《產(chǎn)品戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃》課程大綱
培訓(xùn)受眾:
企業(yè)CEO/董事長(zhǎng)/總經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)管理部/研發(fā)管理部/項(xiàng)目管理部中高層干部。
課程收益:
1、 掌握產(chǎn)品戰(zhàn)略框架,理清公司戰(zhàn)略與產(chǎn)品戰(zhàn)略的關(guān)系
2、 認(rèn)識(shí)從產(chǎn)品角度制定規(guī)劃的誤區(qū),建立市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的規(guī)劃思路
3、 了解中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃中最容易遇到的問題,并找到解決的思路和辦法
4、 樹立正確、系統(tǒng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略理念、原則和思維模式
5、 了解基于市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新模式與基于平臺(tái)的產(chǎn)品創(chuàng)新模式,并理解兩者的關(guān)系
6、 學(xué)習(xí)成功企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃方面的經(jīng)驗(yàn),吸取失敗企業(yè)的教訓(xùn)
7、 掌握產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的程序及方法
8、分享中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),學(xué)習(xí)業(yè)界最佳實(shí)踐……
培訓(xùn)方式:
案例分享、實(shí)務(wù)分析、互動(dòng)討論、項(xiàng)目模擬、培訓(xùn)游戲
課程大綱
一、 企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)與新產(chǎn)品規(guī)劃過程中存在的問題與挑戰(zhàn)
二、 破冰之旅:卓越研發(fā)管理體系框架與主流產(chǎn)品開發(fā)模式的介紹及比較
Ø 戰(zhàn)略決定方向,做正確的事
Ø 流程決定方法,正確地做事
Ø 能力決定績(jī)效,正確地做成正確的事
三、 產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的框架
1、 產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的框架
2、 產(chǎn)品戰(zhàn)略“金字塔”
案例分析——XX公司產(chǎn)品戰(zhàn)略分析
3、 產(chǎn)品戰(zhàn)略和公司戰(zhàn)略的關(guān)系
4、 公司戰(zhàn)略/產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃流程
5、 公司戰(zhàn)略規(guī)劃之核心戰(zhàn)略愿景
6、 公司戰(zhàn)略規(guī)劃之產(chǎn)品線組合戰(zhàn)略
7、 產(chǎn)品線戰(zhàn)略規(guī)劃流程
8、 平臺(tái)/技術(shù)規(guī)劃流程
9、 產(chǎn)品平臺(tái)的概念
10、 產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略及規(guī)劃
11、 開放式創(chuàng)新平臺(tái)構(gòu)建
四、 產(chǎn)品規(guī)劃
4.1 產(chǎn)品規(guī)劃概述
產(chǎn)品線、行業(yè)市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)、產(chǎn)品族、產(chǎn)品系列
產(chǎn)品V級(jí)版本、R級(jí)版本
產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃
產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃圖
產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計(jì)劃
產(chǎn)品規(guī)劃的六大步驟
4.2產(chǎn)品規(guī)劃之需求分析
市場(chǎng)需求分析:真需求和假需求
QFD需求分解和轉(zhuǎn)化
需求創(chuàng)造:領(lǐng)先的企業(yè)不挖掘需求,他們創(chuàng)造需求
4.3產(chǎn)品規(guī)劃之市場(chǎng)評(píng)估
市場(chǎng)分析和評(píng)估的內(nèi)容
業(yè)務(wù)設(shè)計(jì):如何賺錢
——案例:假想的智能手機(jī)市場(chǎng)評(píng)估
4.4產(chǎn)品規(guī)劃之市場(chǎng)細(xì)分
市場(chǎng)細(xì)分:聚焦靶心
如何驗(yàn)證市場(chǎng)細(xì)分
——案例:假想的智能手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分
4.5產(chǎn)品規(guī)劃之組合分析
戰(zhàn)略地位分析SPAN:找準(zhǔn)定位
財(cái)務(wù)分析FAN:給未來算筆賬
4.6產(chǎn)品規(guī)劃之制訂業(yè)務(wù)策略與計(jì)劃
應(yīng)用安索夫矩陣進(jìn)行策略分析
細(xì)分市場(chǎng)業(yè)務(wù)策略:斗智斗勇
細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃
細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品族業(yè)務(wù)計(jì)劃
4.7產(chǎn)品規(guī)劃之制訂產(chǎn)品線路標(biāo)規(guī)劃
組合決策標(biāo)準(zhǔn)
產(chǎn)品項(xiàng)目?jī)?yōu)先級(jí)排序:撿到籃子里的不都是菜
產(chǎn)品線路標(biāo)規(guī)劃
初始的產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目任務(wù)書
——案例:某公司的產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃
案例分享——某集團(tuán)公司產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃案例
五、產(chǎn)品規(guī)劃落地:組織保障
1、國(guó)內(nèi)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃工作的四個(gè)階段
2、IPD模式下戰(zhàn)略規(guī)劃的組織形式
3、IPMT的構(gòu)成及職責(zé)
4、PMT的構(gòu)成及職責(zé)
5、IPMT、PMT設(shè)置方式和利弊分析
6、思考及討論:貴公司戰(zhàn)略規(guī)劃的組織保障方式? 選擇哪種團(tuán)隊(duì)方式?
六、產(chǎn)品規(guī)劃落地:流程體系保證
1、為什么是流程——人治&法制孰優(yōu)孰劣
2、流程的定義,流程管理的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
3、流程的價(jià)值
流程能夠給企業(yè)帶來什么價(jià)值?
——案例演練:實(shí)際感受流程帶來的變化和價(jià)值
4、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品開發(fā)流程特征及其力量
5、什么是流程體系
流程體系的定義、流程體系的價(jià)值、流程體系的分級(jí):企業(yè)級(jí)流程地圖(LEVEL 0級(jí))、業(yè)務(wù)域級(jí)流程地圖(Level 1級(jí))、業(yè)務(wù)模塊級(jí)流程地圖(Level 2級(jí))
6、業(yè)界最佳實(shí)踐——IPD流程體系介紹
7、研發(fā)流程體系進(jìn)階:企業(yè)研發(fā)流程能力水平分級(jí)
七、產(chǎn)品規(guī)劃落地:多項(xiàng)目管理
八、產(chǎn)品規(guī)劃落地:產(chǎn)品上市管理
1、產(chǎn)品上市流程
2、產(chǎn)品上市策劃
產(chǎn)品上市關(guān)鍵點(diǎn)控制:量產(chǎn)供應(yīng)鏈準(zhǔn)備、受控銷售、售后團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、上市跟進(jìn)、快速反應(yīng)機(jī)制
3、新產(chǎn)品上市的“1-5-1”策略
——案例:產(chǎn)品銷售的一紙禪
4、產(chǎn)品上市效果評(píng)估
九、產(chǎn)品規(guī)劃落地:產(chǎn)品經(jīng)理選拔、考核及激勵(lì)
1、產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型
2、產(chǎn)品經(jīng)理的來源及培養(yǎng)路徑
3、產(chǎn)品經(jīng)理的任職資格標(biāo)準(zhǔn)
——案例:《產(chǎn)品經(jīng)理崗位能力評(píng)級(jí)表》
——案例:某公司《產(chǎn)品經(jīng)理工作手冊(cè)》
4、產(chǎn)品經(jīng)理考核:一戰(zhàn)定終身
5、產(chǎn)品經(jīng)理自我修煉
調(diào)整心態(tài)、樹立目標(biāo)、思考、觀察、交流、勤于實(shí)踐、自我批評(píng)、積極學(xué)習(xí)、踏實(shí)沉淀、心胸、境界與個(gè)人修養(yǎng)
九、交流與互動(dòng)
《產(chǎn)品戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃》課程目的
1、 掌握產(chǎn)品戰(zhàn)略框架,理清公司戰(zhàn)略與產(chǎn)品戰(zhàn)略的關(guān)系
2、 認(rèn)識(shí)從產(chǎn)品角度制定規(guī)劃的誤區(qū),建立市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的規(guī)劃思路
3、 了解中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃中最容易遇到的問題,并找到解決的思路和辦法
4、 樹立正確、系統(tǒng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略理念、原則和思維模式
5、 了解基于市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新模式與基于平臺(tái)的產(chǎn)品創(chuàng)新模式,并理解兩者的關(guān)系
6、 學(xué)習(xí)成功企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃方面的經(jīng)驗(yàn),吸取失敗企業(yè)的教訓(xùn)
7、 掌握產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的程序及方法
8、分享中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),學(xué)習(xí)業(yè)界最佳實(shí)踐……
《產(chǎn)品戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃》所屬分類
生產(chǎn)管理
《產(chǎn)品戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃》所屬專題
產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)、
從市場(chǎng)需求到產(chǎn)品規(guī)劃培訓(xùn)、
成功的產(chǎn)品經(jīng)理、
戰(zhàn)略決策、