序言：男人買(mǎi)衣服看重什么？
第一講：品牌能給你帶來(lái)什么？
什么是品牌？
品牌代表什么？
消費(fèi)者為什么認(rèn)可品牌？
企業(yè)做品牌的意義
品牌的涵義與構(gòu)成要素
產(chǎn)品價(jià)值與品牌
營(yíng)銷(xiāo)的兩大核心問(wèn)題
案例：某仿古磚的品牌提升
第二講：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌在競(jìng)爭(zhēng)的重要性
顧客導(dǎo)向的三重價(jià)值
品牌策略的三個(gè)緯度
品牌塑造的基礎(chǔ)
品牌定位策略——定位六個(gè)步驟
品牌傳播策略
品牌形象表現(xiàn)與公眾接觸方式
品牌規(guī)劃的四個(gè)層面
第三講：品牌管理
品牌管理過(guò)程
品牌管理架構(gòu)
管理組織管理
品牌形象管理
品牌個(gè)性管理——品牌的調(diào)性
品牌資產(chǎn)管理
品牌危機(jī)管理
品牌控制體系
課程目標(biāo)：了解品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用和意義，掌握品牌規(guī)劃的方法，學(xué)習(xí)品牌塑造、品牌傳播、
品牌形象表現(xiàn)的方法和知識(shí)；學(xué)會(huì)品牌管理，懂得品牌管理架構(gòu)、品牌組織的設(shè)
計(jì)，掌握品牌形象管理、品牌個(gè)性管理、品牌資產(chǎn)管理和應(yīng)對(duì)常見(jiàn)的品牌危機(jī)。
聽(tīng)課人群：各品牌經(jīng)銷(xiāo)商
授課方式：案例分析—現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)—實(shí)時(shí)分析—品牌故事講解—風(fēng)趣幽默
課程時(shí)間：半天（3小時(shí)）