《商品企劃精英特訓營》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 商品企劃是將創(chuàng)意的人、創(chuàng)意的事、創(chuàng)意的物經(jīng)過一個控管流程管理，
運用邏輯推理的方式將“美”的事物，
在最對的時間用對的方法推到消費者的眼前。
它能為品牌準確定位，並將品牌精神由內(nèi)而外一致貫穿，
從而于商品中完美的呈現(xiàn)，
讓品牌成為消費者心中無可取代的地位…


課程大綱
第一天　 11月12日
一、認識自己的品牌…認識商品企劃的實質(zhì)意義
二、品牌的原型系統(tǒng)理論…看懂品牌的行銷內(nèi)涵
品牌的原型：品牌來自何處？古老的意義系統(tǒng)。
→ 深度理解品牌十二個原型與其代表的意義與內(nèi)涵。
★ 品牌核心訊息　　　　★ 品牌個性
●　理清自己的品牌原型與品牌核心訊息……練習認識自己品牌的原型
●確立品牌定位與商品企劃之間的關係……列定自己品牌個性與企劃想法
(認識自己的品牌原型測試---現(xiàn)場作業(yè))
三、目標消費群的再次確認----理想的品牌繆斯的挖掘
●從人的思考，認知自己的目標消費群：
關於目標客群客觀變數(shù)的分析 + 主觀分析變數(shù)的理解方法
●尋找心目中的品牌目標客群…瞭解人都有一個〝理想我〞的內(nèi)在渴望，
以圖像型塑一個品牌謬思的理想樣態(tài)，
挖掘建立自己的品牌繆思的樣子 ---
隨堂練習 (認識自己的品牌謬思圖像練習---現(xiàn)場作業(yè))
晚上：認識自己的心靈也用靜坐冥想放鬆創(chuàng)造力的心…諮商與冥想老師：鄔榮霖 老師

第二天 11月13日
四、商品企劃整合的步驟…從整合、收集最新趨勢開始→解析出符合自己品牌定位的應用元素→設計人員的引導分工→還原企劃與設計系列的系統(tǒng)方法
● 資訊的收集：流行資訊 / 面料收集 / 市場訊息/ 服裝樣品採購與收集
● 整合資訊的方法：從資訊的背景分析 & 流行話題的擷取
● 創(chuàng)造出適合自己品牌方向的季節(jié)概念與創(chuàng)意話題 （啟發(fā)商品設計、引導形象包裝、加入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)）
● 分析符合自己品牌風格的設計師品牌　
● 整理視覺創(chuàng)意的概念啟發(fā)的圖片

五、商品企劃系列主題發(fā)展方法及如何帶好設計團隊
● 系列主題發(fā)展（色彩組合、布料發(fā)展方向、設計細節(jié)關鍵字的厘清）
● 主題企劃結(jié)構(gòu)（圖片解讀與企劃故事練習）範例說明
● 圖片分析…(感覺描述、主色、配色、設計師圖片+設計重點分析、廓型分析)
● 分析季節(jié)色彩、布料搭配與組合、抓色訓練…
色彩創(chuàng)意工作坊→ 色彩企劃的執(zhí)行方法與創(chuàng)意啟發(fā)
﹡以引導師的身份帶領設計師執(zhí)行設計
﹡款型激發(fā) & 創(chuàng)意開發(fā)的連貫思考（用故事或圖片做開發(fā)創(chuàng)意）
﹡（企劃緣由、品牌定位、季節(jié)商品概念、企劃靈感、色彩&面料結(jié)構(gòu)、設計搭配組合）
色彩感覺 + 故事創(chuàng)造 + 系列配色　　
晚上：創(chuàng)造季節(jié)概念的作業(yè)練習…企劃文案 + 圖像視覺的練習

第三天　11月14日
六、商品企劃應有的流程架構(gòu)探討
● 發(fā)展主題概念與波段計畫的架構(gòu)
● 引導設計師走入新季節(jié)概念的想像力裡面(設計師分工的管理思考)
● 設計師的小企劃與設計轉(zhuǎn)化的考慮元素
● 如何導入商品結(jié)構(gòu)的數(shù)位概念與成本思考(面料與訂價策略)
● 商企流程與行銷部門、商品控管部門之間的溝通關係　　　
● 時間的訂立與溝通的會議　　　
　　
七、如何進入商品面料的組合方法…
常規(guī)布料的訂立方法
開發(fā)布料與波段系列的關係　
★解讀樣衣的設計發(fā)展訓練…
引導設計師走入系列思考的方法
設計師解讀樣衣的延伸思考→可延伸的搭配組合方法
晚上分組(依據(jù)自身品牌 )企劃實際操作練習：創(chuàng)造一個自己企劃的開始

第四天 11月15日
八、如何進行市場調(diào)查與採購樣衣的思考訓練
● 採購分析商品結(jié)構(gòu)專案的計算　
● 銷售分析→商企→商品設計、外購→樣品(齊色)→訂貨會(樣品數(shù)考慮)
→生產(chǎn)→零售店空間思考
●市場調(diào)查的方法…品牌與店面 & 邏輯分析與結(jié)構(gòu)方法
●買樣衣的思考
˙依大方向主體、依款式、布料、剪裁分類　
●新類別樣品(貼標)的採購方向　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
資深設計管理師：楊雅芳 老師

九、商品企劃的組織心理學（組織心理學呂亮震老師）　　　　
人力的盤點與心理認知
組織團隊與領導人的共識過程
十、總評討論時間
● 整體感 + 色彩組合 + 概念邏輯性 + 創(chuàng)意
● 品牌心靈+ 季節(jié)概念創(chuàng)造+ 色彩分析 + 設計線條 + 質(zhì)感的整合表現(xiàn)
● 每組學員展示自己的企劃理念 + 圖像視覺刊版
→各自學習彼此的長處+給予建議
● 老師做最後的評選 + 企劃方法的建議　

《商品企劃精英特訓營》所屬分類
市場營銷

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