課程詳情
課程背景：
2014年7月4日《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中,手機網(wǎng)民規(guī)模5.27億，手機使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。2014上半年，網(wǎng)民對各項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用程度更為深入。移動商務(wù)類應(yīng)用在移動支付的拉動下，正歷經(jīng)跨越式發(fā)展，在各項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中地位愈發(fā)重要.
時代變了，玩法變了!
在這個資訊高度發(fā)達，營銷手段層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的營銷到底該怎么搞?
微博?微信?微商城?SNS?視頻?口碑?到底哪個勝出?
營銷的根本勝在技術(shù)，還是勝在人心?
網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣到底該如何搭建?
答案盡在《社會化全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)兵法訓(xùn)練營——大變革背景下的企業(yè)營銷突圍》
課程收益：
解構(gòu)：全面解構(gòu)中國社會化媒體格局的歷史變遷
突破：網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)致勝，還是勝在人心人性
系統(tǒng)：社會化全網(wǎng)營銷-微博系統(tǒng)-微信系統(tǒng)-SNS系統(tǒng)-視頻系統(tǒng)-口碑系統(tǒng)
數(shù)據(jù)1：建立社會化媒體營銷系統(tǒng)的5大步驟與3大核心平臺
數(shù)據(jù)2：成功微博營銷的密碼-路徑-6個策略
數(shù)據(jù)3：微信營銷的團隊建設(shè)與公號運營的5大典型手法
數(shù)據(jù)4：SNS社區(qū)企業(yè)營銷的5大要素與6種手段
數(shù)據(jù)5：視頻廣告營銷3大策略-7大類型-9個要點
數(shù)據(jù)6：口碑營銷的4大特點-3段流程-6大工具
未來：一場有關(guān)社會化全網(wǎng)營銷的入品戰(zhàn)爭
課程時間：2天，6小時/天
授課對象：企業(yè)的經(jīng)營者、營銷負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)營銷人員、企業(yè)營銷策略制定者及有志于網(wǎng)絡(luò)營銷者
授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導(dǎo)
課程大綱：
第一階段 社會化全網(wǎng)營銷-布局規(guī)劃篇
第一講：時代變了，玩法變了
一、數(shù)據(jù)中國——必須正視的未來
1、三份權(quán)威數(shù)據(jù)報告解析
2、一場基于利益與喜好的文化變革
二、你要和誰發(fā)生關(guān)系
1、財富多少與什么有關(guān)
2、你要和誰發(fā)生關(guān)系
3、營銷的根本在哪里
三、正在爆發(fā)的營銷革命-社會化全網(wǎng)營銷
1、屌絲經(jīng)濟的到來
2、一幅屌絲自畫像
3、社會化營銷典型案例賞析
第二講：中國社會化媒體格局的歷史變遷
一、什么是社會化媒體
1、社會化媒體的定義
2、社會化媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
二、中國社會化媒體格局的歷史變遷
1、社會化營銷的3大核心平臺
2、消費者的9大細(xì)分興趣社區(qū)
3、社會化媒體平臺跨屏分布情況
第三講：全面解構(gòu)與重組社會化媒體
一、社會化媒體與營銷新規(guī)
1、社會化營銷的本質(zhì)是什么
2、社會化營銷的邏輯路徑
3、社會化營銷的6個特點
4、社會化營銷的5大特征
二、中國企業(yè)在社交媒體營銷正面臨著的挑戰(zhàn)
1、缺乏清晰的社交媒體營銷策略
2、沒有正確衡量社交媒體的營銷效果
3、團隊人員配備不足
4、大多數(shù)企業(yè)沒有代理公司的幫助
三、建立社會化媒體營銷系統(tǒng)的5大步驟
1、策略規(guī)劃的起步
2、建立媒體平臺
3、配置人員及預(yù)算編列
4、各媒體間在線線下人流互導(dǎo)
5、分析評估及改進
第二階段 社會化全網(wǎng)營銷-運營實操篇
第四講：社會化營銷-微博篇
一、微博營銷密碼
1、重新認(rèn)識微博
2、微博營銷密碼
3、成功微博營銷的6個策略
二、企業(yè)微博營銷策略
1、企業(yè)經(jīng)營微博的好處
2、企業(yè)經(jīng)營微博的基本思路
3、企業(yè)微博營銷的游戲規(guī)則
4、企業(yè)微博營銷常用營銷策略
5、附件：微博營銷免費工具
第五講：社會化營銷-微信篇
一、微信營銷黃金三角
二、微信印象與私號營銷
1、微信版本與功能
2、企業(yè)如何用微信做私號營銷
三、微信公號與圖文轉(zhuǎn)化
1、微信公眾賬號的定位與選擇
2、如何提高圖文轉(zhuǎn)化率
四、微信公號5大典型運營手法
1、微信與語音功能營銷策略
2、微信與二維碼功能營銷策略
3、微信與搖一搖功能營銷策略
4、微信與漂流瓶功能營銷策略
5、微信與微商城功能營銷策略
五、微信運營團隊的建設(shè)
1、公眾平臺運營公式
2、公眾平臺團隊架構(gòu)與運營框架設(shè)計
3、公眾平臺運營流程與考核指標(biāo)
第六講：社會化營銷-SNS社區(qū)篇
一、SNS社區(qū)及其特點
1、什么是SNS社區(qū)
2、SNS社區(qū)的3大特點
3、典型的SNS社區(qū)代表
二、SNS社區(qū)營銷的特點與玩法
1、SNS社區(qū)營銷定義
2、SNS社區(qū)營銷-個人篇
3、SNS社區(qū)個人營銷的內(nèi)容選擇
4、SNS社區(qū)個人營銷的路徑與程序
5、SNS社區(qū)營銷-企業(yè)篇
6、SNS社區(qū)企業(yè)營銷的6種手段
7、SNS社區(qū)營銷的5大要素
8、SNS營銷7大攻略
第七講：社會化營銷-視頻篇
一、什么樣的視頻人們喜歡看
二、視頻廣告營銷3大策略
1、病毒營銷策略
2、事件營銷策略
3、整合傳播策略
三、視頻廣告營銷7大類型
四、視頻廣告營銷應(yīng)該做的和不該做的
4、視頻廣告營銷該做的4個點
5、視頻廣告營銷不該做的5個點
第八講：社會化營銷-口碑篇
1、什么是口碑營銷
2、口碑營銷的4大特點
3、口碑營銷的3段流程
4、口碑營銷的6大工具
5、口碑營銷的效果評估
第九講：一場網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的持續(xù)性革命
1、一場有關(guān)入口的戰(zhàn)爭
2、社會化全網(wǎng)營銷的10大原則
3、當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能
2014年7月4日《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中,手機網(wǎng)民規(guī)模5.27億，手機使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。2014上半年，網(wǎng)民對各項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用程度更為深入。移動商務(wù)類應(yīng)用在移動支付的拉動下，正歷經(jīng)跨越式發(fā)展，在各項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中地位愈發(fā)重要.
時代變了，玩法變了!
在這個資訊高度發(fā)達，營銷手段層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的營銷到底該怎么搞?
微博?微信?微商城?SNS?視頻?口碑?到底哪個勝出?
營銷的根本勝在技術(shù)，還是勝在人心?
網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣到底該如何搭建?
答案盡在《社會化全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)兵法訓(xùn)練營——大變革背景下的企業(yè)營銷突圍》
課程收益：
解構(gòu)：全面解構(gòu)中國社會化媒體格局的歷史變遷
突破：網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)致勝，還是勝在人心人性
系統(tǒng)：社會化全網(wǎng)營銷-微博系統(tǒng)-微信系統(tǒng)-SNS系統(tǒng)-視頻系統(tǒng)-口碑系統(tǒng)
數(shù)據(jù)1：建立社會化媒體營銷系統(tǒng)的5大步驟與3大核心平臺
數(shù)據(jù)2：成功微博營銷的密碼-路徑-6個策略
數(shù)據(jù)3：微信營銷的團隊建設(shè)與公號運營的5大典型手法
數(shù)據(jù)4：SNS社區(qū)企業(yè)營銷的5大要素與6種手段
數(shù)據(jù)5：視頻廣告營銷3大策略-7大類型-9個要點
數(shù)據(jù)6：口碑營銷的4大特點-3段流程-6大工具
未來：一場有關(guān)社會化全網(wǎng)營銷的入品戰(zhàn)爭
課程時間：2天，6小時/天
授課對象：企業(yè)的經(jīng)營者、營銷負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)營銷人員、企業(yè)營銷策略制定者及有志于網(wǎng)絡(luò)營銷者
授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導(dǎo)
課程大綱：
第一階段 社會化全網(wǎng)營銷-布局規(guī)劃篇
第一講：時代變了，玩法變了
一、數(shù)據(jù)中國——必須正視的未來
1、三份權(quán)威數(shù)據(jù)報告解析
2、一場基于利益與喜好的文化變革
二、你要和誰發(fā)生關(guān)系
1、財富多少與什么有關(guān)
2、你要和誰發(fā)生關(guān)系
3、營銷的根本在哪里
三、正在爆發(fā)的營銷革命-社會化全網(wǎng)營銷
1、屌絲經(jīng)濟的到來
2、一幅屌絲自畫像
3、社會化營銷典型案例賞析
第二講：中國社會化媒體格局的歷史變遷
一、什么是社會化媒體
1、社會化媒體的定義
2、社會化媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
二、中國社會化媒體格局的歷史變遷
1、社會化營銷的3大核心平臺
2、消費者的9大細(xì)分興趣社區(qū)
3、社會化媒體平臺跨屏分布情況
第三講：全面解構(gòu)與重組社會化媒體
一、社會化媒體與營銷新規(guī)
1、社會化營銷的本質(zhì)是什么
2、社會化營銷的邏輯路徑
3、社會化營銷的6個特點
4、社會化營銷的5大特征
二、中國企業(yè)在社交媒體營銷正面臨著的挑戰(zhàn)
1、缺乏清晰的社交媒體營銷策略
2、沒有正確衡量社交媒體的營銷效果
3、團隊人員配備不足
4、大多數(shù)企業(yè)沒有代理公司的幫助
三、建立社會化媒體營銷系統(tǒng)的5大步驟
1、策略規(guī)劃的起步
2、建立媒體平臺
3、配置人員及預(yù)算編列
4、各媒體間在線線下人流互導(dǎo)
5、分析評估及改進
第二階段 社會化全網(wǎng)營銷-運營實操篇
第四講：社會化營銷-微博篇
一、微博營銷密碼
1、重新認(rèn)識微博
2、微博營銷密碼
3、成功微博營銷的6個策略
二、企業(yè)微博營銷策略
1、企業(yè)經(jīng)營微博的好處
2、企業(yè)經(jīng)營微博的基本思路
3、企業(yè)微博營銷的游戲規(guī)則
4、企業(yè)微博營銷常用營銷策略
5、附件：微博營銷免費工具
第五講：社會化營銷-微信篇
一、微信營銷黃金三角
二、微信印象與私號營銷
1、微信版本與功能
2、企業(yè)如何用微信做私號營銷
三、微信公號與圖文轉(zhuǎn)化
1、微信公眾賬號的定位與選擇
2、如何提高圖文轉(zhuǎn)化率
四、微信公號5大典型運營手法
1、微信與語音功能營銷策略
2、微信與二維碼功能營銷策略
3、微信與搖一搖功能營銷策略
4、微信與漂流瓶功能營銷策略
5、微信與微商城功能營銷策略
五、微信運營團隊的建設(shè)
1、公眾平臺運營公式
2、公眾平臺團隊架構(gòu)與運營框架設(shè)計
3、公眾平臺運營流程與考核指標(biāo)
第六講：社會化營銷-SNS社區(qū)篇
一、SNS社區(qū)及其特點
1、什么是SNS社區(qū)
2、SNS社區(qū)的3大特點
3、典型的SNS社區(qū)代表
二、SNS社區(qū)營銷的特點與玩法
1、SNS社區(qū)營銷定義
2、SNS社區(qū)營銷-個人篇
3、SNS社區(qū)個人營銷的內(nèi)容選擇
4、SNS社區(qū)個人營銷的路徑與程序
5、SNS社區(qū)營銷-企業(yè)篇
6、SNS社區(qū)企業(yè)營銷的6種手段
7、SNS社區(qū)營銷的5大要素
8、SNS營銷7大攻略
第七講：社會化營銷-視頻篇
一、什么樣的視頻人們喜歡看
二、視頻廣告營銷3大策略
1、病毒營銷策略
2、事件營銷策略
3、整合傳播策略
三、視頻廣告營銷7大類型
四、視頻廣告營銷應(yīng)該做的和不該做的
4、視頻廣告營銷該做的4個點
5、視頻廣告營銷不該做的5個點
第八講：社會化營銷-口碑篇
1、什么是口碑營銷
2、口碑營銷的4大特點
3、口碑營銷的3段流程
4、口碑營銷的6大工具
5、口碑營銷的效果評估
第九講：一場網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的持續(xù)性革命
1、一場有關(guān)入口的戰(zhàn)爭
2、社會化全網(wǎng)營銷的10大原則
3、當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能
講師簡介
劉軍榮 老師
中國電商現(xiàn)象觀察者
電商營銷實踐者
騰訊集團互聯(lián)網(wǎng)營銷•高級顧問
匯海集團任職講師團團長
中國[電商定位5I模型]與[電商團隊蠱毒理論] 體系建立者
獲“中國移動12580手機媒體首席講師”稱號
獲“中國騰訊團購業(yè)務(wù)金牌講師”稱號
幫助女裝品牌“穎浩時尚服飾”、予愛生物科技、全網(wǎng)銀飾第一品牌“久愛珠寶”、零維男鞋、芊芊佳邑服裝、保溫瓶品牌-子路旗艦店等品牌的電商業(yè)績至少提升2倍以上。
具有10年培訓(xùn)與教育工作經(jīng)驗；6年企業(yè)管理經(jīng)驗；4年互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)品牌建設(shè)與營銷策劃經(jīng)驗。
研究成果：
首創(chuàng)“電商定位5I模型”。從“市場定位-研究消費者的需求”、“品類定位-研究產(chǎn)品，做好貨品規(guī)劃”、“賣點定位-賣基本屬性，還是附加價值”、“風(fēng)格定位-色彩語言學(xué)，如何做好店鋪風(fēng)格”與“價格定位-成本定價VS價值定價之爭”5個維度全面梳理電商企業(yè)品牌建設(shè)思路，通過大量工具與表單的使用，切割市場，細(xì)分人群，以最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯全新構(gòu)建電商企業(yè)品牌之路。幫助傳統(tǒng)企業(yè)在電商運作過程中從紅海之中殺出，成就藍海領(lǐng)軍地位。
首創(chuàng)中國“電商團隊蠱毒理論體系”。把傳統(tǒng)文中的養(yǎng)蠱理論，去蕪存菁，引入企業(yè)文化建設(shè)與團隊構(gòu)建之中。從電商人才的甑別、招聘、培養(yǎng)與留用等各個維度進行價值理念的植入，通過行為模式的改變建立新的思維模式，最終打造出一批高強戰(zhàn)斗力，永不背叛，一路相隨的電商“死士”。通過團隊能量的釋放成就電商企業(yè)的品牌夢想！
建立“網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣模型”。從品牌策劃與市場營銷的角度對網(wǎng)絡(luò)營銷工具進行解剖，在網(wǎng)絡(luò)營銷工具性的基礎(chǔ)之上構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣模型。擅長網(wǎng)絡(luò)營銷工具的組合應(yīng)用，專注于內(nèi)容營銷，深度釋放各類網(wǎng)絡(luò)工具的營銷價值。強調(diào)人在市場營銷中的價值與地位，追求“工具-市場-人”的三維互動。
電商營銷實踐者
騰訊集團互聯(lián)網(wǎng)營銷•高級顧問
匯海集團任職講師團團長
中國[電商定位5I模型]與[電商團隊蠱毒理論] 體系建立者
獲“中國移動12580手機媒體首席講師”稱號
獲“中國騰訊團購業(yè)務(wù)金牌講師”稱號
幫助女裝品牌“穎浩時尚服飾”、予愛生物科技、全網(wǎng)銀飾第一品牌“久愛珠寶”、零維男鞋、芊芊佳邑服裝、保溫瓶品牌-子路旗艦店等品牌的電商業(yè)績至少提升2倍以上。
具有10年培訓(xùn)與教育工作經(jīng)驗；6年企業(yè)管理經(jīng)驗；4年互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)品牌建設(shè)與營銷策劃經(jīng)驗。
研究成果：
首創(chuàng)“電商定位5I模型”。從“市場定位-研究消費者的需求”、“品類定位-研究產(chǎn)品，做好貨品規(guī)劃”、“賣點定位-賣基本屬性，還是附加價值”、“風(fēng)格定位-色彩語言學(xué)，如何做好店鋪風(fēng)格”與“價格定位-成本定價VS價值定價之爭”5個維度全面梳理電商企業(yè)品牌建設(shè)思路，通過大量工具與表單的使用，切割市場，細(xì)分人群，以最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯全新構(gòu)建電商企業(yè)品牌之路。幫助傳統(tǒng)企業(yè)在電商運作過程中從紅海之中殺出，成就藍海領(lǐng)軍地位。
首創(chuàng)中國“電商團隊蠱毒理論體系”。把傳統(tǒng)文中的養(yǎng)蠱理論，去蕪存菁，引入企業(yè)文化建設(shè)與團隊構(gòu)建之中。從電商人才的甑別、招聘、培養(yǎng)與留用等各個維度進行價值理念的植入，通過行為模式的改變建立新的思維模式，最終打造出一批高強戰(zhàn)斗力，永不背叛，一路相隨的電商“死士”。通過團隊能量的釋放成就電商企業(yè)的品牌夢想！
建立“網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣模型”。從品牌策劃與市場營銷的角度對網(wǎng)絡(luò)營銷工具進行解剖，在網(wǎng)絡(luò)營銷工具性的基礎(chǔ)之上構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣模型。擅長網(wǎng)絡(luò)營銷工具的組合應(yīng)用，專注于內(nèi)容營銷，深度釋放各類網(wǎng)絡(luò)工具的營銷價值。強調(diào)人在市場營銷中的價值與地位，追求“工具-市場-人”的三維互動。
課程對象
備 注
課程名稱：社會化全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)兵法訓(xùn)練營—大變革背景下的企業(yè)營銷突圍（2天）
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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