《消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷策略》課程詳情
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第一部分：前言
case1：求婚的遭遇
case2：神奇的勺子
case3：莉莉的新衣
第二部分：消費(fèi)行為學(xué)基本原理與概念
1. 行為學(xué)總體模型
2. 心理行為分析工具圖
3. 行為研究的目的與內(nèi)容
4. 行為學(xué)的營(yíng)銷應(yīng)用
5. 營(yíng)銷的行為學(xué)過(guò)程
第三部分：消費(fèi)行為學(xué)與營(yíng)銷實(shí)踐
1. 品牌與定位
2. 消費(fèi)者認(rèn)知/學(xué)習(xí)與記憶圖分析
3. 學(xué)習(xí)的特點(diǎn)
案例分析："賣拐"小品分析
4. 記憶的特點(diǎn)
案例分析：紅牛品牌聯(lián)想
5. 品牌形象與學(xué)習(xí)
6. 品牌與概念建立方法
Case4：減肥產(chǎn)品
7. 獨(dú)特賣點(diǎn)與產(chǎn)品概念
8. 動(dòng)機(jī)理論-1
9. 動(dòng)機(jī)理論-2
10. 動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)圖
11. 動(dòng)機(jī)與產(chǎn)品概念
12. 概念開(kāi)發(fā)
case5：玉麗粉底產(chǎn)品
13. 什么是廣告
14. 消費(fèi)者個(gè)性分類
15. 廣告與個(gè)性關(guān)系
16. 廣告創(chuàng)意開(kāi)發(fā)
17. 包裝
case6：寶潔公司的包裝
18. 行為符號(hào)學(xué)
19. 包裝與符號(hào)學(xué)
20. 行為學(xué)應(yīng)用的支持
案例分析：哈慈驅(qū)蟲(chóng)消食片數(shù)據(jù)分析
21. 應(yīng)用注意事項(xiàng)
案例分析：V26減肥
第四部分：?jiǎn)栴}討論
《消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷策略》培訓(xùn)受眾
營(yíng)銷管理人員，市場(chǎng)部人員，市場(chǎng)策劃組織者，企劃部管理人員，銷售管理人員等
《消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷策略》所屬分類
戰(zhàn)略管理
《消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷策略》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
王瀚駿
MBA。曾就職于美國(guó)百事可樂(lè)\百事食品（中國(guó)）公司，并擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān)職務(wù)。期間多次被百事總部評(píng)選為“百事亞洲區(qū)域最佳經(jīng)理”，是亞洲區(qū)域最年輕的優(yōu)秀管理人員,最早將歐美流行休閑食品引進(jìn)中國(guó)的主要策劃人員。參與并主導(dǎo)了“奇多”、“樂(lè)士lay’s” 百事兩大品牌在中國(guó)的上市、研究及發(fā)展工作，具有豐富的品牌規(guī)劃，新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗(yàn)，和大量的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
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