(費(fèi)用自理,開課前三天預(yù)訂)

是否需要會(huì)務(wù)組協(xié)助安排住宿:  □是   □否  入住天數(shù)(  )天

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