《《渠道管理的“五連環(huán)”技巧訓練》》課程大綱
第一單元：渠道為王，規(guī)劃為本
1、渠道分析，探討不同渠道模式的優(yōu)劣
銷售渠道的作用：樹立規(guī)范化的渠道管理理念;
決定渠道層次的要素分析：為什么要渠道扁平化？
決定不同渠道成員關系的要素分析：行業(yè)發(fā)展四個時期;
終端、經(jīng)銷商、廠家的經(jīng)營模式分析;

2、渠道規(guī)劃，構建“合適”的渠道體系
只有“合適”的渠道體系，才能和經(jīng)銷商結成伙伴;
渠道規(guī)劃的思路和工具：建立區(qū)域數(shù)據(jù)檔案;
幾種典型的渠道模式研究：分銷、分公司、分貨;
找出行業(yè)和企業(yè)的關鍵要素：SWOT分析設定渠道模式;

第二單元：優(yōu)質(zhì)客戶，渠道根基
3、如何篩選與評估經(jīng)銷商
選擇優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的六要素原則：從伙伴關系的角度來看;
站在服務市場的角度評估經(jīng)銷商;
站在企業(yè)發(fā)展的角度評估經(jīng)銷商;
選擇優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的四個靈活性;

4、不同狀況的市場，如何選擇經(jīng)銷商
兩種不同的市場，如何具體篩選：一枝獨秀、平分天下;
選擇經(jīng)銷商數(shù)量的七個標準;
案例分析：某公司篩選與評估經(jīng)銷商的標準;

第三單元：制定政策，達成共識
5、制定銷售政策的原則
制定銷售政策的五大原則：價格、返利、回款、價保、市場;
不同公司銷售政策評估，優(yōu)劣分析;
案例分析：某公司的銷售政策分析;

6、如何針對市場具體情況，制定銷售政策
價格政策的特點和使用技巧;
不同返利的優(yōu)劣分析;
五種回款帳期特點分析;
三種價格保護辦法的分析;
市場政策與市場費用分配分析;
在市場發(fā)展的不同階段、不同季節(jié)的使用方法;

第四單元：綁定客戶，結成伙伴
7、與經(jīng)銷商談政策的準備
銷售人員對政策的態(tài)度：用政策去達成銷量;
銷售人員的定位：面對經(jīng)銷商時，銷售人員的角色;
銷售人員的心態(tài)：面對經(jīng)銷商時，銷售人員的心理準備;

8、引導經(jīng)銷商，就政策達成一致
三種與經(jīng)銷商談政策的方法;
引導經(jīng)銷商認同政策，而不是說服他;
引導經(jīng)銷商的四個技巧;

9、利用政策，分解與落實銷售任務
從終端出發(fā)的任務分解;
常見的壓任務方式探討;
利用銷售政策，合理壓任務;

第五單元：掌控渠道，為我所用
10、掌控經(jīng)銷商的具體思路和方法
掌控無處不在：廠家、經(jīng)銷商、終端，都想掌握主動權;
從理念、品牌、服務的角度，掌控經(jīng)銷商;
從沖突、終端、利益的角度，掌控經(jīng)銷商;

11、服務掌控：輔導經(jīng)銷商提升
依據(jù)終端市場情況與經(jīng)銷商共同設定銷售計劃;
全面輔導經(jīng)銷商提升銷售水平;
協(xié)助經(jīng)銷商排除無效銷售活動;
協(xié)助經(jīng)銷商面對終端，管理三流;

12、沖突掌控：竄貨的管理
三種類型的沖突處理;
產(chǎn)生經(jīng)銷商之間竄貨的原因分析;
解決竄貨的十種手段;
處理四種典型竄貨的方法和時機;

13、終端掌控：終端是經(jīng)銷商的命脈
終端的分類服務：小店、賣場、專賣店、商場等;
不同終端的發(fā)展，不同終端和不同產(chǎn)品匹配;
掌控終端領袖;
專業(yè)化的終端日常拜訪管理;

14、利益掌控：經(jīng)銷商的激勵與切換
恰當?shù)那�道考核與激勵措施：物質(zhì)和精神;
如何進行到位的渠道支持：獎罰的運用原則;
避免后遺癥，順利切換經(jīng)銷商的三種辦法;

《《渠道管理的“五連環(huán)”技巧訓練》》課程目的
1、學習渠道規(guī)劃的關鍵要素，學會規(guī)劃的具體方法，在宏觀上明確對渠道管理的思路。學會利用區(qū)域市場資料，對渠道問題科學決策，避免個人主觀判斷。

2、學習篩選新經(jīng)銷商、評估老經(jīng)銷商的技巧，統(tǒng)一學員對優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的看法，并學會在企業(yè)發(fā)展的不同階段，不同的市場狀況下，選擇不同的經(jīng)銷商。

3、分析五大類銷售政策的利弊，學習在不同市場開發(fā)階段，不同競爭的情況下，如何制定針對經(jīng)銷商的銷售政策；如何幫助經(jīng)銷商制定，針對零售終端的政策。

4、學會面對經(jīng)銷商談政策、壓銷售任務的方法，通過引導式的談判技巧，把公司政策的作用發(fā)揮到最大，吸引經(jīng)銷商的合作。

5、學習如何掌控經(jīng)銷商的六種手段，并在此基礎上，學習幫助經(jīng)銷商拓展網(wǎng)絡的方法。分析竄貨原因，并妥善處理的方法。學會把不合格的經(jīng)銷商，“安全”切換的方法。

《《渠道管理的“五連環(huán)”技巧訓練》》適合對象
銷售人員

《《渠道管理的“五連環(huán)”技巧訓練》》所屬分類
戰(zhàn)略管理

《《渠道管理的“五連環(huán)”技巧訓練》》內(nèi)訓服務流程

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