《精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略及引爆策略》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 大型STP品牌模型目標(biāo)營銷實戰(zhàn)案例演練
第1步驟：市場細(xì)分(Segmentation)
重點：結(jié)合案例提供的定性和定量分析數(shù)據(jù)，針對細(xì)分市場（消費群），找出他們的發(fā)展機會點，研究并確定各細(xì)分市場（消費群）的發(fā)展優(yōu)先次序；
工具：提供“從3C到3性精準(zhǔn)制導(dǎo)產(chǎn)品概念提煉技巧體系”
案例：健力寶第五季的敗因/可口可樂-酷兒的細(xì)分/樂百氏-脈動的創(chuàng)新

第2步驟：目標(biāo)市場(Targeting)
重點：針對每個細(xì)分市場（消費群）的發(fā)展、機會點、消費者的行為、需求和心態(tài)等構(gòu)思相對的新產(chǎn)品，制定精準(zhǔn)的產(chǎn)品概念，并指出針對點和原因。
工具：提供“從3C到3性精準(zhǔn)制導(dǎo)產(chǎn)品概念提煉技巧體系”
案例：“牛奶新概念的提煉”/“X品牌開發(fā)建議書”

第3步驟：定位Position
重點：對開發(fā)的細(xì)分市場（消費群），篩選精準(zhǔn)的品牌定位，并制定品牌發(fā)展規(guī)劃。
工具：提供“T&T品牌營銷計劃摸版”
案例：“X品牌上市計劃書”

全案例剖析中國本土品牌普遍存在5大深層次病癥：
第一大病癥是：模仿秀；   
第二大病癥是：夜游癥；
第三大病癥是：狂躁癥；    ·
第四大病癥是：自虐狂；
第五大病癥是：嚴(yán)重貧血。

精準(zhǔn)制導(dǎo)———現(xiàn)代品牌核戰(zhàn)爭

為什么品牌是產(chǎn)品與消費者之間的一種關(guān)系？
品牌的三角關(guān)系
為什么品牌管理的實質(zhì)是需求管理？
消費者隱性和顯性需求重要性調(diào)查
品牌定位一定需要市場解讀能力
成功營銷定位三因素
精準(zhǔn)制導(dǎo)的三步定位法
從產(chǎn)品定位走向營銷定位

品牌共鳴模型
把品牌建立在一系列依次排序的層次上，從底到頂依次是：
（1）保證品牌的差異。利用具體的產(chǎn)品等級和顧客需求，以確保將顧客頭腦中的品牌與自己產(chǎn)品的差異性聯(lián)系在一起；
（2）連接品牌的聯(lián)想。通過在戰(zhàn)略上連接許多有形和無形的品牌聯(lián)想，牢固地在顧客心中建立品牌含義；
（3）引發(fā)顧客的反應(yīng)。就是有關(guān)品牌的判斷和感覺引出適當(dāng)?shù)念櫩头磻?yīng)；
（4）建立忠誠的關(guān)系。把品牌反應(yīng)轉(zhuǎn)化成建立在顧客和品牌之間的一種強烈、活躍的忠誠關(guān)系。
通過四個步驟建立與顧客聯(lián)系的六個“品牌建立框圖”

品牌特色：與該品牌在多長時間內(nèi)且較容易地被各種各樣的購買者或者消費者喚起有關(guān)。

品牌性能：與這種產(chǎn)品或服務(wù)怎樣滿足顧客的性能需要相關(guān)。

品牌形象：其描述涉及產(chǎn)品或者服務(wù)的外出特性，包括哪個品牌能滿足顧客心理或社會需要。

品牌判斷：反映顧客自己的意見和評估。

品牌感覺：是顧客與品牌有關(guān)的情緒反應(yīng)和響應(yīng)。

品牌共鳴：指顧客和品牌關(guān)系性質(zhì)，即顧客感到他們與品牌“同步”的程度。

共鳴描述顧客心理對品牌的感情深度，以及忠誠度水平。
高共鳴的品牌案例：萬事達(dá)信用卡（Master Card) / 哈雷-戴維森 / 雕牌

本土品牌騰飛之道---“T&T熱氣球品牌營銷模式”（原創(chuàng)模型）
感念點
體驗線
效果面

品牌經(jīng)營的3C模式

創(chuàng)立(Creating)
--奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)
建設(shè)（Constructing)
--累積品牌資產(chǎn)
改善(Changing)
--提升品牌資產(chǎn)

T&T品牌突破8大技術(shù)
創(chuàng)立強勢品牌
建立強勢品牌的十大步驟
成功品牌的企業(yè)基礎(chǔ)
產(chǎn)品成長周期和品牌成長過程交互分析
成功品牌的特征

駕馭品牌傳播
STP時代
從商品消費到認(rèn)牌消費
從形象至上階段到定位至上階段
影響未來消費者行為的因素
未來生活形態(tài)趨勢
品牌定位≠廣告宣傳定位
定位技術(shù)
定位步驟
定位誤區(qū)
整合營銷傳播
4P:4C:4V:4R
長壽品牌的成功奧秘
T&T“熱氣球品牌營銷模式”（原創(chuàng)模型）

規(guī)劃品牌識別
品牌差別來自何處？
建立差別的方法
差異化的變量
品牌差別需要支持點
國內(nèi)企業(yè)品牌識別的不足

設(shè)計品牌符號
簡單獨特的名稱及包裝是品牌的視覺要素
包裝策略
命名策略
品牌名稱的雙重作用及反向關(guān)系
品牌命名原則
品牌命名避免誤區(qū)

累積品牌資產(chǎn)
評估品牌資產(chǎn)的價值
品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在無形的方面，主要是消費者對于品牌認(rèn)知和忠誠度
在品牌延伸、擴張、購并和財務(wù)運作中品牌價值的多種衡量方法
品牌資產(chǎn)的思維框架和在企業(yè)品牌運營中的實際作用

英特品Interbrand品牌價值評估模型
Interbrand模型的基本思路和背后邏輯
Interbrand模型的優(yōu)勢和主要用途
Interbrand模型的手段、參數(shù)和方法
Interbrand模型的實際應(yīng)用和注意事項
其它品牌價值評估模型簡介

品牌的核心：策略資產(chǎn)和執(zhí)行資產(chǎn)
品牌資產(chǎn)五大層面
品牌知名度
品牌認(rèn)同度
品牌聯(lián)想度
品牌忠誠度
品牌溢價能力

從品牌資產(chǎn)到品牌價值
中國企業(yè)與世界500強比較
保證品牌價值的七大要素
核心價值，品牌永遠(yuǎn)不變的靈魂
品牌核心價值剖析
以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價值不動搖
中國公司與國際公司品牌核心價值管理比較
本土品牌核心價值游離的深層原因

開展品牌延伸
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及模式
綜合品牌戰(zhàn)略
產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
分類品牌戰(zhàn)略
聯(lián)合品牌戰(zhàn)略
擔(dān)保品牌戰(zhàn)略
主副品牌戰(zhàn)略
品牌發(fā)展方向策略
未來的走向——多品牌組合策略
品牌延伸策略及類型
新品牌成功率與品牌延伸成功率分析
A&P組合——建立消費者偏好的品牌推廣
實施不同品牌戰(zhàn)略的利益點

建設(shè)整體品牌
CIS戰(zhàn)略
M I —— 理念識別(Mind Identify)
B I —— 行為識別(Behavior Identify)
V I —— 視覺識別(Visual Identify)
寶潔的品牌管理發(fā)展

營造國際品牌
品牌國際化的途徑
品牌那些特征最容易全球化
2003 ---“變臉”年---帶給我們的啟示
中國企業(yè)品牌國際化模式分析
日本公司邁向品牌全球化的過程與戰(zhàn)略
微笑曲線
在營銷的價值鏈上，制造商的利潤只占總價值的15％，
分銷利潤占了50％ ，而品牌附加值占35％ 。

《精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略及引爆策略》培訓(xùn)受眾
企業(yè)高層、營銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場部、銷售部、促銷部、廣告部人士及需要灌輸品牌意識和培養(yǎng)品牌行為的經(jīng)銷商等渠道成員。

《精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略及引爆策略》課程目的
通過本課程的學(xué)習(xí)，培育一批真正掌握品牌戰(zhàn)略管理理論，并在實踐中善于創(chuàng)造性地把品牌理論用于具體操作的實務(wù)人才；
經(jīng)過學(xué)習(xí)并通過考試的學(xué)員既能掌握品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的方法與工具，又能把品牌戰(zhàn)略落實到企業(yè)的具體營銷傳播活動中。確保企業(yè)的營銷資源得到最充分的利用，既促進(jìn)銷售的短暫增長又能打造強勢品牌；
全面深刻了解品牌戰(zhàn)略管理的職責(zé)與主要工作內(nèi)容，能夠建立科學(xué)高效的品牌管理組織架構(gòu)與流程，善于把企業(yè)內(nèi)各部門實施品牌戰(zhàn)略的工作要求有效傳達(dá)到位并推動實施。

《精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略及引爆策略》所屬分類
市場營銷

《精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略及引爆策略》授課培訓(xùn)師簡介

《精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略及引爆策略》報名服務(wù)流程

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