報告人簡介
整合者、解答者
五分鐘摘要
小測試（營銷？品牌？戰(zhàn)略？策略？競爭？市場？）
一 、新思想 篇
 營銷發(fā)展三階段
 品牌與營銷
 品牌如何建成
 每次接觸皆品牌
 偏偏喜歡你？
案例Case：
MOTOROLA＋＋可口可樂
關(guān)于定位
三種品牌戰(zhàn)略（USP、品牌、定位）
USP的新發(fā)展
定位新說
品牌建設(shè)三次浪潮
不要差異過頭
以定位為中心的營銷展開
尋找品牌定位的三角法
案例Case：
Passat＋M&M’s＋金龍魚＋天與地＋V70＋百事可樂＋農(nóng)夫山泉＋M-ZONE& U-power＋奧迪A4＋MasterCard＋google＋雪花
無形營銷策略
案例Case：
Google與eBay＋iPod＋宜家
無形營銷策略
Nobody、everybody somebody
mind to mind
長尾市場
AIDMA、AISAS
Media到ME-dia
新創(chuàng)意觀
我們的對象是誰？
案例Case：
雷克薩斯…
二、新戰(zhàn)略篇
創(chuàng)新戰(zhàn)略當先
以小搏大的品牌速成戰(zhàn)略
破壞性創(chuàng)新
企業(yè)難逃的“競爭旋渦”
先革新，再談創(chuàng)新
品牌差異化來源戰(zhàn)略…
案例Case：
DELL＋威斯汀飯店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋藍色快車＋伊萊克斯＋我有萊卡＋intel inside＋歐萊雅＋佳潔士…
三、新價值 篇
與顧客共創(chuàng)價值
顧客擁有的過程
顧客終身價值
品牌層
不同行業(yè)的品牌感性與理性價值
CSR與道德品牌
夏娃經(jīng)濟（她經(jīng)濟）
切忌愚弄消費者
企業(yè)向上走還是向下走？
選擇價值、提供價值
價值傳遞系統(tǒng)
制定營銷戰(zhàn)略的三個要素
價值傳遞系統(tǒng)
最佳做法和常見錯誤
將目標集中于最有吸引力的細分市場
八種細分市場的類型
對不同市場細分類型的評估
以需求為基準的細分市場優(yōu)先
利用或改變顧客的價值觀
案例Case：
可口可樂＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳潔士
＋歐萊雅＋德芙巧克力＋bp＋三鹿＋光明＋DeBeer＋Nikewomen
四、新宣傳 篇
宣傳在“以顧客價值為核心的有效營銷戰(zhàn)略”中
主要宣傳工具
新廣告觀
品牌核心定位宣傳方式
宣傳價值的最佳做法和常見錯誤
確定合適的包裝
基于市場定位策略推動整合營銷傳播
要使傳播有效，首先必須目標明確
選擇合適的價值溝通方式來達到目標
銷售額翻番的幾種方案
“接觸點/宣傳點/競爭點”管理
“接觸點”的定義 ？
如何把握互動接觸中的機遇？
員工－最強有力的品牌宣傳者
企業(yè)領(lǐng)袖與品牌
故事營銷
口碑營銷
感官體驗（感性營銷）
5D…

案例Case：
雪佛蘭＋萬科＋LEVIS＋可口可樂＋HP＋IBM＋全聚德＋yahoo＋黃金甲＋EMC＋克萊斯勒＋奧迪＋新航＋勞斯萊斯
五、新思維 篇
思維導圖的繪制規(guī)則
九宮格法
腦力激蕩法
創(chuàng)意十二訣
創(chuàng)意學精要
全腦營銷
商業(yè)創(chuàng)新十訣
結(jié)語