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清華大學(xué)國際品牌戰(zhàn)略管理高級研修班 下載課程WORD文檔
添加時間:2005-09-12      修改時間: 2005-09-12      課程編號:10021176
《清華大學(xué)國際品牌戰(zhàn)略管理高級研修班》課程詳情
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全新的課程 系統(tǒng)地解析21世紀(jì)商業(yè)競爭的取勝之道
中國已然加速進(jìn)入WTO時代,面對激烈的全球化商業(yè)競爭,中國企業(yè)想從優(yōu)秀走向卓越似乎并不容易,甚至要遭遇前所未有的困境:
• 為什么企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)張,而競爭力卻不斷下降?
• 為什么企業(yè)的知名度不斷提升,而企業(yè)的忠誠度卻不斷下降?
• 為什么市場份額不斷擴(kuò)大,而贏利水平卻不斷下降?
——因為,我們并沒有真正把握新經(jīng)濟(jì)時代商業(yè)制勝的有效法則。
傳統(tǒng)的品牌管理還停留在營銷的層面,而真正的品牌戰(zhàn)略管理是一種思考方式,是一項資源再造,是一個動態(tài)的經(jīng)營系統(tǒng)。品牌管理是企業(yè)戰(zhàn)略體系的統(tǒng)帥,是企業(yè)經(jīng)營的核心思想,是一切經(jīng)營活動的指導(dǎo)方針。
清華大學(xué)國際品牌戰(zhàn)略管理高級研修班由清華科技園教育培訓(xùn)中心、康斯坦頓國際品牌研究中心,聯(lián)合國內(nèi)外著名高校及長期從事企業(yè)品牌管理咨詢和培訓(xùn)的專家,通過對當(dāng)前國際上最具競爭力企業(yè)的深入研究,傾心打造的國際品牌戰(zhàn)略管理課程,旨在幫助中國的企業(yè)家及經(jīng)理人深入解析新經(jīng)濟(jì)時代全球卓越公司經(jīng)營制勝最根本的因素,并找到適合中國企業(yè)擺脫成長的困局、從優(yōu)秀走向卓越的有效方法,更好地駕馭企業(yè)經(jīng)營之舵。
如果您還在經(jīng)營的隧道中痛苦地跋涉,對未來感到迷惘。在這里,將為您開啟新的經(jīng)營航程,感受新時代公司經(jīng)營的全新理念。
破除傳統(tǒng)管理的迷思,破解全球最卓越公司的成功基因,把握新經(jīng)濟(jì)時代經(jīng)營制勝的法則,21世紀(jì)企業(yè)家的必修課程。

課程安排(第五期2005年9月24日開課)(每月最后一周的周末,共8天,4個月)
戰(zhàn)略愿景:企業(yè)發(fā)展的定向羅盤
顧客需求:通向顧客心智的十字路標(biāo)
產(chǎn)品服務(wù):有形產(chǎn)品向無形產(chǎn)品的超越
價值系統(tǒng):從價值鏈到價值網(wǎng)的商業(yè)再造
利潤模式:超常增長的利潤模式
流程再造:低價格系統(tǒng)是怎樣煉成的
優(yōu)勢創(chuàng)建:戰(zhàn)略優(yōu)勢與利潤的有效博弈與轉(zhuǎn)化
企業(yè)文化:卓越品牌的文化基石
教學(xué)方式:
• 2 X 4 時間計劃:培訓(xùn)課程共8個模塊,在職學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)周期共4個月,每個月末最后一個周末(周六、周日)2天集中授課,共計64個學(xué)時。此課程循環(huán)開辦。
• DIAL 培訓(xùn)模式:按獨(dú)創(chuàng)的DIAL培訓(xùn)流程進(jìn)行,全部課程結(jié)束后,有為學(xué)員專門安排的提升訓(xùn)練、論文評審課程,確保學(xué)習(xí)與學(xué)員的商業(yè)實踐有機(jī)結(jié)合,真正地為學(xué)員解決經(jīng)營中的實際問題,并指導(dǎo)學(xué)員在商業(yè)活動中有機(jī)地運(yùn)用知識,創(chuàng)建競爭優(yōu)勢,更好地持續(xù)經(jīng)營。
• 案例提供:學(xué)員可提交一份本企業(yè)的實際案例及企業(yè)面臨的實際問題,從而能帶著問題與思考參加研修,同時為教學(xué)組提供針對性的研究信息,使教學(xué)更注重實用性。
上課地點(diǎn):
清華大學(xué)


課程提綱:
on戰(zhàn)略愿景:企業(yè)發(fā)展的定向羅盤
課程描述:讓體現(xiàn)品牌定位的戰(zhàn)略愿景成為企業(yè)決策的標(biāo)準(zhǔn)
解決問題:
為什么建立愿景很重要?/愿景是如何形成的?/品牌的景象圖是什么?/為什么在不斷擴(kuò)張規(guī)模的時候,卻無法突破成長的瓶頸?/為什么在知名度不斷提高的時候,卻喪失著市場競爭力?/為什么在業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張的時候,卻又不斷踏入管理的陷阱?/為什么說品牌經(jīng)營是每一個企業(yè)的事情?/為什么說品牌與價格不成正相關(guān)關(guān)系?
教學(xué)大綱:
1“愿景”的提出
2愿景是如何產(chǎn)生的?
3經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩個觀點(diǎn):證實主義和證偽主義
4愿景:品牌景象圖
5理念升級:品牌的放大鏡效應(yīng)
6品牌是經(jīng)營戰(zhàn)略的王牌
7品牌戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略最本質(zhì)的區(qū)別
8品牌是企業(yè)經(jīng)營的定向羅盤
9模型分析:品牌延伸決策方格
10重新認(rèn)識定位
11定位的三重定律
12模型分析:多維品牌定位模型
13理念升級:品牌的識別與傳播
on顧客需求:通向顧客心智的十字路標(biāo)
課程描述:如何把品牌建立在消費(fèi)者心里,是滿足需求論的終極目標(biāo)
解決問題:
市場調(diào)查的誤區(qū)是什么?/如何發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真正需求?/傳統(tǒng)營銷的瓶頸究竟在哪?/如何超越營銷誤區(qū)?/4C為什么難以整合營銷?/如何理解當(dāng)前消費(fèi)者的心智模式?/如何對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分并找到引發(fā)需求的關(guān)鍵點(diǎn)?/如何通過品牌規(guī)劃正確的營銷策略?
教學(xué)大綱:
1市場導(dǎo)向論遭受挑戰(zhàn)?
2滿足需求論遭到誤解?
3理論:優(yōu)勢興奮灶
4諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的“前景理論”新方向
5不斷發(fā)生的現(xiàn)象
6理念升級:探究消費(fèi)者的心智
7理念升級:現(xiàn)代人的5種需要和欲望
8基因破解:星巴克的品牌魅力
9模式分析:滿足需求的十字路標(biāo)
10理念升級:營銷應(yīng)該透過品牌來整合
11模型分析:消費(fèi)者群組的構(gòu)成及細(xì)分框架
12制造消費(fèi)者力量
on 產(chǎn)品服務(wù) :有形產(chǎn)品向無形產(chǎn)品的超越
課程描述:了解無形產(chǎn)品在品牌戰(zhàn)略中的重要意義,以及如何構(gòu)筑卓越品牌的方法論
解決問題:
如何超越產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭?/為什么說有形產(chǎn)品的競爭成為次要的了?/如何銷售你的產(chǎn)品?/為什么無形產(chǎn)品的銷售占據(jù)主導(dǎo)地位?/非大眾消費(fèi)品如何創(chuàng)建品牌?/如何關(guān)注客戶的經(jīng)濟(jì)效能系統(tǒng)?/如何延長品牌的生命周期?
教學(xué)大綱
1發(fā)生在身邊的故事
2非產(chǎn)品因素將越來越重要
3營銷管理的演變
4從銷售轉(zhuǎn)向“幫助”
5關(guān)注客戶的經(jīng)濟(jì)效能系統(tǒng)
6為客戶提供解決方案
7決定企業(yè)生命的新曲線
8重新認(rèn)識“高瞻遠(yuǎn)矚”的公司
9模型分析:解析品牌生命的密碼
10靠知識而不是簡單的技術(shù)制勝
11模型分析:老字號差異化溝通策略框架
on 價值系統(tǒng) :從價值鏈到價值網(wǎng)的商業(yè)再造
課程描述:突破經(jīng)營中傳統(tǒng)的直線思維模式,掌握全面創(chuàng)造價值網(wǎng)企業(yè)的法則
解決問題:
經(jīng)營資源向哪整合?/如何避免貢獻(xiàn)給你最多利潤的顧客被競爭對手拉走?/你如何才能顯得與眾不同?/如何抓住網(wǎng)絡(luò)世界的機(jī)遇?/如何設(shè)計您的供應(yīng)鏈,并讓其發(fā)揮效益?/為什么ERP不能發(fā)揮應(yīng)有的功效?/如何選擇合適的供應(yīng)商?/如何超越傳統(tǒng)的廣告營銷?/如何進(jìn)行戰(zhàn)略變革?/如何降低庫存?/對于一個特定的公司,怎樣的外包程度是合適的?
教學(xué)大綱:
1您的企業(yè)可能遇到的一些問題
2突破線性思維
3發(fā)現(xiàn)企業(yè)的新價值創(chuàng)造
4理論思考:“價值能量流動定律”
5基因破解:從價值鏈到價值網(wǎng)
6價值網(wǎng)與價值鏈的本質(zhì)區(qū)別
7價值網(wǎng)上的舞蹈者
8從“跨行業(yè)整體”轉(zhuǎn)移到“虛擬整體”的證據(jù)
9決策者必須轉(zhuǎn)向市場空間里的虛擬整體
10全面的顧客創(chuàng)造價值的流程
11價值網(wǎng)是一個動態(tài)的經(jīng)營系統(tǒng)。
12建立以知識為基礎(chǔ)的伙伴關(guān)系
13外包:價值網(wǎng)戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)



on 利潤模式 :超常增長的利潤模式
課程描述:讓學(xué)員了解各種利潤模式,并透視其中共同的規(guī)律,從戰(zhàn)略上指導(dǎo)商業(yè)實戰(zhàn)。
解決問題:
如何應(yīng)對價格競爭的殘酷局面?/何避免利潤的不斷下降?/如何尋求未來的利潤區(qū)?/這個行業(yè)中,我在何處可以獲利?/如何進(jìn)行企業(yè)設(shè)計,以帶來持續(xù)的利潤增長?/如何設(shè)計您贏利模式?
教學(xué)大綱:
1市場份額已經(jīng)過時
2突然之間,生意不再那么好做了
3商業(yè)不是業(yè)余的勇敢者游戲
4什么原因造成了這種現(xiàn)象?
5企業(yè)重心的移動
6改變這一現(xiàn)象的有效行動
7競爭環(huán)境的變化
8破解利潤之謎
9破解客戶系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)之謎
10商業(yè)模式——將遠(yuǎn)見落實到企業(yè)
on 流程再造:低價格是怎樣煉成的
課程描述:揭示低價策略背后的系統(tǒng)因素,幫助學(xué)員學(xué)會建立低價優(yōu)勢的實質(zhì)性方法。
解決問題:
如何超越低價格的競爭壓力?/如何在新的競爭環(huán)境中思考并作出決策?/如何更好地降低經(jīng)營成本?/如何通過品牌價值的定位來指導(dǎo)營銷活動?/如何建立有效的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)?/如何建立客戶的持續(xù)忠誠度?/如何通過流程再造提升企業(yè)的競爭力?
教學(xué)大綱:
1傳統(tǒng)的價格策略的極限
2企業(yè)在價值鏈上走鋼絲
3制造低價格的再思考
4系統(tǒng)運(yùn)營練就低價格
5超越價格之上的價值競爭
6企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)是什么?
7客戶關(guān)系管理的真正動因
8網(wǎng)絡(luò)將改變整個商業(yè)世界
9推倒企業(yè)的墻
10流程再造的價值
on優(yōu)勢創(chuàng)建:戰(zhàn)略優(yōu)勢與利潤的有效博弈
課程描述:明確優(yōu)勢與利潤的科學(xué)權(quán)衡,指導(dǎo)企業(yè)從失敗走向成功,從富有走向卓越。
解決問題:
企業(yè)為什么在銷售額不斷提升的而卻走向衰亡?/企業(yè)如何走出困境?/為什么以利潤為導(dǎo)向?qū)е缕髽I(yè)陷入困局?/現(xiàn)代企業(yè)如何創(chuàng)造持久的競爭優(yōu)勢?/多元化企業(yè)的成功機(jī)理是什么?/是什么原因讓這些公司保持著強(qiáng)大的生命力?
教學(xué)大綱:
1未被探索的地帶
2探索新的地帶
3經(jīng)營第三地帶
4挖水庫,還是筑壩?
5品牌是有形資產(chǎn)的無形放大
6企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的三個點(diǎn)
7多元化——燙手的熱山芋
8進(jìn)入多元化成功的三角區(qū)
9 BIR品牌戰(zhàn)略管理
10企業(yè)戰(zhàn)略的三角錐模型
on企業(yè)文化:卓越品牌的文化基石
課程描述:明確企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的力量與企業(yè)文化的戰(zhàn)略性價值,掌握構(gòu)建基業(yè)長青的企業(yè)文化。
解決問題:
為什么執(zhí)行只是一個邏輯上的問題?/企業(yè)中明星的價值?/真正的領(lǐng)導(dǎo)力源自何處?/企業(yè)文化建設(shè)的根本是什么?/如何創(chuàng)建有效的企業(yè)文化?/企業(yè)文化與品牌建設(shè)的關(guān)系?/為什么說誠信是一個經(jīng)營的系統(tǒng)?
教學(xué)大綱:
1哈佛第一案例
2雁行理論
3不僅僅是執(zhí)行的問題
4不斷倒塌的巨人
5企業(yè)文化的形成
6沒有明星 就沒有團(tuán)隊
7重新思考團(tuán)隊的建設(shè)
8企業(yè)創(chuàng)造重大改革的八階段流程
9不斷倒塌的巨人
10企業(yè)何以渡過危機(jī)
11強(qiáng)勢品牌的基石
12成就卓越的根本
13誠信是一個經(jīng)營系統(tǒng)

《清華大學(xué)國際品牌戰(zhàn)略管理高級研修班》培訓(xùn)受眾
公司董事長、總經(jīng)理、等公司決策層領(lǐng)導(dǎo);品牌經(jīng)理、營銷總監(jiān)等管理者;政府職能部門、傳媒業(yè)等單位的中高層管理者。

《清華大學(xué)國際品牌戰(zhàn)略管理高級研修班》課程目的
圍繞著品牌戰(zhàn)略的8個重要維度,系統(tǒng)地解析卓越公司的創(chuàng)建之道
BIR戰(zhàn)略之舵培訓(xùn)體系,前沿的研究成果、系統(tǒng)的培訓(xùn)體系,讓學(xué)員獲得突破性的收獲:
• 從戰(zhàn)略的角度深刻透析卓越品牌的成功之道;
• 徹底突破傳統(tǒng)的商業(yè)觀念,建立全新的戰(zhàn)略思維模式;
• 掌握從逆境突圍、從優(yōu)秀締造卓越的決策工具和方法;
• 實際體驗本土企業(yè)創(chuàng)建卓越企業(yè)的操作方式。

《清華大學(xué)國際品牌戰(zhàn)略管理高級研修班》所屬分類
戰(zhàn)略管理

《清華大學(xué)國際品牌戰(zhàn)略管理高級研修班》授課培訓(xùn)師簡介
《清華大學(xué)國際品牌戰(zhàn)略管理高級研修班》報名服務(wù)流程
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公開課需求        課程編號:10021176          咨詢熱線:020-29042042
課程名稱:  清華大學(xué)國際品牌戰(zhàn)略管理高級研修班
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