《消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷策略》課程詳情
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【課程大綱】
第一部分：前言case1：求婚的遭遇case2：神奇的勺子case3：莉莉的新衣
第二部分：消費(fèi)行為學(xué)基本原理與概念1.行為學(xué)總體模型2.心理行為分析工具圖練習(xí)：3.行為研究的目的與內(nèi)容4.行為學(xué)的營(yíng)銷應(yīng)用5.營(yíng)銷的行為學(xué)過(guò)程練習(xí)：…練習(xí)：…
第三部分：消費(fèi)行為學(xué)與營(yíng)銷實(shí)踐1.品牌與定位2.消費(fèi)者認(rèn)知/學(xué)習(xí)與記憶圖分析3.學(xué)習(xí)的特點(diǎn)案例分析："賣拐"小品分析4.記憶的特點(diǎn)案例分析：紅牛品牌聯(lián)想5.品牌形象與學(xué)習(xí)6.品牌與概念建立方法練習(xí)4：…Case4：減肥產(chǎn)品7.獨(dú)特賣點(diǎn)與產(chǎn)品概念8.動(dòng)機(jī)理論-19.動(dòng)機(jī)理論-210.動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)圖11.動(dòng)機(jī)與產(chǎn)品概念12.概念開(kāi)發(fā)練習(xí)5：…case5：玉麗粉底產(chǎn)品13.什么是廣告14.消費(fèi)者個(gè)性分類15.廣告與個(gè)性關(guān)系16.廣告創(chuàng)意開(kāi)發(fā)練習(xí)6：…練習(xí)7：…17.包裝case6：寶潔公司的包裝18.行為符號(hào)學(xué)19.包裝與符號(hào)學(xué)練習(xí)8：…練習(xí)9：…20.行為學(xué)應(yīng)用的支持案例分析：哈慈驅(qū)蟲消食片數(shù)據(jù)分析21.應(yīng)用注意事項(xiàng)案例分析：V26減肥
第四部分：?jiǎn)栴}討論
《消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷策略》培訓(xùn)受眾
營(yíng)銷管理人員，市場(chǎng)部人員，市場(chǎng)策劃組織者，企劃部管理人員，銷售管理人員等
《消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷策略》課程目的
通過(guò)大量的實(shí)際案例講解深入了解消費(fèi)者的思維模式、習(xí)慣的方法和工具 ；
解析寶潔等名企消費(fèi)者行為分析的方法，為您的企業(yè)開(kāi)啟新的營(yíng)銷思路
在了解消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)上掌握如何將策略對(duì)應(yīng)于行動(dòng)，為您的企業(yè)開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷佳績(jī)；
提供和教師高度互動(dòng)性的、充分的討論時(shí)間。
《消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷策略》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷策略》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
王瀚駿
個(gè)人背景:
1968年出生于北京，1992年畢業(yè)于北京理工大學(xué),工程光學(xué)系；后取得MBA碩士學(xué)位.中國(guó)石化集團(tuán)、北京華融集團(tuán)、上海皮寶制藥集團(tuán)、江中制藥集團(tuán)、三九制藥、中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司首席營(yíng)銷顧問(wèn)，中國(guó)營(yíng)銷專家網(wǎng)核心推薦講師。主要工作經(jīng)歷:1992年就職于美國(guó)百事可樂(lè)\百事食品（中國(guó)）公司。并擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān)職務(wù)，期間多次被百事總部評(píng)選為“百事亞洲區(qū)域最佳經(jīng)理”，是亞洲區(qū)域最年輕的優(yōu)秀管理人員,最早將歐美流行休閑食品引進(jìn)中國(guó)的主要策劃人員。參與并主導(dǎo)了 “奇多”、 “樂(lè)士lay’s” 百事兩大品牌在中國(guó)的上市、研究及發(fā)展工作。具有豐富的品牌規(guī)劃，新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗(yàn)，和大量的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。1998年加入夸克[中國(guó)]企業(yè)顧問(wèn)公司，為國(guó)內(nèi)上百家大中型企業(yè)擔(dān)任市場(chǎng)咨詢顧問(wèn)工作。期間個(gè)人建立了品牌管理、新產(chǎn)品上市及消費(fèi)者需求研究、項(xiàng)目管理等多個(gè)研究模型，并率先提出以量化管理思想為基礎(chǔ)的科學(xué)先進(jìn)的企業(yè)管理方法，獲得國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)推崇，對(duì)醫(yī)藥保健品、日化產(chǎn)品及快速消費(fèi)品領(lǐng)域的營(yíng)銷管理有深入研究，被譽(yù)為“中國(guó)消費(fèi)者研究專家”。其它榮譽(yù)：現(xiàn)任北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)客座教授、北大培訓(xùn)中心職業(yè)經(jīng)理人素質(zhì)培訓(xùn)課程主講人、上海交通大學(xué)營(yíng)銷課程導(dǎo)師、廣東現(xiàn)代管理培訓(xùn)中心MBA課程導(dǎo)師以及深圳普林哲企業(yè)咨詢公司、北京奧陶培訓(xùn)公司特聘培訓(xùn)講師、寶潔公司認(rèn)證的資深市場(chǎng)研究主持人。
授課風(fēng)格:王老師的課程非常富有激情和感染力，近年來(lái)為等多家單位提供的量化營(yíng)銷培訓(xùn)和咨詢服務(wù)，深得企業(yè)認(rèn)可。
《消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷策略》報(bào)名服務(wù)流程
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