《變革形勢下醫(yī)藥營銷模式轉(zhuǎn)型與業(yè)績提升》課程大綱
培訓大綱：
一、新形勢下的中國醫(yī)藥市場發(fā)展趨勢
o 2009年醫(yī)藥行業(yè)政策法規(guī)的新變化
o 醫(yī)革對醫(yī)藥行業(yè)的影響
o 藥品招標采購的新變化
o 國家新農(nóng)合政策對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的影響
二、醫(yī)藥政策與醫(yī)院藥品/藥店藥品/快銷品銷售
o 醫(yī)院藥品/藥店藥品/快銷品銷售“瓶頸”的深層分析
o 醫(yī)院/藥店藥品/快銷品銷售性質(zhì)、狀態(tài)及其藥品銷售的關(guān)聯(lián)分析
o 醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對當前形勢，進行營銷模式轉(zhuǎn)型
o 調(diào)整期醫(yī)藥銷售管理工作重點
o 新形勢下藥品銷售多種模式的并存與合力效能
o 研討：如何尋找醫(yī)院藥品/藥店藥品/快銷品銷售銷量提升的“藍海方法”？
三、費用化銷售模式的變革與創(chuàng)新
o 費用化銷售模式過去的成功與未來的挑戰(zhàn)
o 費用化銷售模式的現(xiàn)實與潛在機會與風險
o 費用化銷售模式的現(xiàn)實與潛在機會分析
o 如何規(guī)避費用化銷售模式的現(xiàn)實與潛在風險？
o 費用銷售模式的未來發(fā)展
四、情感化銷售模式的變革與創(chuàng)新
o 情感化銷售模式過去的成功與未來的挑戰(zhàn)
o 情感化銷售模式如何與醫(yī)生處方量形成有效對接？
o 情感化銷售模式的未來發(fā)展-變革與創(chuàng)新
o 研討：如何找到情感化銷售模式的“藍海方法”？
五、專業(yè)化銷售模式的變革與創(chuàng)新
o 產(chǎn)品特征、公司資源與專業(yè)化銷售的對接
o 專業(yè)化銷售的路徑與方法分析
o 專業(yè)化銷售模式-學術(shù)推廣
o 專業(yè)化銷售模式-方案營銷：化“被動”為“主動”專業(yè)化銷售成功模式解密
•方案營銷過去的成功與未來的發(fā)展
•方案營銷的方法
•方案營銷的實操-流程與實戰(zhàn)
•方案營銷應(yīng)規(guī)避的誤區(qū)與對策
o 專業(yè)化銷售模式-顧問營銷
•顧問營銷過去的成功與未來的發(fā)展
•顧問營銷的方法
•顧問營銷的實操-流程與實戰(zhàn)
•顧問營銷應(yīng)規(guī)避的誤區(qū)與對策
o 專業(yè)化銷售模式下，公司銷售組織如何架構(gòu)？人員如何配置？
o 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)實狀況下，如何找到專業(yè)化銷售的“藍海方法”？
六、區(qū)域?qū)I(yè)化銷售策略的制定
o 區(qū)域市場的容量與競爭態(tài)勢分析
o 產(chǎn)品適應(yīng)癥范圍與目標市場定位
o 產(chǎn)品優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅分析
o 區(qū)域內(nèi)目標醫(yī)院與目標醫(yī)生情況分析
o 競爭公司產(chǎn)品與組織結(jié)構(gòu)分析
o 競爭公司推廣策略與執(zhí)行能力分析
o 區(qū)域目標市場細分、定位與策略制定
o 選擇區(qū)域內(nèi)細分市場的關(guān)鍵問題
o 制定產(chǎn)品的溝通推廣策略
o 建立有效的差異化優(yōu)勢
o 建立品牌推廣策略與行動計劃
o 資源分析與市場推廣活動的選擇
七、區(qū)域市場策略的貫徹與執(zhí)行
o 有效分配和管理公司的資源
o 不斷開發(fā)目標客戶，提高產(chǎn)品的市場占有率
o 開發(fā)、管理和整合銷售渠道并使之高效
o 不斷提升產(chǎn)品、營銷、人員、服務(wù)的差異化
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人力資源
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藥品營銷技巧培訓、
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