《從消費者洞察到品牌策略》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 課程背景
品牌是消費者和產品或服務之間的關系，消費者是品牌存在的根本！對消費者的洞察，給品牌指明了方向。對于企業(yè)而言，無論是想要打造能引起消費者注意的新產品，還是做激發(fā)消費者共鳴的廣告，或者發(fā)現(xiàn)和消費者溝通的更高效的渠道，都需要持續(xù)積累對消費者的洞察。

但是在這個個性化的時代，不同的族群顯示了巨大的差異，靠簡單的觀察了解消費者很難。所以，我們常常會錯誤理解消費者對于公司產品和品牌的感受，而從主觀角度產生的普通方式，常常不能有效打動消費者。

那么如何發(fā)現(xiàn)他們的需要，找到打開他們心門的鑰匙？
專業(yè)機構有他們的很好的工具，而大數(shù)據的應用，給了我們了解消費者的強大武器。
消費者洞察是一種思想，也是一種專門方法，在激烈的市場競爭下，國內企業(yè)在運用專業(yè)的消費者洞察的還不夠多，這首先需要思想的轉變，然后是對各種工具的運用，對這一環(huán)節(jié)的深入理解和運用，是企業(yè)從產品為中心轉向消費者為中心的一個關鍵。而品牌策略的制定和發(fā)展，必須建立在深刻的消費者洞察的基礎上。

課程目標
• 掌握消費者洞察及品牌策略的理論知識
• 運用消費者洞察工具創(chuàng)造良好的品牌決策
• 掌握并正確捕捉客戶心智
• 了解消費者心理及行為剖析


課程大綱
• 捕捉客戶心智：觸點、內容、對象
• 廣告投放策略及效率分析
• 分眾營銷的理論與有效應用
• 70、80、90后消費者心理與行為剖析


講師簡介
【王婧】
復旦大學經濟學學士，愛默生學院整合營銷學碩士，耶魯大學管理學院市場營銷學博士。在新加坡管理學院獲得多項教學成果獎。曾擔任百威英博在比利時的全球業(yè)務發(fā)展顧問。專注于判斷與決策的心理學研究，，利用心理學和經濟學原理研究偏好形成的基本要素來預測市場消費行為。

【李本乾】
上海交通大學媒體與設計學院傳播學系副主任、教授、博士生導師，中國第一批傳播學博士，工商管理博士后。主要研究方向為廣告?zhèn)鞑�、廣告效果測評、廣告受眾研究。

【金立印】
韓國培材大學經營學（市場營銷方向）博士，復旦大學市場營銷系教授，復旦大學管理學院副系主任。研究方向包括消費者判斷與決策；網絡環(huán)境下的消費行為。心理學報、管理世界、營銷科學學報的評審專家。

【盧曉】
復旦大學市場營銷系講師，法國巴黎高等經濟與商業(yè)學院奢侈品牌管理博士。法國ESSEC商學院路威酩軒奢侈品研究中心訪問教授，《中國零售研究》編委。研究領域為消費者行為學、時尚與奢侈品品牌管理。著有《中國精英，中國奢侈品消費者行為學》等。

（以上為擬邀請老師）


課程對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經理、副總經理 及其它相關高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關負責人；
廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備�？埔陨蠈W 歷

《從消費者洞察到品牌策略》課程目的
• 掌握消費者洞察及品牌策略的理論知識
• 運用消費者洞察工具創(chuàng)造良好的品牌決策
• 掌握并正確捕捉客戶心智
• 了解消費者心理及行為剖析


《從消費者洞察到品牌策略》所屬分類
市場營銷

《從消費者洞察到品牌策略》所屬專題
品牌營銷與管理、

《從消費者洞察到品牌策略》授課培訓師簡介

《從消費者洞察到品牌策略》報名服務流程

-----------------------------------------------------------------------------------