《連鎖門店選址、建店與開店策略營(yíng)》課程詳情
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2009年10月20-21日 深圳
2010年1月 4-5日 廣州
【課程提綱】
第一部分 連鎖企業(yè)選址困惑
一、選址憑感覺,沒有科學(xué)依據(jù),風(fēng)險(xiǎn)非常大
二、成熟商圈店址很難獲得,缺少投資收益預(yù)測(cè),導(dǎo)致決策失敗
三、缺少系統(tǒng)和規(guī)范,選址成為擴(kuò)張時(shí)最大難題
案例分享:肯德基、國美
第二部分 綜合比較基礎(chǔ)上的選址調(diào)查和商圈研究
一、顧客滿意度研究
二、購買行為研究
三、商業(yè)投資環(huán)境評(píng)價(jià)
四、商圈-街區(qū)購買力研究
五、社區(qū)分類研究
六、顧客地理信息系統(tǒng)
案例分享:肯德基的選址步驟
案例分享:麥當(dāng)勞
第三部分 科學(xué)的選址系統(tǒng)
選址6M模型,模式(Model)、模型(Matrix)、要素(Momentum)、調(diào)整(Modulate)、手冊(cè)(Manual)、完善(Maturity)組成。
一、選址6M模型的主要步驟和方法
1.商業(yè)模式選型及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
2.建立選址理論模型
3.確定要素指標(biāo)及權(quán)重
4.基于WHAT-IF驗(yàn)證及指標(biāo)調(diào)整
5.形成選址手冊(cè)及審核制度
6.流程執(zhí)行及選址數(shù)據(jù)庫完善
二、6M方法之應(yīng)用
三、選址的注意事項(xiàng)
1.要根據(jù)自己店鋪的經(jīng)營(yíng)定位進(jìn)行選址
2.要盡量避免在受交通管制的街道選址,店鋪前要有適合停放車輛的位置
3.要選擇居民聚集、人口集中的地區(qū),不要在市民較少和居民增長(zhǎng)較慢的地區(qū)開店
4.要事先了解店鋪近期是否有被拆遷的可能,房屋是否存在產(chǎn)權(quán)上的糾紛或其它問題
5.要注意店鋪所在街道的特點(diǎn)和街道客流的方向與分類
6.要選擇同類店鋪比較聚集的街區(qū),或者選擇適合自己店鋪的專業(yè)市場(chǎng)
案例分享:聯(lián)想
第四部分 建店策略
一、特許商品牌和企業(yè)文化的理解
二、嚴(yán)格執(zhí)行連鎖品牌VI
三、如何做好店面與店內(nèi)裝修
四、商品陳列與布局設(shè)計(jì)
五、設(shè)備安裝
六、工程驗(yàn)收
七、訂貨
八、店員招聘與培訓(xùn)
案例分享:百安居
第五部分 開店策略
一、開業(yè)前的宣傳與整合營(yíng)銷
二、具有吸引力的商品陳列
三、成功的開業(yè)促銷策劃
四、現(xiàn)代營(yíng)銷方法與手段的應(yīng)用
五、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟
案例分享:尚品宅配
《連鎖門店選址、建店與開店策略營(yíng)》培訓(xùn)受眾
大中型企業(yè)部門經(jīng)理、成長(zhǎng)型企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總監(jiān)等
《連鎖門店選址、建店與開店策略營(yíng)》課程目的
解決核心問題
如何對(duì)商業(yè)投資環(huán)境進(jìn)行評(píng)定
如何對(duì)商圈—街區(qū)購買力進(jìn)行研究
如何采用逸馬6M模型進(jìn)行科學(xué)選址,解決選址困惑
如何保證連鎖品牌,統(tǒng)一建店
如何做好連鎖門店店面與店內(nèi)裝修
如何進(jìn)行店員招聘與培訓(xùn)
如何做好開店前的宣傳和整合營(yíng)銷
如何做好具有吸引力的商品陳列
如何制定成功的開業(yè)促銷策略
《連鎖門店選址、建店與開店策略營(yíng)》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《連鎖門店選址、建店與開店策略營(yíng)》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介