《品牌的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)》課程大綱
一、品牌、價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)
 “價(jià)值”是中國(guó)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)的最大差距
 中國(guó)更多的是“名牌”不是“品牌”
 探索中國(guó)企業(yè)的死亡之路
 中國(guó)品牌建設(shè)的三大誤區(qū)
 品牌營(yíng)銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)“價(jià)值”
本段說(shuō)明：營(yíng)銷(xiāo)是將公司創(chuàng)造的價(jià)值在客戶(hù)處得到兌現(xiàn)的過(guò)程，品牌價(jià)值的道路上才有常青企業(yè)，但中國(guó)企業(yè)往往并不能準(zhǔn)確把握“創(chuàng)造的價(jià)值是否真的被客戶(hù)接受”，也不能準(zhǔn)確把握“創(chuàng)造的價(jià)值是否真的有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。
二、品牌是做出來(lái)的，不是吹出來(lái)的
 什么是品牌的價(jià)值？
 品牌，先天決定后天！
 品牌價(jià)值的核心是客戶(hù)價(jià)值
 品牌的實(shí)現(xiàn)就是學(xué)會(huì)當(dāng)農(nóng)民！
本段說(shuō)明：品牌是做出來(lái)的，不是吹出來(lái)的，中國(guó)企業(yè)缺乏品牌價(jià)值的準(zhǔn)確把握，更缺乏實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的能力與系統(tǒng)，想不到，也做不到。
三、如何進(jìn)行品牌的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)
 品牌價(jià)值的創(chuàng)新思維
 品牌的價(jià)值確認(rèn)
 選擇目標(biāo)客戶(hù)
 分析購(gòu)買(mǎi)要素
 選擇核心價(jià)值
 品牌的價(jià)值定位
 針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行品牌定位
 樹(shù)立有親合力的品牌個(gè)性
 進(jìn)行品牌的延伸策略設(shè)計(jì)
 打造品牌的競(jìng)爭(zhēng)組合
 品牌的價(jià)值傳遞
 價(jià)格策略設(shè)計(jì)
 通路策略設(shè)計(jì)
 服務(wù)策略設(shè)計(jì)
 品牌的價(jià)值溝通
 如何制定有針對(duì)性的價(jià)值傳播計(jì)劃
 如何選擇廣告媒體
 如何進(jìn)行廣告溝通的評(píng)估
本段說(shuō)明：品牌的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)必須將價(jià)值的實(shí)現(xiàn)滲透到每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)之中，并將不利于價(jià)值實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)徹底砍掉。因?yàn)榭蛻?hù)只愿意為最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)買(mǎi)單。

四、如何保證品牌價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)
 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)管理體系的基本理念
 建立價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)管理體系的步驟
 組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
 關(guān)鍵流程的設(shè)計(jì)
 相關(guān)表單的設(shè)計(jì)
 文化建設(shè)與人員培養(yǎng)
本段說(shuō)明：如何將既定的方針貫徹執(zhí)行是營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵，其中組織的管理體系的建設(shè)，這將是增強(qiáng)組織執(zhí)行能力的根本保障。

《品牌的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)》課程目的
品牌的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)

《品牌的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)》適合對(duì)象
本課程將主要針對(duì)公司的中層及中層以上的企業(yè)高級(jí)管理人員。
對(duì)于直接的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)講，將增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的理解，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念；對(duì)于非營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)講，將能夠進(jìn)一步增強(qiáng)客戶(hù)意識(shí)，樹(shù)立企業(yè)的大營(yíng)銷(xiāo)觀念，促進(jìn)企業(yè)全員營(yíng)銷(xiāo)觀念的形成。

《品牌的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《品牌的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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