中國培訓(xùn)易(aokangtiyu.cn)
市場營銷內(nèi)訓(xùn)課
主辦單位：廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓(xùn)易（aokangtiyu.cn）
中國培訓(xùn)易（aokangtiyu.cn）
培訓(xùn)目標(biāo)
1、了解品牌的豐富內(nèi)涵和品牌反映的豐富文化；
2、了解品牌的重要性；
3、了解目前傳媒品牌策劃的特點，并給出個人意見和建議；
4、了解定位理論，并應(yīng)用定位理論制定和包裝新的品牌，打造影響力。
課程詳情
授課方式：講解、行動學(xué)習(xí)、案例分析與研究、互動討論等多種形式相結(jié)合
課程時長：2天
課程大綱：
一、品牌的重要意義及內(nèi)涵
1、品牌——空中部隊
2、邁克爾波特理論
互動：品牌與人均GDP；美國、亞洲、中國知名品牌的數(shù)目
3、什么是品牌？品牌和產(chǎn)品的區(qū)別
二、品牌的人性化特點
1、王石和萬科
2、柳傳志和聯(lián)想
3、杰克韋爾奇和GE
4、李健熙和三星
5、品牌的人格描述，把個人做成了品牌
6、DELL公司的品牌和現(xiàn)金流
7、豐田公司品牌和精細(xì)化管理
8、IBM放棄PC制造業(yè)
三、品牌營銷戰(zhàn)略
1、 推銷、促銷、營銷、品牌的比較
2、 寶潔公司的品牌負(fù)責(zé)制（27個世界知名品牌）
3、 高端品牌的經(jīng)營方法——阿瑪尼西服、聯(lián)通CDMA、賓利車
四、品牌的制定
1、定位理論
2、星巴克與video acts
3、高露潔、佳潔士和云南白藥牙膏
4、奔馳、寶馬和沃爾沃汽車
5、腦白金與腦黃金
6、流行音樂的個人品牌戰(zhàn)略
7、保潔公司五款洗發(fā)水的定位
8、分析目前國內(nèi)各個運營商的品牌制定情況
五、品牌的包裝與傳播
1、看小品“策劃”，分析品牌的包裝技巧；
2、品牌的口碑傳播；
3、華為的冬天——文化傳播；
4、品牌的清晰定義是傳播的關(guān)鍵。
六、品牌的美譽(yù)度和忠誠度
1、 品牌的美譽(yù)度：秦池古酒標(biāo)王的廣告；
2、 不誠信的典型案例；
3、 講誠信的李嘉誠。
七、品牌是企業(yè)文化和綜合實力的體現(xiàn)
1、 敬業(yè)的責(zé)任感和使命感
2、 加大執(zhí)行力；
3、 全國各地的文化；
4、 小泉純一郎參拜靖國神社透視中國、韓國文化的不同；
5、 可口可樂的文化；
6、 NIKE公司文化；
7、 BP公司品牌文化；
8、 海爾公司品牌文化；
9、 毛澤東的精神吸引力。
課程時長：2天
課程大綱：
一、品牌的重要意義及內(nèi)涵
1、品牌——空中部隊
2、邁克爾波特理論
互動：品牌與人均GDP；美國、亞洲、中國知名品牌的數(shù)目
3、什么是品牌？品牌和產(chǎn)品的區(qū)別
二、品牌的人性化特點
1、王石和萬科
2、柳傳志和聯(lián)想
3、杰克韋爾奇和GE
4、李健熙和三星
5、品牌的人格描述，把個人做成了品牌
6、DELL公司的品牌和現(xiàn)金流
7、豐田公司品牌和精細(xì)化管理
8、IBM放棄PC制造業(yè)
三、品牌營銷戰(zhàn)略
1、 推銷、促銷、營銷、品牌的比較
2、 寶潔公司的品牌負(fù)責(zé)制（27個世界知名品牌）
3、 高端品牌的經(jīng)營方法——阿瑪尼西服、聯(lián)通CDMA、賓利車
四、品牌的制定
1、定位理論
2、星巴克與video acts
3、高露潔、佳潔士和云南白藥牙膏
4、奔馳、寶馬和沃爾沃汽車
5、腦白金與腦黃金
6、流行音樂的個人品牌戰(zhàn)略
7、保潔公司五款洗發(fā)水的定位
8、分析目前國內(nèi)各個運營商的品牌制定情況
五、品牌的包裝與傳播
1、看小品“策劃”，分析品牌的包裝技巧；
2、品牌的口碑傳播；
3、華為的冬天——文化傳播；
4、品牌的清晰定義是傳播的關(guān)鍵。
六、品牌的美譽(yù)度和忠誠度
1、 品牌的美譽(yù)度：秦池古酒標(biāo)王的廣告；
2、 不誠信的典型案例；
3、 講誠信的李嘉誠。
七、品牌是企業(yè)文化和綜合實力的體現(xiàn)
1、 敬業(yè)的責(zé)任感和使命感
2、 加大執(zhí)行力；
3、 全國各地的文化；
4、 小泉純一郎參拜靖國神社透視中國、韓國文化的不同；
5、 可口可樂的文化；
6、 NIKE公司文化；
7、 BP公司品牌文化；
8、 海爾公司品牌文化；
9、 毛澤東的精神吸引力。
講師簡介
關(guān)錚 老師
經(jīng)理關(guān)鍵任務(wù)、精確化管理、項目管理資深講師
戰(zhàn)略規(guī)劃、執(zhí)行力、員工素質(zhì)提升方面特約輔導(dǎo)師
中央電視臺“挑戰(zhàn)主持人”周賽冠軍
憑借多年來在大企業(yè)工作的豐富經(jīng)驗，尤其是豐富的營銷市場經(jīng)驗，對大客戶營銷、顧問式銷售、客戶關(guān)系管理有著深入的理解，同時對運營商目前的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、執(zhí)行力、精細(xì)化管理、項目管理以及員工基本素質(zhì)提升等方面也有自己的見解。豐富的主持節(jié)目經(jīng)歷，使得關(guān)老師對會場有良好的掌控能力。課程邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、生動活潑、案例豐富、深入淺出，潛移默化之間激發(fā)學(xué)員及團(tuán)隊思考潛力，善于利用學(xué)員參與的互動練習(xí)，增強(qiáng)實用性，學(xué)員反響強(qiáng)烈。
戰(zhàn)略規(guī)劃、執(zhí)行力、員工素質(zhì)提升方面特約輔導(dǎo)師
中央電視臺“挑戰(zhàn)主持人”周賽冠軍
憑借多年來在大企業(yè)工作的豐富經(jīng)驗，尤其是豐富的營銷市場經(jīng)驗，對大客戶營銷、顧問式銷售、客戶關(guān)系管理有著深入的理解，同時對運營商目前的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、執(zhí)行力、精細(xì)化管理、項目管理以及員工基本素質(zhì)提升等方面也有自己的見解。豐富的主持節(jié)目經(jīng)歷，使得關(guān)老師對會場有良好的掌控能力。課程邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、生動活潑、案例豐富、深入淺出，潛移默化之間激發(fā)學(xué)員及團(tuán)隊思考潛力，善于利用學(xué)員參與的互動練習(xí)，增強(qiáng)實用性，學(xué)員反響強(qiáng)烈。
課程對象
管理者，市場部人員，各個部門全體員工。
備 注
課程名稱：打造品牌影響力
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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