《聚焦：業(yè)績(jī)持續(xù)倍增之道》課程大綱
一針見(jiàn)血解決如下問(wèn)題：
為什么企業(yè)產(chǎn)品那么多，沒(méi)一個(gè)賣(mài)的火？
為什么同時(shí)起步，同樣的產(chǎn)品、政策，市場(chǎng)差距那么大？
為什么每年增加營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，市場(chǎng)就是不見(jiàn)起色？
為什么不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)人員依然嚷嚷沒(méi)產(chǎn)品賣(mài)？
為什么市場(chǎng)數(shù)量在增加，銷(xiāo)量卻不斷下降？
為什么旺季不旺？
為什么別人在市場(chǎng)悠閑數(shù)錢(qián)，你卻拿的像乞丐，累的像孫子？
——市場(chǎng)睚疵必報(bào)，種瓜得瓜種豆得豆！
——經(jīng)營(yíng)沒(méi)有回頭路，贏銷(xiāo)的棋該如何下？


課程價(jià)值：
行業(yè)權(quán)威：聚焦才更專(zhuān)業(yè)�？煜�品行業(yè)16年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)權(quán)威分享，中國(guó)快消品行業(yè)頂級(jí)操盤(pán)手、中國(guó)快消品行業(yè)培訓(xùn)第一人——王冠群，親臨分享。
課程實(shí)戰(zhàn)：濃縮王冠群老師多年來(lái)市場(chǎng)構(gòu)建第一手經(jīng)驗(yàn)，純干貨，大量實(shí)操工具，快速指導(dǎo)企業(yè)奪市場(chǎng)、定江山。
服務(wù)案例：娃哈哈、統(tǒng)一企業(yè)、斯美特食品、老干媽、養(yǎng)元、亞特蘭、樂(lè)源生物、豐之源飲品、益和源飲品、栗子園飲品、大程集團(tuán)、今食達(dá)、小王子、好想你棗業(yè)、華美食品、好利來(lái)、圣西林等。
課程收益：幫助學(xué)員清晰認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)失敗的根源；幫助學(xué)員掌握聚焦最本質(zhì)的理念、原理；傳授學(xué)員產(chǎn)品聚焦、市場(chǎng)聚焦最實(shí)操的工具、最實(shí)戰(zhàn)的方法；幫助學(xué)員系統(tǒng)性掌握聚焦的精髓，掌握產(chǎn)品管控、市場(chǎng)管控系統(tǒng)的思路和方法，以及市場(chǎng)做大做好的實(shí)操策略。


課程大綱：（2天1晚）
【第一天】
一、聚焦的概念
二、聚焦項(xiàng)目分解
三、聚焦核心之產(chǎn)品聚焦
1、產(chǎn)品聚焦分解
A）產(chǎn)品聚焦精髓
B）為什么要聚焦？
2、如何確定聚焦產(chǎn)品
A）如何聚焦老產(chǎn)品？
聚焦產(chǎn)品符合要素有哪些？
B）如何選擇新產(chǎn)品
3、如何確保聚焦產(chǎn)品的推廣成功（理念）
單品突破、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品更新與替代
4、如何確保聚焦產(chǎn)品的推廣成功（方法）
A）弄清楚影響產(chǎn)品推廣的因素有哪些
B）營(yíng)造全員推廣的環(huán)境，解決員工推廣的意愿度
C）聯(lián)盟解決二批推廣的意愿度
D）通路利潤(rùn)合理設(shè)定
E）鋪貨期促銷(xiāo)設(shè)定
F）確定推廣方式：全面撒網(wǎng)，重點(diǎn)捕魚(yú)
G）熟練運(yùn)用銷(xiāo)售的靈魂與道
H）推廣注意事項(xiàng)
J）新品推廣要點(diǎn)


【第二天】
一、市場(chǎng)聚焦思想闡述及精髓
二、市場(chǎng)聚焦的目的
三、市場(chǎng)聚焦實(shí)戰(zhàn)策略方法
1、集中資源建樣板市場(chǎng)
2、總結(jié)樣板市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、方法工具
3、快速?gòu)?fù)制樣板市場(chǎng)
四、市場(chǎng)聚焦步驟
五、市場(chǎng)聚焦實(shí)戰(zhàn)動(dòng)作分解
1、市場(chǎng)戰(zhàn)略制定
2、市場(chǎng)戰(zhàn)略制定考慮因素
3、聚焦市場(chǎng)（渠道）產(chǎn)品確定
4、聚焦市場(chǎng)（渠道）評(píng)估
5、聚焦市場(chǎng)首批網(wǎng)點(diǎn)確定
6、作戰(zhàn)方案確定
7、考核和激勵(lì)
六、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之道
新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成功率低原因剖析
銷(xiāo)售的本質(zhì)
提高客戶(hù)開(kāi)發(fā)成功率最有效方法
熟練運(yùn)用銷(xiāo)售的靈魂和道
渠道由公用資源如何變?yōu)閴艛噘Y源
七、市場(chǎng)數(shù)量和質(zhì)量的辯證關(guān)系
市場(chǎng)建設(shè)的二八原則
不同階段數(shù)量和質(zhì)量的比例

（課程聚焦快消品行業(yè)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，大量案例、成功方法，幫助企業(yè)家少走10年彎路，多賺10億。）



《聚焦：業(yè)績(jī)持續(xù)倍增之道》課程目的
幫助學(xué)員清晰認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)失敗的根源；
幫助學(xué)員掌握聚焦最本質(zhì)的理念、原理；
傳授學(xué)員產(chǎn)品聚焦、市場(chǎng)聚焦最實(shí)操的工具、最實(shí)戰(zhàn)的方法；
幫助學(xué)員系統(tǒng)性掌握聚焦的精髓，掌握產(chǎn)品管控、市場(chǎng)管控系統(tǒng)的思路和方法，以及市場(chǎng)做大做好的實(shí)操策略。

《聚焦：業(yè)績(jī)持續(xù)倍增之道》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《聚焦：業(yè)績(jī)持續(xù)倍增之道》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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