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品牌之道與品牌管理
添加時間：2009-05-05      修改時間： 2009-05-05      課程編號:100112427
《品牌之道與品牌管理》課程大綱
營銷的兩大核心問題
轉(zhuǎn)型時期的營銷管理模式
本土企業(yè)品牌推廣常見問題
產(chǎn)品與品牌的區(qū)別
思考：國產(chǎn)品牌與跨國品牌的運動鞋差價為何那么大

品牌是什么
品牌的功能
品牌對于顧客的四層意義
強勢品牌為什么有價值
案例：中餐為何沒有出現(xiàn)像麥當(dāng)勞那么強大的連鎖品牌

基本市場營銷觀念（產(chǎn)品生命周期，4P,4C）
顧客的行為動機
顧客導(dǎo)向的價值創(chuàng)新路經(jīng)
消費者如何評價品牌
品牌理性與感性的組合策略
案例：國產(chǎn)手機為何先盛后衰

品牌策略的三個維度
品牌塑造的基礎(chǔ)
品牌定位的六個步驟
品牌定位的方式
品牌定位應(yīng)當(dāng)避免的誤區(qū)
案例分析：農(nóng)夫山泉、五谷道場的市場定位
思考：過高定位以及過低定位有哪些不足？
本土日化品牌為何陸續(xù)倒下？

品牌形象表現(xiàn)與公眾接觸方式
品牌形象識別的基本元素
品牌體貌識別
品牌命名的原則
品牌標志的作用
品牌個性與品牌主張
獨特銷售主張
品牌定位與屬性識別
思考：中國哪些品牌具有鮮明的個性？
品牌傳播優(yōu)點說的越多越好嗎？

品牌形象的傳播與感知渠道
品牌定位與形象表現(xiàn)
品牌形象傳播的基本架構(gòu)
品牌傳播應(yīng)避免的誤區(qū)
思考：品牌僅僅是廣告?zhèn)鞑栴}嗎？
浪費的廣告費到底浪費在什么地方？

品牌管理的五大要素
品牌的五個決策
品牌管理中的十五大誤區(qū)
品牌執(zhí)行中的問題及對策
如何做好品牌維護
探討：中國品牌難做大的根本原因
恒源祥為什么接二連三播放惡心廣告？

《品牌之道與品牌管理》適合對象
品牌管理人員，市場人員、業(yè)務(wù)骨干等

《品牌之道與品牌管理》所屬分類
市場營銷

《品牌之道與品牌管理》所屬專題
品牌管理培訓(xùn)、戰(zhàn)略品牌管理、品牌營銷管理、
《品牌之道與品牌管理》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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培訓(xùn)顧問需求調(diào)研

溝通確認內(nèi)訓(xùn)方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓(xùn)執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后，我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨特點，對授課方案進行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓(xùn)，在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運用管理咨詢的工作方法，從顧問的角度了解企業(yè)，再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計課程，解決實際問題，實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解，制定切合實際的培訓(xùn)計劃，將管理培訓(xùn)與企業(yè)實際運作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實用，替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進
為了達到培訓(xùn)的預(yù)期價值，我們運用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進行培訓(xùn)效果的評估，并實時跟進培訓(xùn)改進
授課培訓(xùn)師葉東老師簡介
葉東
葉東
葉東，營銷學(xué)碩士，北京郵電大學(xué)營銷傳播類課程兼職講師。

多家知名網(wǎng)站專欄，多家企業(yè)全年營銷管理顧問，中國最為知名的危機管理人士與品牌管理者，對品牌運作、危機管理與整合營銷傳播有著豐富的經(jīng)驗與獨到的見解。
本課程可以提供內(nèi)訓(xùn)，查看培訓(xùn)師詳細信息
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