《品牌管理高級(jí)研修班》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報(bào)名表 第一單元
品牌管理概述
品牌的本質(zhì) 品牌的作用
品牌的類別 品牌的管理
品牌研究史
案例學(xué)習(xí) ：
1、 陽澄湖大閘蟹 品牌管理案例
2、 Sunkist 品牌運(yùn)作成功案例

第二單元 品牌心理學(xué)原理
品牌心理學(xué)基礎(chǔ) 品牌傳播的心理規(guī)律
品牌信息的閾下知覺與隱性傳播
消費(fèi)動(dòng)機(jī)與訴求
--案例講解 “Perrier ”
--“ 絕對(duì)伏特加” 等知名品牌案例

第三單元 品牌創(chuàng)建的起點(diǎn)
品牌資產(chǎn)的定義
市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
創(chuàng)建品牌的資源分析
品牌定位
--案例學(xué)習(xí) ： 嘉多寶品牌定位
品名設(shè)計(jì)
--案例學(xué)習(xí) ： 知名企業(yè)品名賞析
Logo 設(shè)計(jì)
--案例學(xué)習(xí) ： logo 設(shè)計(jì)的方法和條件
銀行 Logo ， 等多行業(yè) Logo 分析

第四單元 品牌推廣
品牌發(fā)展的四個(gè)階段
--案例學(xué)習(xí) ：
品牌塑造的主要手段
--案例學(xué)習(xí) ： 廣告的案例分析
植入性廣告的案例分析
贊助、 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)等案例

第五單元
品牌戰(zhàn)略管理
戰(zhàn)略管理概述
品牌戰(zhàn)略管理概述
品牌戰(zhàn)略管理方法論
---案例學(xué)習(xí) ： 某知名 企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)操

第六單元 品牌延伸管理
品牌延伸的涵義及作用
品牌延伸的路徑
品牌延伸的準(zhǔn)則及步驟
品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
--案例學(xué)習(xí) ： 寶潔案例分析

第七單元
品牌危機(jī)管理
品牌危機(jī)的特征
品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因
品牌危機(jī)管理
品牌危機(jī)處理的基本原則
--案例學(xué)習(xí) ： 某知名 飲料 “ 添加門事件” 等
某食品企業(yè) 危機(jī)案例
馬航失聯(lián)危機(jī) 案例
某紙業(yè)公司 危機(jī)案例
品牌危機(jī)管理預(yù)防

第八單元
品牌文化管理
文化的內(nèi)涵
企業(yè)文化
文化差異與跨文化沖突
品牌文化管理
品牌文化的對(duì)外傳播
--案例學(xué)習(xí) ： 蒙牛文化的五大特征

第九單元
品牌資產(chǎn)管理
品牌資產(chǎn)概述
品牌資產(chǎn)評(píng)估方法
品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
--案例學(xué)習(xí) ： 如何評(píng)估品牌資產(chǎn)

第十單元 品牌多媒體推廣
互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展趨勢
品牌的互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)管理案例
--案例學(xué)習(xí) ： 可口 可樂
品牌的移動(dòng)終端的推廣案例
--案例學(xué)習(xí) ： 可口 可樂案例

《品牌管理高級(jí)研修班》所屬分類
市場營銷

《品牌管理高級(jí)研修班》所屬專題
品牌營銷與管理、品牌管理培訓(xùn)、戰(zhàn)略品牌管理、品牌營銷管理、工廠精細(xì)化管理、

《品牌管理高級(jí)研修班》授課培訓(xùn)師簡介

《品牌管理高級(jí)研修班》報(bào)名服務(wù)流程

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