課程提綱
– 第一講 基礎(chǔ)篇
– 品牌時(shí)代
– 品牌發(fā)展階梯
– 品牌消費(fèi)心理探討
– 消費(fèi)者購買心理的8個(gè)階梯
– 品牌戰(zhàn)略

– 第二講　定位篇
– 品牌定位之方法
– 品牌定位之方向
– 品牌定位之理念
– 品牌定位之行為
– 品牌定位之視覺（形象）
– 品牌定位之市場
– 品牌定位之消費(fèi)
– 品牌定位之產(chǎn)品
– 品牌定位之組織（團(tuán)隊(duì)）
–
– 第三講　傳播篇
–
– 品牌傳播之廣告
– 品牌傳播之廣告／主體：品牌／產(chǎn)品
– 品牌傳播之廣告／客體：企業(yè)／
– 品牌傳播之廣告／內(nèi)容：訴求／服務(wù)
– 品牌傳播之廣告／載體：媒介／活動(dòng)
– 斯達(dá)舒，人性化訴求的典范
– 品牌傳播之廣告／范圍：市場
– 廣告?zhèn)鞑ブ��?xì)微經(jīng)營
– 品牌廣告?zhèn)鞑フ`區(qū)
– 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?階段性投放
– 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?連貫性投放
– 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?跳躍性投放
– 幾點(diǎn)教訓(xùn)
–
– 第四講 推廣篇
–
– 品牌推廣之促銷
– 品牌推廣之公益（事件）
– 品牌推廣之賽事（事件）
– 品牌誤區(qū)
– 品牌效能
– 我的企業(yè)品牌價(jià)值有價(jià)值?
– 品牌價(jià)值 是無限的,隨品牌的發(fā)展而增值
– 品牌營銷展開
–
– 塑造品牌廣告三部曲---雀巢咖啡
– 雀巢廣告在中國
– 雀巢廣告策劃
– 看到雀巢成功啦……
講授方式
 課堂講解（POWER課件）
 實(shí)際案例剖析
 行業(yè)問題探討
 課堂互動(dòng)討論
 問題系統(tǒng)論述
【學(xué)習(xí)方式】經(jīng)典課程講授、專題報(bào)告、案例分析、盟友俱樂部